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O(∩_∩)O谢谢 １．“白金创意”作品， ２．金犊奖作品 ３．全国大学生平面设计奖作品 院校毕业设计交流 中国十大经典广告营销案例解析 从上个世纪90年代到新世纪，这十几年是中国营销发展最快的一个阶段，也诞生了很多伟大的营销传播概念，它们或一举成就了一个企业、一个品牌，或一举转变了市场运行规则，经整理得出十大营销传播概念，这些看似简单而且“过时”却创造奇迹的营销概念，在大家都在“拼体力”（如渠道争夺战、价格战、促销战等）的现下，这些本不该被大家忽视却正在被大家忽视的经典案例综合在一起应该会对中国的营销人一些深刻启发的，值得新世纪的营销者们再度深思。 一、白加黑——治疗感冒，黑白分明 1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国***营销传播史上，堪称奇迹，这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。 一般而言，在同质化市场中，很难发掘出“独特的销售主张”（USP）。感冒药市场同类药品甚多，层出不穷，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药，都难于作出实质性的突破。康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭借着强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来居上，关键在于其崭新的产品概念。 “白加黑”是个了不起的创意。它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做；实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。 在广告公司的协助下，“白加黑”确定了干脆简练的广告口号：“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香。”产品名称和广告信息都在清晰的传达产品概念。 二、舒肤佳——后来居上称雄香皂市场 1992年3月，“舒肤佳”进入中国市场，而早在1986年就进入中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场，后生“舒肤佳”却在短短几年时间里，硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来，根据2001年的数据，舒肤佳市场占有率达41.95%，比位居第二的力士高出14个百分点。 舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。 在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”，要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗钓了，看不见的细菌你洗掉了吗？ 在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，诉求“有效除菌护全家”，并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气等场景告诉大家生活中会感染很多细菌，然后用放大镜下的细菌“吓你一跳”。然后，舒肤佳再通过“内含抗菌成分‘迪保肤’”之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗“干净”，另外，还通过“中华医学会验证”增强了品牌信任度。 二、国内外优秀广告作品赏析 1，国内设计师作品解读 （1）．李永铨招贴概念解读 《北京奥运》2001，北京 招贴画面的背景有北京的名胜古迹，如天坛、长城等，还出现奥运会比赛项目的画面，突出点明2008年奥运会将在北京举行。而海报的主体面面为《西游记》的中心人物孙悟空手持标枪(在《西游记》中孙悟空手持如意金箍棒)准备投掷，选用孙悟空这个形象，符合奥运精神。孙悟空不仅为中国老百姓所熟知，也为世界人民所喜爱、孙悟空在取经路上，经历磨难，不屈不挠，维护和平与自由，是中华民族精神的体现，也符合“更快，更高，更强”的奥林匹克精神。 这张招贴有丰富的内涵，招贴的主体画面为具有中国特色的民居建筑，被两边的水泥高墙(水泥墙开了不少窗口，亦可看作高楼大厦)所夹住，连蓝天也难于看见。 《给我一点呼吸空间》2002，香港 第一张招贴画面：女性的胴体都长满了荆棘，正表明，“大女人”有其防身术，一旦男性接触或拥抱将会付出代价，被荆棘刺伤。 第二张招贴画面：女性的下半部放着一把锋利的剪刀，正表明，男人不能靠近，更不能越轨强暴，不然会剪掉你的“子孙根”。 第三张招贴画面：女人的乳房，乳房上面罩着一块齿轮，正表明，男性不能骚扰，不然会被齿轮砸手。 第四张招贴画面：背都开了膛。虽然女性背部象征着“温柔、温暖、慰问”，但它暗藏杀机，它藏着两条锯齿，正表明，男性不能从背面袭击她们，不然会付出血的代价。 这四张招贴，充满着性感，又充满着杀机。在视觉上有强烈的震撼力。 《大女人》2003，香港 （2）．柯鸿图招贴概念解读 《98’中国美术学院校庆》1998，杭州 用古罗马的战神阿克力巴的石膏像，贴上中西各式邮票，框上地球仪的轨道，上下串着色铅笔与毛笔，象征全方位的视野和中西融合的设计风格。 在新时代的互动概念之下