广告大赛之七喜电脑的的策划案.doc

七喜电脑广告策划案PAGE PAGE ５０全国大学生广告艺术大赛七喜电脑广告策划案全国大学生广告艺术大赛内容提要第一部分 市场环境分析篇是针对电脑市场进行整体分析，?构成这一市场的主要产品的品牌，品牌的分布情况，以及?各主要品牌所占据的市场份额?，同时分析了行业发展趋势，确定了台式电脑在中国还是处于一个行业成熟期时代。第二部分 七喜电脑营销提案部分，通过几个方面的原因阐述，确定了选择上海作为七喜电脑的营销重点，同时确定了企业的主要竞争对手，并为七喜电脑选择了六种武器作为差异化竞争的手段。第三部分 七喜广告创意提案部分，通过对产品分析，消费者分析包括消费者获知电脑信息的媒介分布，消费者购买电脑的主要考虑因素，以及消费者购买电脑的主要用途分析，分析04年的七喜广告创意，同时同主要竞争对手的广告创意区别，分别设计了不同的电视广告，报纸广告以及地铁广告，并制订了三个公关活动，包括校园路演，设立七喜奖学金，赞助《相约星期六》节目。第四部分 七喜电脑媒介提案，确定媒介投放的目的，投放区域。分析目标群体媒介接触，详细调查了竞争对手在上海的媒介投放情况，确定七喜电脑在上海选择的媒介类型，及选择原因，媒介发布频率，媒介发布时间。第五部分 广告预算，在七喜电脑04年营销总额的2%作为广告预算的框架内，详细罗列了电视媒介预算，报纸媒介预算，地铁户外媒介预算，公关活动校园路演、设立七喜奖学金及赞助《相约星期六》的预算。附件部分 对两类群体～大学生群体、社会工作人士群体进行了市场问卷调查。了解了消费者品牌机市场占有率，拥有电脑情况，对于七喜电脑的知晓度，购买电脑主要的考虑因素，购买电脑以后的主要用途分布，获知电脑信息的主要媒介分布，购买电脑的场所选择情况，心目中品牌机价格，对于售后服务的要求，对于显卡问题的看法，了解市场上最受消费者欢迎的电脑品牌。目 录 TOC \o 1-3 \h \z HYPERLINK \l _Toc108367901 第一部分 电脑市场环境分析篇 PAGEREF _Toc108367901 \h ５ HYPERLINK \l _Toc108367902 一、群雄争霸的电脑市场上的品牌分布 PAGEREF _Toc108367902 \h ５ HYPERLINK \l _Toc108367903 二、占据半壁江山的6大电脑厂商的市场占有率 PAGEREF _Toc108367903 \h ６ HYPERLINK \l _Toc108367904 三、电脑市场整体是发展且有需求的 PAGEREF _Toc108367904 \h ６ HYPERLINK \l _Toc108367911 第二部分 七喜电脑营销提案篇 PAGEREF _Toc108367911 \h １１ HYPERLINK \l _Toc108367912 一、七喜电脑企业概况 PAGEREF _Toc108367912 \h １１ HYPERLINK \l _Toc108367913 二、确定营销地点（局部战略） PAGEREF _Toc108367913 \h １１ HYPERLINK \l _Toc108367917 三、华东地区的销售重点应该放在长三角地区——上海 PAGEREF _Toc108367917 \h １３ HYPERLINK \l _Toc108367918 四、竞争对手确定 PAGEREF _Toc108367918 \h １４ HYPERLINK \l _Toc108367920 五、目标群体分析 PAGEREF _Toc108367920 \h １４ HYPERLINK \l _Toc108367923 六、确定企业的竞争策略 PAGEREF _Toc108367923 \h １６ HYPERLINK \l _Toc108367931 七、广告战略 PAGEREF _Toc108367931 \h ２３ HYPERLINK \l _Toc108367932 第三部分 广告创意提案篇 PAGEREF _Toc108367932 \h ２４ HYPERLINK \l _Toc108367933 一、产品分析 PAGEREF _Toc108367933 \h ２４ HYPERLINK \l _Toc108367938 二、消费者分析 PAGEREF _Toc108367938 \h ２５ HYPERLINK \l _Toc108367939 三、电视广告 PAGEREF _Toc108367939 \h ２６ HYPERLINK \l _Toc108367940 四、报纸媒介平面广告 PAGEREF _Toc108367940 \h ２９ HYPERLINK \l _Toc108367941 五、电视