广州南航花园东南亚主题嘉年华公关的的策划.docVIP

陽光、水、身心放晴 ——南航花園東南亞主題嘉年華公關策劃案廣州市觸動文化傳播有限公司2002-03-04活動主題及形式 爲突顯東南亞風情及水景園林的樓盤主賣點，我們設計了“陽光、水、身心放晴”這一活動主題。同時活動中強調於假期中歡樂的氣氛，強調來賓只要來臨南航花園，就可以讓身心得到放鬆，讓心情更燦爛。具煸動性的言語能對目標群産生強烈的吸引力。至於活動形式方面，將在總主題“陽光、水、身心放晴”的統領之下，分別以南航花園的東南亞風格與個性的三大元素：陽光、水、身心放晴展開主題活動。基本上做到每天（3月16-3月31）不同的活動重心。同時於現場設置固定的遊戲攤位、互動巡迴表演、特色飲食等，於4月6、7號進行大型的舞臺SHOW表演使活動整體成爲一個真正意義上的、內容豐富多彩的東南亞風情的專題嘉年華會。而此活動的主創意則表現於以“護照”作爲串聯遊戲攤位的線索，來賓可持“護照”遊遍東南亞國家（即各色攤位遊戲），參與其中的遊戲並獲取不同的“簽證”。集齊各國“簽證”後，更可憑護照對獎聯參與活動最後一周的抽獎活動。此創意既有機融合了樓盤的相關資訊，又能使來賓於參與中獲取不同地域的文化風俗。最終透過活動成功塑造南航花園東南亞風情樓盤的形象，增強消費者對其的美譽度與認知度。 活動概述活動內容充分考慮到可操作性，並能適合不同年齡層、社會階層的人士參與，以下爲詳細策劃實操方案：活動貫穿3月16-4月7日，在大主題“陽光、水、身心放晴”的包裝下，針對樓盤的定位透過一系列相應的點題環節從多方面傳遞出南航花園的樓盤資訊。活動整體由固定環節和主題亮點環節兩大部分組成。固定環節由遊戲攤位、飲食攤位、東南亞各國民族風情巡遊表演組成。展示互動環節：1）遊戲攤位。六個遊戲攤位，分佈於整個園林中，（遊戲形式多樣化，閤家歡、動 感、高雅樣樣俱備）2）飲食燒烤攤位。四個飲食攤位，位於泳池棧道上及園林中。（新加坡烤肉、泰國抓飯、汶萊炸魚等）身穿東南亞民族服飾的工作人員，將穿梭于園林遊戲中與衆同樂、爲整個活動添加異域氣氛，使活動各個元素與場景融合，達到理想的效果。（3月16-3月31日）蒞臨嘉賓均可參與現場互動遊戲環節並有機會獲得印花，嘉賓可用印花換得相應禮品或燒烤食品，並有機會參與4月6、7日大型舞臺表演SHOW抽獎。（四） 東南亞民族風情舞臺表演SHOW。（4月6、7日舉行）（身穿東南亞民族服飾的舞蹈藝員，將穿梭於舞臺上表演東南亞民族風情舞節目。）（五） 活動線索申领活动护照六个游戏活动摊位兑奖台来宾申领活动护照六个游戏活动摊位兑奖台来宾4月6、7日舞台SHOW 4月6、7日舞台SHOW 四个东南亚风烧烤摊位說明：來賓可在3月16-3月31日期間參加遊戲攤位、飲食攤位、東南亞各國民族風情巡遊表演活動。先在入口處申領活動護照，在參加互動遊戲攤位環節時每參加一個活動可在護照上加蓋印章（在4月6、7日的大表演SHOW中憑加蓋印章的護照入場與參加抽獎）同時也可獲得印花，可去兌獎站兌換禮品，也可去燒烤攤位兌換燒烤食品，，（由於活動時間跨度大，爲使活動效果保持不間斷，爲4月6、7日的大型舞臺表演做鋪墊，上述的活動流程可保持活動的整體宣傳效果）三、細項分述[遊戲互動環節]（3月16-3月31日的活動其間都進行）攤位遊戲六個攤位遊戲，來賓通過參與各攤位遊戲換取印花，集齊一定數量印花者可獲飲食攤位小食一份。並在護照上加蓋印章以便4月6、7參加舞臺活動與參加抽獎[韓國水上足球] 在一個裝滿水的圓盤中用浮子製作出一足球場樣式，放置一些乒乓球浮在水面上，將分爲兩組顔色，參與者分兩組，各自用粗吸管吹自己顔色的乒乓球去撞擊對手的乒乓球進門，撞進門乒乓球則被去除，在一定時間內參與者所屬的乒乓球多者爲勝。勝者可獲印花背景：韓國2002世界盃及韓國特色風格背景以切合主題[泰國帆船賽]：現場設置兩條裝有清水的水道，於水道上浮有泰國風格的小帆船的造型立體紙板浮標。參加者手持水槍，不斷向立體紙板浮標射水，以形成衝力，使小帆船模型以最快速度由起點飄流至終點，最快者可獲印花。 背景：泰國宮殿背景風格及泰國特色帆船以切合主題[新加坡撈月]：現場製作一些月亮模型，放置在一個裝滿水的大型圓盤中，參與者用特製的鈎竿鈎起月亮模型，每次5人，在一定時間誰鈎起的月亮模型數量多爲勝。獲勝者得印花， 背景：新加坡特色風格背景以切合主題.[揮杆豪情]：製作一馬來西亞風格高爾夫球類比練習場，每人三球機會，成功將兩球或以上打進洞者可獲印花券。通過尊尚的高爾夫球運動，來賓可於揮杆之間感受南洋花園樓盤的高雅品味，從而對尊貴生活産生共鳴感，帶出樓盤定位。背景：馬來西亞知名國際高爾夫球場及馬來西亞特色風格背景以切合主