广州上下九步行街十甫名都商场推广的的策划总案97PPT.ppt

户外标识牌五 户外标识牌六 就不直着走！ 更为张扬，更为贴合我们的目标群体，另类、不走寻常路、追求潮流。 锐气、霸道、自我认同，让项目形象呼之欲出，从第一时间抓住目标受众眼球。 八、项目主题广告语 项目备用广告语 我是螃蟹我怕谁！ 横行就要霸道！ 潮流在上，我横行 “蟹”逅好心情/自由空间 生活是逛出来的！ 传播调性 个性、标榜、另类、潮流、张扬 项目的DNA与核心价值点 与目标消费群的需求及喜好有效对接。 为了在注意力经济时代能从市场中跳出来，最大程度地吸引眼球的聚焦，快速引起目标客群关注； 也为了与目标消费群良好的沟通，用他们的流行词与他们打交道，形成共鸣，引发冲动！ 小 结 品牌 品牌主张 广告推广语 传播调性 自U消费空间 就不直着走！ 个性 标榜 另类 潮流 张扬 品牌核心价值 青螃蟹（商场） 项目定位原则 根据上面分析，在品牌知名度为零时，需要：借牌立牌，借名扬名，借势上位，找到适合项目主流人群的定位 借势上下九，丰富上下九 目的地营销 主题营销 上下九核心商圈地利；克隆上下九商街，并以个性、潮流来丰富它 形成品牌USP；目标客群完全是是为了寻找一种适合自己个性的商品而来 让目标客群第一想到，并形成忠诚消费；由借力上下九到荣耀上下九 地段决定价值 我们必须始终立足地段之利——上下九商圈 借力城市主流商圈的核心商业街 一、主流目标消费群体定位 16～26岁青少年消费族群（高中生、小白领） “年轻”特质描述：玩乐、激情、精力充沛、个性张扬、追求前卫、崇尚另类、不循规蹈矩、性格叛逆、敢出格、博出位、喜欢成群结队、够胆尝试新潮、第一个吃“螃蟹”…… 消费趋向描述：逛街、上街、买新鲜玩艺、精品、饰品、个性服饰、遍尝各类特色小吃、喜欢刺激游戏…… 消费习惯描述：消费欲望强烈、购买能力一般、冲动、非理性型、只要喜欢，一定会买…… 他们是…… 他们喜欢…… 潮流饰品 玩具/公仔 动漫 旅游 个性服饰 逛街 看电影 另类/新颖 上网 GUESS Chanel CD 联盟 很HIGH 炫酷 很好很强大 很潮 百变女郎 IN OUT 玩乐 他们的流行词是…… 二、项目业态定位 终端零售业为主体的综合购物商场 三、项目功能定位 以“购”为核心功能，经营各类潮流、个性服装、鞋袜、箱包、皮具、饰品、精品、新潮电子产品……尤其强调别具创意的小商品 以“食”为辅助功能，经营各类广式小吃，港澳台、日韩特色小吃……尤其强调最流行的另类食品。 逛、购、食、玩、憩 以“玩”为特色功能，经营电玩区、冲浪区、新版电子游戏体验区、观赏区…… 以“憩”为配套功能，以专辟美食区兼顾休息功能，以专辟观赏区提供休息功能，以专辟美甲、纹身、造型馆提供休闲、美妆功能，吸引上下九客流上楼休息、方便。 通过四大功能的交替，满足青少年消费群体多元化个性需求，从而以丰富的消费内容吸引目标群体上楼“逛街。 项目功能定位 四、项目形象定位 前卫、另类、叛逆、张扬 以此为基本调性塑造极富个性的商场形象 五、项目案名建议 青螃蟹 支持理由 青：表现年轻、生命、活力。有“青色”、“青涩”、“青年”，一种张扬的颜色，一种张扬的青春，一种张扬的生活方式。 螃蟹：以物为载体，有着丰富的想象空间与内涵。螃蟹，不走直路，横行无忌，特征鲜明。它代表一类标榜自我、张扬个性的人，是我行我素故我在叛逆特征的表现 记忆点深刻，易于传播。与“状元坊”（历史、地域案名）、“老鼠街”（约定俗成的俚语案名）异曲同工，与“流行”“时尚”“越富”之类案名比较，更显个性，更易记忆。 品牌联想丰富，较充分地扣合了“年轻”特征，“另类、叛逆”特征，针对目标群体，更容易引发共鸣。 推广外延空间广泛，较好地实现惹人关注的眼球效益，实现张力。 普通话：青螃蟹、螃蟹店、上下九路的螃蟹 广州话：青蟹、螃蟹、上下九路的螃蟹街 口语化传播沉淀 六、项目形象定位语 自U消费空间 项目形象定位备用语 潮流锋线，自由高地 锋线人物，自由消费 潮流先锋，自由消费空间 潮流先锋消费地 支持理由 引申案名，实现前卫，创造潮流。自由自在，我行我素。 补充案名，实现商场商街消费主功能。 扣合年轻特性，强调“我的事情我作主”的叛逆潜在需求。 七、案名定位语组合视觉表现（项目LOGO、VI） 项目LOGO一 项目LOGO二 项目LOGO三 项目LOGO四 项目吉祥物 广告衫 广告伞 纸杯 名片、信纸 项目户外招牌一 项目户外招牌二 户外标识牌一 户外标识牌二 户外标识牌三 户外标识牌四 * 商业蓝海永远存在，关键在于如何挖掘？ 圣点广告 2008/06/23 十甫名都商场推广策划总案 导言 站在最感性的角度， 以最理性的思考， 做最有效的事情。 思路决定出路—— 由市场红海走向市场蓝海 CONTENTS 谋局者胜局，决胜于局外 PART