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廣告設計 視覺心理 視覺特性 桿（柱）狀細胞職司明暗 錐狀細胞職司色彩 70％透過視覺，20％經由聽覺 視覺恆常性 大小恆常性：影像與距離成反比—影像越大距離越近 視覺恆常性 形狀恆常性：影像隨觀察角度而隨之改變，但心理上保持物體形狀不變。 視覺恆常性 色彩恆常性：儘管光線發生變化，但心理仍然保持對原來色彩的認知 視覺恆常性 明度恆常性：照明的環境不改明度知覺的心理認知 視覺心裡 心理學家在研究人類視覺辨認的過程，記錄為完形心理學（德國/魯道夫?安海姆） 然而有時我們對於視覺符號所產生的概念，一是歸因於人類的生理構造，而另一方面則為生活經驗的累積。 視覺心裡 人類把不全部分合成一個具有意義的整體，即為完型 (又稱Gestalt，格式塔)。 視覺心裡 視覺心裡 視覺心裡--完形 設計上的東西並不光是視覺的呈現，我們對於傳達的訊息是否清楚，尤其是以圖像作為訊息的載體時尤為重要。 元素的單位可以是一種符號，當它組合成一件視覺傳達的作品時，訊息的確定性可以縮短觀者的理解過程，讓溝通的障礙或是噪音的成分降低 可以表現不錯的創意或IDEA，這樣的作品呈現較能符合設計上的傳達要求 視覺心裡--完形 不能瞭解真正的設計核心，對於作品的實際價值來說，是一種孤芳自賞的情形。 對於設計上的問題，能夠在眾多的選擇之中找尋一個適當的解決方案 為問題的答案所量身打造的，如此才能凸顯設計的價值 視覺心裡--完形 問題與討論 比較左邊五個圖的視覺焦點在哪？ 這些視覺焦點，就視覺心裡來說是如何形成的？ * A B C D E Although small figure is seen a child, our brain could tell that is the person in the back * * * Although small figure is seen a child, our brain could tell that is the person in the back