广告的设计教程05987.doc

广告设计教程 目录 第1章 走近平面广告设计岗位 1.1 了解广告公司 1.2 平面广告设计岗位描述 1.3 平面广告设计岗位要求 1.4 平面广告设计岗位应聘技巧 习题 第2章 平面广告设计创意训练 2.1 广告创意基础 2.2 广告创意的常用手法 2.3 平面广告的构图和色彩 2.4 广告创意思维特训 习题 第3章 平面设计软件应用技能强化训练 3.1 中文版Photoshop CS图像处理训练 3.2 CorelDRAW 12图形绘制训练 3.3 平面设计软件使用技巧 3.4 平面设计软件应用技能特训 习题 第4章 VI设计制作训练 4.1 应知常识点拔 4.2 岗位技能指导 4.3 VI设计制作技巧 4.4 VI设计制作特训 习题 第5章 印刷广告设计制作训练 5.1 应知常识点拔 5.2 岗位技能指导 5.3 印刷广告设计制作技巧 5.3 印刷广告设计制作特训 习题 第6章 户外广告设计制作训练 6.1 应知常识点拔 6.2 岗位技能指导 6.3 户外广告设计制作技巧 6.4 户外广告设计制作特训 习题 第7章 企业宣传画册设计制作训练 第8章 海报设计制作训练 第9章 POP广告设计制作训练 1平面设计教程名片设计知识大全 早在人类有史以来,造型美术便应用于纪录上,不但为纪录而作,且兼备了公告的效果 ;中国的云岗石窟、敦煌壁画,埃及的金字塔,度希腊罗马的神殿建筑都是统治者为了展现 他的权势和地位,或宣扬宗教信仰的遗迹.事实上,在买卖行为尚未发达的以物易物时代,并 不需要广告的宣传;因为在文字发明以前,传达或思想的媒介,全*原始的图画表现于石壁或 穴洞中.以现代的设计观念来看,古代的穴窟壁画是单纯的告示、公告或者说纪录行 为,夜市最原始的平面广告设计. 　　有了文字之后,图画与文字的告示,逐渐应用于日常生活的意见传达上.中国以书法字体 表现店招;古希腊罗马时代,酒店门口常常挂有常春藤的标志;都是最早有普遍的广告设计. 直到中世纪时,自给自足的经济生产力带动了商业兴起;印刷术余造纸术的相继发明,开启了 近代广告设计的形态与初创规模.随着近代资本主义结构的一日数变,产业工业化及机械生 产使商业买卖范围更广泛,流通更迅速;对于业者或消费大众的广告也日渐扩大,应用于造型 美术打平面设计也迈向多角化发展.名片设计便是其中之一. 　　这里要谈的内容就是,属于视觉传达的名片设计;名片是绘画性兼具设计型的视觉 媒体,过去的名片设计大多以简单扼要为主,现在所使用的名片,比以往则有趣多了,字体表 现、色块表现、图案表现、色彩表现、装饰表现,甚至是排版的变化,是名片不再是一张简 单有没有生气的纸片;它变成人与人初次见面时,加深印象的一种媒介探讨美的形式 　　什么是设计?通俗一点来说,好比送出一张名片,一方面要使对方认识我们,二方面名片 又要美观大方;基本上实用又美观名片的诞生,便是设计;可是,设计的动机又为何呢?当然是 为了需要,做生意需要,联络需要,这种现象就好比人类需要光,二发明了蜡烛、电灯一般,因 此,设计又可用发明来解释,若从发明的角度来看设计时 ,则设计家既是科学家,绞尽自己的 脑力,若非是为了创造人类的文明.所以,如果先建立这般关于设计完整又健全的观念之后, 再来从事商业设计,将可以透过商业设计中的种种手段,创造一个精致且健康的文化. 　　美的概念是非常抽象的,尤其是对非学院派来说,往往陷于无从思考的困境.但是我们 可以确定,多数人的选择是相似时,那就是名片本身设计达到了某种美的形式.关于美的 形式的讨论,从希腊哲学家亚里士多德以来,康德,黑格尔等人都有很著名的研究,加上近代 心理美学学者们,经过各种分析检讨,把美的形式整理成了七大项.不过我们也必须了解,形 式是固定的,在不同的时代里,关于美的形式的解释应该有所不同. 　1.律动:以文字的骇异,或集合图形的构成来表现律动的方法,并不太容易,不过依据造型 的方法分析,一般可分为 反复及渐变两种,这两中方法与规则,或不规则现象,交互使用时, 则可发展成无限的图形, 　2.对称:能传达有秩序 安定 静态 庄重与威严的心理感觉;例如,左右或上下相等的造型 ,我们称之为实质的对称;左右或上下并非完全相等,但在视觉上也能产生对称的感觉时,成 为感觉的对称. 　3.对比:把相对的两要素互相比较,例如直线和曲线,长和短,粗和细,明和暗,黑和白,大和 小,锐和钝等,产生强者更强,弱者更弱的现象;并互相强调出对方的特