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标志设计 Logo Design 第六章 标志的设计程序 1.调查研究 1.调查研究 1.调查研究 1.调查研究 2.设计构思 2.设计构思 3.草图阶段 4.色彩应用 5.深化阶段 6.正稿制作 6.正稿制作 6.正稿制作 6.正稿制作 * * LOGO 标志的设计程序 调查 研究 设计 构思 正稿 制作 色彩 应用 深化 阶段 草图 阶段 1.1 明确设计任务 作为设计师，在接受设计任务的同时首先必须要搞清楚服务对象的基本情况和意图。通过归纳和总结，需要调查的内容有以下几种： 1.设计对象的历史、性质和地理环境； 2.设计对象的经营理念、经营内容和服务对象； 3.设计对象的规模、知名度、市场占有率； 4.企业的生产能力、设备、人员情况和产品销售区域； 5.设计对象对标志或企业形象设计的期望值； 6.设计对象产品销售的对象、年龄、性别、职业和风俗习惯； 7.设计对象未来展开的应用规划、远景规划和预期目标； 8.设计对象及其相关竞争者的情况。 1.2 市场调查与研究 在标志设计之前，首先要对设计对象进行充分的调查与研究，通过调查获得尽可能多的信息资料作为后期创意设计的依据。 设计构思的过程是一个展开创意思路，将感受提炼、凝结的过程，通过把搜集到的信息资料进行整理归纳，来寻求创意的切入点。 设计构思 寻求多个创意切入点 在创意的最初阶段，以横向的、求异性的思维方式来进行创意的加法，尽可能地对创意进行多方面的思考，从不同的侧面、不同的角度去发现和捕捉素材中较具典型意义的某些创意切入点。 创意的深化和完善 一个标志的创意不可能包罗万象，只能在多个创意点中进行重组和优化，从中找出一个或几个最具代表性的创意切入点进行深化和完善，以突出最具典型性的内涵特征。这个过程既是创意纵向深入发展的过程。 在设计构思基本成熟之后，动手的第一步是画草图，用草图来表现出创意构思。在画草图的过程中，可以把不断涌现的设计灵感和构思整理表现出来。草图是可以将思维活动变成具体创作的第一步，这是不可忽略的重点。快速勾画出多个草图方案，尝试从不同角度、不同方式，对主体进行挖掘和表现。刚开始的草图要概括简练，从整体出发，将感受和想法表现出来即可。这样做是为了更好展开想象，找到最佳表现主题的视角。 例：为软件产品In4systems设计一个标志，该软件是一个商用的资产管理软件，企业将用该软件来管理其下所有的资产数据。设计师在进行大量的前期调研后；设计师将花费大部分时间用来创意，同时随时手绘下瞬间的想法和创意； 设计师根据手绘稿件，输入到电脑，并且在电脑中制作出简单的黑白稿件，同时去除了手绘稿件的一些随意性元素； 色彩能表达一定的含义和情感，因此标志设计中色彩的选择与形态同样重要。在决定色彩时、同样也要经过调查与研究、使色彩与标志配合。以突出标志内在的性质。 从大量的草图方案中选3-6个比较完整、令人满意的方案。然后进行充分的论证，尤其要在普通人群中征求意见。作为标志的创意人员，必须要预先设想问题，要预测出客户和一般人群的各种疑问，并能巧妙地进行答复；要坦然地面对批评。虚心听取大家的意见，因为标志并非只是为个别人设计的，它面对的是整体大众。经过反复斟酌比较，确定2-4个最佳方案，再做如下方面的检验。 1 2 3 4 造型的立意是否准确? 图形是否简洁、醒目、美观? 标志是否具有独特的个性? 标志的适应性是否强，即标志的尺寸是否能适当缩小与放大以适应各种需要? 客户选择他们更倾向的标志，并且提出一些反馈意见，设计师再根据反馈信息进行一些修改。 为了确保标志在不同使用中的准确性和一致性。因此，必须制作标准图，要有正确的详细尺寸和数据，图形各部分的比例关系，圆心、半径、弧线的起止和连接及弧度等。 A.尺寸标示法 标注诸如长、宽、高、直径和半径等的实际尺寸。 B.方格标示法 当标志图形比较特异，标注尺寸不方便时，可将其置于方格中。 四季花城标志 C.圆弧角度标示法 为了说明图案造型与线条的弧度与角度，以圆弧、量角器标示各种正确的位置。 中国国泰君 安证券标志 标志设计说明 条理清晰的设计说明可以帮助委托方更好地了解设计意图，特别是蕴涵在标志设计中的一些象征意义和精神内涵等，可通过文案说明而进一步得到诠释。标志设计说明的文案表述因项目来源各异而可多可少，但一般来说，主要是就标志主题的创意、图形构成的形式手法和艺术特点、色彩的象征意义，以及整个标志所体现的精神内涵、目标愿望等方面的说明。 本章主要是让大家了解和掌握标志设计的程序，即调查研究、设计构思、草图阶段、深化阶段、色彩应用、正稿制作、视觉调整等。 以2008北京奥运会的会徽创意为例，北京始创国际企划有限公司奥运会设计小组