广告沙龙网络恶搞与营销4关于“网络恶搞”的心理分析.ppt

Ad-Box 张沛 王梦雅 Lecture：Zhang Pei（ undergraduate of Advertising department of Tianjin Normal University , grade 2008?） Maya Wang（ undergraduate of Advertising department of Tianjin Normal University , grade 2007?） 关于“网络恶搞”的心理分析 The Psychoanalysis of Online Spoof 框架图 AD-box AD-box 框架图 关于网络恶搞的心理分析 1.What Why 2.How to Run a New One 宏观分析 微观分析 天时 地利 人和 What Why AD-box AD-box 宏观分析-恶搞形成的环境 社会发展速度快 城市生活节奏加快 生活压力增大 无法释放 网络的急速发展与普及 形成草根的发言平台 具有平民化，去权威化 网络自身的虚拟性 主流文化内容空虚 传播新模式的产生 传统文化的限制与压抑 AD-box 微观分析 我叫正文 我叫正文 我叫正文 AD-box 微观分析 解构颠覆心理 草根阶级对主流文化的背叛与颠覆，是对精英文化的解构与重组，是对传统文化的挑战。 AD-box 恶搞是人民冷嘲热讽的解构姿态， 恶搞是人民喜闻乐见的文艺批评， 恶搞是人民平凡有趣的精神追求。 微观分析 AD-box 微观分析 娱乐狂欢心理 全民性 权威的式微 无等级 小胖的百变造型图，是众多网民的杰作 乌托邦式的人际关系 对红色经典的恶搞 娱乐 AD-box 微观分析 全民性 网络恶搞是来自民间的智慧。 是一种全新的全民的狂欢方式。 由参与集体狂欢的所带来的快感，实现人们自我的解脱与释放。 AD-box 微观分析 无等级 乌托邦式的人际关系，双向的去中心的交流， 真正的自由，平等，与互相尊重。 AD-box 微观分析 权威的式微 任何公众都有权对文化作品发表自己的看法，不用轻信权威，盲从精英。对权威产生极大地挑战。 AD-box 微观分析 娱乐 是网络娱乐文化的彰显。以恶搞来发泄自己，娱乐大众。传播权的回归使得网络具有平民化。 AD-box 微观分析 干预心理 对社会一些现象的不满，利用网络，希望引起有关部门的注意，并加以改善。 追名逐利心理 有一些人利用网络恶搞来提升人们对其的关注度，以达到其走红等盈利目的。 AD-box 微观分析 受众心理 受众参与意义诠释的主体地位得以确立 为显出自己的独立性，完成了自我身份的建构。 由于审美疲劳所产生的审丑心理，使得人们在网络上寻求另一中娱乐 How LOGO AD-box 天时：合适的时机和话题 一、依赖狂欢的土壤 　 网络的革命性颠覆作用之一，表现在为处于话语权边缘的平民提供了狂欢的舞台。 社会价值取向多元化，流行文化和娱乐方式丰富化，平民话语修辞的狂欢的背景和语境，是“网络恶搞”生存发展的前提。 AD-box 天时：合适的时机和话题 二、分析狂欢的消费诉求 恶搞是典型的“炫耀性消费”心理。 创意带来的震撼， 娱乐带来的享受， 颠覆传统带来的快感， 受人追捧带来的满足感和自我实现带来的成就感， 这种消费欲求也成为人们自我表达与认同的形式和意义来源，使恶搞文化繁荣发展，并得到广泛流传。 　 AD-box 天时：合适的时机和话题 三、引发狂欢的话题 举例： 1、时事热门话题型（恶搞新闻联播）干预心理、炒作心理 2、娱乐圈ing型（春哥、曾哥、2012船票）娱乐狂欢心理 3、解构已有故事型（一个馒头引发的血案,唐伯虎）解构颠覆 4、纯粹娱乐型（贾君鹏）娱乐狂欢心理 网络整合营销4I原则：Interesting趣味原则、Interests利益原则、Interaction互动原则、Individuality 个性原则。 AD-box 地利：合适的位置 小品牌——推波助澜（与网友打成一片） 大品牌——开天辟地（带领网友狂欢） AD-box 人和：依赖易感人群 一、确定不同类型“恶搞” 的主要参与人群 二、寻找该人群的主要活动平台（如wow吧） 三、关注上述平台的意见领袖（斑竹、Blog主，和圈主） AD-box 总结 综上所述：若想引发新的网络恶搞狂欢，需把脉消费者心理，并顾及天时、地利、人和三方面因素。 AD-box 期待大家参与进来，各抒己见，互相交流学习。 诚谢观看。