- 1、本文档共20页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
广汽三菱新劲炫SUV营销创新的案例
广汽三菱新劲炫SUV营销创新案例3、广汽3菱"新劲炫"SUV营销創新案例描述(-)公司与新劲炫SUV简介1、公司简介广汽H菱汽车有限公司是由广州汽车集团股份有限公司(W下简称广汽集团)、H菱自动车工业株式会社下简称H菱汽车)、兰菱商事株式会社下简称S菱商事)兰方合资经营的中外合资企业。作为重组而来的企业,广汽三菱有它独特的历史背景。2009年5月,广汽集团重组长丰集团旗下的湖南长丰汽车制造股份有限公司,将其变更为广汽长丰汽车股份有限公司(!^下简称为广汽长丰)。随后,广汽集团通过对广汽长丰的吸收合并,实现A股整体上市,并W此为基础,广汽集团与H菱汽车、H菱商事合作成立了广汽H菱,合作年限30年,注册资本17亿元人民币,其中广汽集团持有50%股权、H菱汽车持有33%股权、H菱商事持有17%股权,主要从事汽车及汽车零件的研究开发、生产、销售并提供相应的售后、咨询和技术服务等业务。首款新车ASX劲炫在2012年12月底正式上市销售,进入増长迅猛的紧凑级SUV细分市场。公司建有冲压、焊装、涂装、总装、整车检测中也、研究开发中也等生产和研发车间,主要从事整车的研究开发、生产、销售并提供相应的售后服务及与之相关的咨询、技术服务等。广汽H菱全面继承了原广汽长丰生产工厂(星沙工厂)、销售渠道、采购体系等全产业链优质资源,并对原有生产线进行了全面的升级改造,导入了领先的生产品质体系,因此广汽H菱在成立的同时就直接进入了运营的成熟阶段。2、公司营销环境分析(1)经济环境国民经济、国际和国内经济形势、经济发展趋势、企业所面临的产业环境和竞争环境等都将影响并制约汽车营销的生存与发展,贸易限制、金融政策、外汇管理、宏观经济波动等都将给整车企业带来一定风险。市场营销人员需要从短期与长期两个方面来看待一个国家的经济与贸易,特别是在进行国际营销的时候。2013年上半年,我国经济运行出现了回落态势,经济增长率连续两个季度下滑。2013年下半年,我国经济出现企稳回升的良好趋势,増长持续下滑的势头得到初步遏制。全年经济增长7.7%,居民消费价格上涨2.6%,实现了国民经济发展的主要预期指标。当前,经济运行仍然存在增长动力整体偏弱、财政金融风险隐患増多、房地产市场矛盾复杂等问题。各大品牌汽车经销商资金大多需要向银行贷款,并加快资金流动W获得利润,在国家宏观调控的环境下,信贷政策的调整将给企业与经销商带来一系列的经营风险。巧时,目前的竞争车型较多,如现代ix35、别克昂科拉、日产逍客、长城哈佛系列、本田滨智、等,其价格区间与公司新劲炫ASX相同,使消费者有了更多的选择空间,客观上加剧了新劲炫ASX的销售压力,从而推动企业采取差异化的营销手段获取终端销售的改善。(2)政治环境政治对企业监管、消费能力W及其他与企业有关的活动产生十分重大的影响力。一个国家或地区的政治制度、体制、方针政策、法律法规等方面常常制约、影响着企业的经营行为,尤其影响企业较长期的投资行为。汽车产业政策和法规也将给整车企业的中长期发展带来巨大影响,主要体现在汽车补贴政策、信贷政策、购置税政策、车辆限购政策等方面;同时国家推广节能与新能源、鼓励自主品牌汽车的研发;车辆尾气排放管理日益严格、H包政策、消费者保护政策等,也将直接影响到汽车的生产与销售。(3)社会环境社会环境对企业的影响也不容小劇,它是人类生存及活动范围内的社会物质、精神条件的总和。社会环境的构成相对复杂,它将直接影响到广大民众的消费必理、价值观、生活方式等,在国民生活中举足轻重,甚至在某一特定的时刻、一定程度上要超过其他因素的影响。近年来动荡的中日关系与钓鱼岛主权争端持续升级对日系车市场影响巨大,这也是日系车在我国特有的状况。对于日本政坛近年来频频出现的为侵略战争翻案、参拜靖国神社等做法,中国政府一直保持警惕,与日本右翼势力的斗争必将是长期的,这种政治局势也将在相当长的时期内影响日系车在国内市场的布局。(4)科技环境在现代社会,科学技术不仅是全球化的驱动力,也是企业的竞争优势所在。近年来,节能环保、绿色安全的汽车类产品正受到越来越多的关注和重视。中国持续近十年汽车增长将汽车尾气排放等环保课题迅速推上议事日程,为了降低环境污染同时提高人民的生活品质,新能源汽车应运而生,受到来自国家和业界的大力扶持和重点投资。各大汽车厂家都将目光放在了新型汽车的研究与开发上,动力、环保、外观、操控、人性化设计等都是厂家进行角逐的着眼点,推陈出新不但能迎合消费者不断变化的口味,更是企业利润最大化的关键所在。同时,SUV自诞生之
您可能关注的文档
- 广州市白云区时代花园A区供电的设计.ppt
- 广州市明星名车闪耀星城暨星城国际花园盛情开盘活动的的策划的方案.ppt
- 广州市白云美食文化中心的项目的的策划全案.doc
- 广州天河某的项目前期市场营销的的策划的方案157DOC2009年.doc
- 广州市第一中学物业管理采购的项目服务的方案.doc
- 广州市第八十一中学教学体制改革的方案.doc
- 广州农村商业银行开业庆典活动的的策划案.ppt
- 广州市协议供货的项目.doc
- 广州市重点公共建设的项目管理办公室.doc
- 广州市逸泉山庄交通的的策划的报告DOC9.doc
- 2024年大学生入党积极分子培训结业测试题库及答案.pdf
- 2024年大学生党校入党积极分子培训考试题库及答案.pptx
- 2024年大学生党校党章入党培训结业考试试题附答案.pptx
- 2024年大学生入党积极分子培训结业考试题库及答案.pptx
- 2024年大学生入党积极分子培训结业试题库与答案.pptx
- 2024年大学生入党积极分子培训结业考试题库及答案.docx
- 2024年大学生安全知识竞赛题库与答案.pptx
- 2024年大学生党校入党积极分子培训考试题库及答案.pdf
- 2024年大学生党校入党积极分子培训结业考试题库及答案.docx
- 2024年大学生入党积极分子培训结业测试题库及答案.docx
最近下载
- 2024年新九年级语文暑假提升讲义-名著导读(统编版)(解析版).pdf VIP
- Unit3ReadingandThinking课件- 高中英语人教版(2019)必修第一册.pptx VIP
- 幼儿园大班语言教案《手捧空花盆的孩子》绘本故事PPT课件教学反思【幼儿教案】.doc
- 青春期学生正确恋爱观主题班会——关爱女生讲座 防早恋 防性侵 主题教育PPT.pptx VIP
- CCF 全国青少年信息学奥林匹克联赛 NOIP 2022.pdf
- 市场营销题库及答案.pdf VIP
- 初中班级管理《班级管理交流》课件.ppt VIP
- 《整式的加减》单元作业设计.pdf VIP
- 违章行为调查报告书.docx
- GB∕T 33106-2016 工业用磷酸三乙酯国家标准.pdf
文档评论(0)