建国60周年长虹多媒体行销的方案.pptVIP

活动流程： 三、时间安排 时间 项目 八月上旬 八月中旬 八月下旬 九月上旬 九月中旬 九月下旬 十月上旬 十月中旬 十月下旬 十一月上旬 十一月中旬 十一月下旬 十二月 终端促销 红色之旅 红色礼包 影院联动 线上互动 60大势 幸福一家 宣传准备 活动高潮 活动时期 活动载体 PART D 总部与央视等主流媒体进行软性嵌入式合作，各片区密切结合总部的宣传推广，在各自地方性媒体（电视台、车载电视、广播、报刊、公交站台、车身、户外大牌等）对产品和推广活动进行宣传投放（内容结合具体促销）从而产生联动，达到事半功倍效果。 在网站、QQ或者MSN聊天对话框等等可以刊载网络广告的地方进行网络活动广告刊载也可以在网站开启时，进行弹出窗口式广告 建立相关博客，详细介绍此次的活动，定期公布活动进程 根据长虹产品属性选择生活、家居和家电类论坛，在各大论坛通过专门的“网络推手”有计划性的引起话题、炒作、吸引关注度。 充分了利用网络的方便迅捷，更容易宣传造势，互动性更强，易形成话题 建议赠品 附： DVD影碟 中国历年的阅兵DVD纪念影碟套装 制作精良的战争大片系列DVD （注：图片仅供参考） 哈根达斯礼券 中秋月饼礼券 超市购物优惠卡 （注：图片仅供参考） 礼券 无线网卡、路由器 配合820网络电视的上市和推广，体现无线产品的便捷、轻松； 满足消费者需求、实用性强。 （注：图片仅供参考） 电视靠枕 使用户在观看电视节目时，有更为舒适的体验。 充分体现长虹的人本关怀。 （注：图片仅供参考） 在炎炎夏日，为购机者带来丝丝清风。 实用性极高，建议赠品采用时尚外观，增强吸引力。 （注：图片仅供参考） 电风扇 电影能给你视觉带来冲击,给你美的享受,提高审美观念。节日期间会有很多大片上映， “节日档电影票”，丰富消费者的假期生活。 节日档电影票 雨伞 方便实用，成本比较低，可以打上长虹LOGO有利于品牌宣传，体现关怀 注：图片仅供参考 跟电视产品挂钩，方便实用，用户接受度高。 注：图片仅供参考 U盘或高清线 使用户免受蚊虫侵扰，应季之礼，充分体现实用主义，适应夏季使用。 注：图片仅供参考 灭蚊礼包 免费检测维修清洁家电，为消费者提供切实的方便和真诚周到的服务，也有利于增加长虹品牌的美誉度 注：图片仅供参考 超值服务 * * * * * * 建国60周年长虹多媒体行销方案 广东省广告股份有限公司 2009年7月 目 录 PART A 目的及策略 PART B 活 动 主 题 PART C 活 动 设 置 PART D 活 动 载 体 目的及策略 PART A 建国60周年是2009年中国最重大的社会热点，借这一时机和社会焦点展开行销活动，起到事半功倍的效果，并有利于提升长虹品牌形象，产品亲和力，并提高社会关注度和曝光度； 拉动长虹电视各系产品在市场上的销售值和认可度； 增强长虹液晶和等离子的影响力，制造和培养新生代力量对长虹产品的关注、了解并产生购买冲动； 目的 策略 借主流媒体热点栏目的高收视率，切入长虹元素，拉动终端，起到事半功倍效果； 线上寻找长虹与国庆的共同点进行突破，带入长虹液晶和等离子； 长虹各终端才是国庆行销活动的主战场，围绕终端制定吸引消费者的行销活动。 借势 互动 终端 活 动 主 题 及 表 现 PART B 09年国庆，是建国60周年。长虹是最具代表性的企业，长虹的50年展现了新中国民族工业与祖国同进步的历程，长虹在60年国庆之际开展一系列线上线下活动为国庆献礼，同时回馈消费者数十年的支持； “虹” 是代表长虹企业，将长虹与此次国庆活动紧密联系到了一起，并且取其谐音“红”，凸显了建国60周年的节日喜庆气氛； 通过此次活动有利于长虹企业形象，更好的宣传了长虹等离子和乐·教的产品。 主题二： 活动设置 PART C 一、终端促销 紧扣建国60年大主题，以此为由头，瞄准与国庆相关的消费者； 配合国庆的长虹节日优惠活动，突出欢乐、热闹的活动氛围，提高参与积极性。 以更多优惠吸引消费者产生购买。 参与方式： 只要2009年60岁的老人或者是10月1日出生的消费者均可以参加此次优惠活动（据相关机构统计国内每天出生人口5万以上） ； 在购买长虹产品时，持有效证件，享受折上折的超值优惠并获赠精美礼物；（具体额度待定） 注：此为拉动消费由头，具体操作终端可随机调整。 活动流程： 拟定长虹某一型号的电视机，特制外包装，为建国60周年献礼产品。 （建议：以长虹820或者920为首选，全国5万台） 营造国庆和中秋的节日气氛，起到宣传产品效果； 限量版包装，限量发售，并随机附有长虹献礼机纪念证书，同时全国各卖场联动倒计数销售，吸引眼球拉动消费； 针对中秋节，如