广本理念S1新车发布会的的策划.ppt

* 幸福生活新理念 ——广汽本田理念S1轿车上市发布会 目 录 核心思考 活动流程 物料准备 活动视觉 执行保障 费用预算 核 心 思 考 活动背景 理念(EVERUS)寓意“我们永远的理念”，它以打造国际一流汽车品牌为追求目标，以中国人的价值观为导向，以广汽本田强大的研发体系、制造体系和营销体系为依托，完美诠释中国式的现代生活品味。理念(EVERUS)品牌的标识以具备科技感与未来感的银色为主色调，品牌标识图形螺旋上升，如同一个DNA分子，表达了理念(EVERUS)品牌追求领先科技、永不停步的精神。 　　作为中国汽车工业首个合资企业自主品牌理念(EVERUS)的首款量产车型，理念S1倾注了广汽本田的大量心血，是广汽本田汽车研究开发有限公司“三年磨一剑”的标志性产品。它所承载的，不仅是广汽本田开辟自主品牌发展全新模式与道路的企业责任，也是广汽本田强调市场意识，尊重顾客需求的发展观念。 　 “理念”是指理想和信念，是每个人对生活的期待和对未来的憧憬，指经过长期的理性思考及实践所形成的思想观念、精神向往、理想追求，是指导人类实现其理想和梦想的根源。 3月26日，理念S1在广州本田黄埔工厂正式下线，并将于4月17日19：00举行全国联合上市！ 核 心 思 考 活动目的 介绍理念S1的特色及广汽本田、理念品牌， 形成与竞争对手的差异化营销 提升“理念”这一国内首个合资企业自主品牌 在受众心目中的知名度和美誉度 推广理念以“技术同步、品质同源、服务同网”的领先 优势引领的合资自主新潮流 突出理念S1的独有特点，提升品牌形象， 为下一步的销售攒聚人气 核 心 思 考 活动时间 活动地点 邀请人数 活动形式 2011年4月17日19:30 ********* ***** 新车发布+交车仪式 交车用户：1人 潜在用户：***人 媒体记者：***人 特邀嘉宾：1人 活动信息 核 心 思 考 活动主题 幸福生活新理念 ——广汽本田理念S1轿车上市发布会 核 心 思 考 主题思考 幸福生活新理念 何谓“幸福生活”？幸福来自哪里？ 物资层面——生活富足，衣食无忧？ 精神层面——爱情、亲情、友情、事业、梦想……！！！ 幸福生活最重要的是还是来自于精神层面，是每个人对生活的期待和对未来的憧憬，是思想观念、精神向往、理想追求！ 新理念，一方面只得是理念S1是国内首个合资自主品牌量产产品，并以“技术同步、品质同源、服务同网”的领先优势引领合资自主新潮流；另一面也暗喻理念S1是受众获取精神层面更高追求的一种达成助推。一旦拥有，别无他求。 理念S1被定位于新基准国民车，“新理念”也代表着理念S1必将会是推动国民选购车辆的革新、新潮流，国民用车革命性转变。 核 心 思 考 整体思路 整体活动以化妆舞会的形式为主轴线展开，开场即舞蹈演员化妆遮面登场，给现场营造一种神秘、独特的氛围，将嘉宾的精神集中于本次活动，防止因为在户外举行而受到周围环境干扰，将信息更有效的传达给嘉宾。 整体氛围 ●视觉配合：将理念的LOGO制成电脑灯的操作形成五彩图案，以强调品牌效果 ●视觉体现：通过现场观看宣传短片，给嘉宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象 ●音乐配合：不同环节搭配舒缓、震撼、激昂等不同音乐，营造氛围。 现场宣传 新颖、大气的现场布置风格，与理念S1新变革、新潮流相结合，凸显品牌理念。 现场布置 全场活动以亲民性、互动性为主，无论是节目编排还是互动哟西都尽量选择互动性强的，加强现场互动，增加受众兴趣和记忆度。 细节把控 现场举行一个交车/订车仪式，将标有理念LOGO的金钥匙交与车主，直观传达理念S1的受关注度和受追捧度。 交车仪式 选择汽车类电视台/电台节目知名主持人，要符合品牌形象，能充分掌控现场的统一调性。 主持人 核 心 思 考 场地推荐 百盛购商场门外广场 百盛购物广场是郑州市购物广场中最为高档的一类，聚集了国内外众多知名品牌商品，是郑州和周边城市购买高档消费品的主要场所之一。百盛位于人民路与商城路交叉口西南，地处二七商圈，周围遍布各类消费娱乐场所和商场、百货，人车流量庞大，是郑州市中高收入人群消费的首选地。在此举办新车发布会，极易拢聚目标消费群体，更加直观有效地传达商品信息。 场地租赁费：14000元/场 目 录 核心思考 活动流程 物料准备 活动视觉 执行保障 费用预算 活动流程 活动版块 幸福生活新理念 神秘开幕 直观展现 亲民互动 化妆舞会形式开幕 现场广告宣传片 交车仪式、现场赏车 节目选择各方面均会产生互动 的类型：魔幻泡泡秀、模特秀场、 神秘爵士舞、欢乐杂耍秀 舞蹈、模特等