广州勤天花都的项目的策略沟通案111PPT天橙传播.ppt

主标题：弥足珍贵的，不仅是山水，更是绵延1880万平米绿意的天地书房 开盘后品牌解析硬广 当从世界的喧嚣回到山水间，沉寂多年的渴望开始慢慢苏醒—— 或漫步山里，仰看高高天穹鸿雁低飞；或驻足湖岸，品味百年榕树长须飘逸； 或徜徉林间，聆听万木枝头鸟儿争鸣；或踽行泉边，欣赏如镜水面飞鱼潜游…… 身处850年积淀的龙穴宝地，一石一木，一景一迹，山水如画，心明如书。 试问世间，还有什么比拥有这1880万平米、如诗如画的大自然书房更为奢华的呢！ 在[勤天西山树院]，胸中一湖茶，每天一卷书。 注：芙蓉度假区 芙蓉度假区位于花都区北部山区。南宋末年，江西风水大师赖布衣跟踪龙脉到此，发现这里是“龙穴”所在之地，是南粤的风水宝地。全区总体规划60平方公里，目前已开发18.8平方公里，区内山清水秀，景点众多。 关联卖点 中国//花都//纯粹闲居地 区位：地处花都区山前大道豪宅圈，颠峰人士聚首的名宅圈层 景观：坐拥3200公顷原生态湖光山色，繁华阅尽后的自然回归 风水：“前呼后拥，左右逢缘”的龙穴所在，上风上水的非凡境界 配套：私享1880万㎡芙蓉省级旅游度假资源，纵意恣肆的游乐版图 产品：现代主义质感打造荣耀居所，一生一栋的典藏珍品大宅 组团及湖的命名 联排别墅：湖墅 叠加别墅：叠墅 类别墅洋房：尚院 湖：西山湖 项目品牌案名： 勤天·西山树院 项目品牌形象：中国·花都·纯粹闲居地 核心概念： 给世界一个静下来的地方 主题延展语： 湖岸边的世界名著 品牌调性：内敛//纯粹//静谧//意境//人文 品牌核心小结 传播导向 ? 看：内敛极致 ? 听：柔软感动 ? 感：意境人文 ? 体验：气质互动 ? 实效：对接产品 ? 深入：现场拦截 以视觉传达营造品位感，由沟通传达提升美誉度 勤天·西山树院 视觉传达 营销传达 品牌传播树 整合传播 线上传播：在媒体上建立形象 广告为主，包括报广、户外等 线下传播：准确到达目标客户 包括杂志、DM、促销、公关等 品牌媒介 营造品牌附加值，充分挖掘“给世界一个静 下来的地方”的品牌附价值，扩大差异化需求 整合推广渠道和资源，配合各销售节点不同 目标，进行推广整合 品牌推广主线 意见领袖 对于文化感知力较强的财富精英 跟随型客户 具备一定感知力/需要引导的主体客户群 边缘型客户 强感知与支付能力/区域辐射较弱的高端人士 对话 引领 引导 客户战略 整合执行 坚持主流媒体整体告之，特定小众媒体细分传播 广告 坚持现场（1+1+1）两点一线的体验式营销策略 坚持特定圈层的营销与公关策略 公关 现场 整合策略 开盘： 湖岸边的世界名著 概念占位 形象确立 品牌解析 推广节奏 广告传播 用 “给世界一个静下来的地方” 去解构展现 勤天/西山树院的纯粹闲居地之品牌形象 传播原点 开盘 开盘前硬广：概念导入 传播路线 开盘前软文：概念解析 开盘后硬广：品牌价值解析 开盘后软文：品牌价值解析 开盘前户外：概念导入 开盘户外：品牌形象确立 开篇硬广：市场宣告 开盘硬广：品牌形象确立 主标题：西山树院 Ｓcience Place Beside Lake 开篇报广市场宣告 文字：湖言／山语／林喃／瀑歌／泉鸣……　著 阅得尽的世界，阅不尽的西山树院…… 多数人的梦想，少数人的期待。 主标题：让世界静下来 开盘前概念报广导入 或许你左右了巴黎的时尚，引领了意大利的潮流，影响了纽约的股市……今天回到山水间，看林海起伏，听瀑流飞溅，心灵顿时在激荡中归于平静。 岁月历练的是从容本色，铅华洗尽，更懂得自然山水的真义。 山雨过后，依然故我： 回到湖边，回到自然里，让心静下来，让世界静下来！ 开盘前概念性软文 主标题：让世界静下来，读一本湖岸上的世界名著 副标：[西山树院]首卷《湖墅》示范单位清心绽放， 呈现纯粹闲居梦想生活 构架：【引言】 小标1：风华尽阅，回到湖边读书 小标2：一片纯粹山水地，孕育一本湖岸上的世界名著 相关链接—小标：中国花都，世界之都 开盘形象确立报广 主标题：湖岸边的世界名著 副标：[西山树院]首卷《湖墅》，10月13日仅为91位懂得品鉴的人苏醒！ 狄更斯、莫泊桑、海明威……总以为这辈子已几乎遍览所有世界名家的著作。 直到今天，回到这片湖岸，回到生命的最初，才发觉平生所读竟都不如眼前这一本 来得隽永，来得经典，来得万古流芳——积淀王权气息、漫溢神奇色彩的文本上， 1880万平米“龙穴”宝地、3200万平方米王子山为您娓娓述说着千年的文脉风骨； 300万平米旷美如镜的芙蓉嶂湖泊，与您细细评议淡泊从容的隐世明言； 空灵纯粹的山水画卷中，更有一处清水芙蓉般的现代稀世大宅，身披森林公园的外衣， 跃然于盈盈露水间，以细腻的笔腕抒写