市场营销的的策划11的的策划应用篇.ppt

策划应用篇 1、调查与分析 4、VI策划 一是理想远大。二是制度立企。三是坚持创新。 产品策略----提出“永远的维生素C”的保健概念，让消费者了解维生素C的功效。  质量策略----致力于人类健康事业，为顾客提供优质安全产品；持续改进产品质量，永恒追求顾客满意；产品出厂执行高于中国、美国、英国药典的内控质量标准出厂优级品率100％，顾客满意率≥70％。品牌策略---将品牌形象定位于：关注下一代，关注成长的点滴。 促销策略---提出“牛奶和维生素C是健康两大基本要素”，利用人们已经建立的对牛奶的信任感和对其部分品牌的忠实度扩大“艾兰得”品牌的影响。 1．江山制药有限公司是在怎样的背景下导入CIS的?2．江山制药有限公司在产品(技术)、企业、地域上是如何定位的?为什么这样定位?3．江山制药有限公司在重塑企业形象中有哪些重大举措?  企业策划是企业的整体策划。CI包括MI、BI、VI三个子系统。MI（Mind Identity System）理念识别系统； BI（Behavior Identity System）行为识别系统； VI（Visual Identity System）视觉识别系统。 企业形象策划即CI导入的程序是个系统工程。其主要作业划分为四个阶段，即提案阶段、调研阶段、策划设计阶段和实施管理阶段。 11.2．1MI——理念识别企划 理念识别的定位 BI——行为识别企划，包括企业内部的行为识别和企业内部的行为识别。行为识别策划流程，图11-6。 企业内部的行为识别 金利来的文化经商  金利来在全国各地的专卖店，专柜完全是按照 “ 文化经商 ”理念设计的。包括它“ 勤、俭、诚、信 ”的经营理念和“ 爱国家、爱公司、爱家庭、爱自己 ”的员工行为规范，金利来参与赞助申奥活动，捐助教育、扶贫等各项社会公益活动，取之社会、反哺社会的企业行为。 VI——视觉识别企划 在企业的视觉识别系统中，包含两类要素：基本要素和应用要素。其模式，如11-7图所示： VI的基本构成要素有企业名称、标准字、企业专用印刷书体、标准色彩、企业象征造型、企业标语口号及企业品牌标志等。 1、企业名称设计 2、标志设计 3、标准字设计 上海图书馆新馆VI设计 图11-8上海图书馆新馆VI设计 上海图书馆新馆1996年12月20日对外开放，是上海的十大标志性文化设施之一，整个建筑呈多维台阶式块体结构，知识广场和智慧广场与大楼融为一体，象征着历史文化积淀的坚实基础和人类向知识高峰的不断攀登。 “海宝”设计 吉祥物作为一种文化象征，应该具备可传播性、可识别性、可应用性。2010年的世博会的主题是“城市让生活更美好”其真正的内核心还是“人”。吉祥物以此为设计思想，将汉字的“人”字，重新塑形，卡通化，意涵“上善若水，海纳百川”的文化理念。形象与理念的结合上，人、水、海（声音形象和海水蓝）一体，精准传神，简单、灵动、可爱，适合不同媒体和不同环境的应用，传播性、识别性、应用性都很强。这是海宝吉祥物的魅力所在。“形”的力量在于“象”的领悟。 VI应用要素设计方法与技巧办公用品设计。广告媒体选择。产品包装设计。 整合营销策划实战 超级女声：多赢合作创奇迹 “想唱就唱”是”超级女声”最响亮的口号，它去掉了所有限制，展现的是一种随心所欲的参与方式，恰好符合了大众随意自在的娱乐心理，这种“想……就”的生活方式，成为了眼下这个社会时尚的代名词。 1．1定位娱乐  1．2赛制设计 1．3代言人 1．4评委 1．5观众参与 超级女声的目标群体的心理需求与参与表现 3．1 湖南卫视的影响3．2 蒙牛的强力支3．3 新媒体的造势 3．4 其它媒体的互动 1.超级女声的成功有没有秘诀？有！她们的成功得益于什么？2.从这一案例可以看出整合营销策划对于企业经营有何重要意义？ 1.请你分析《超级女声》整合营销传播策划成功的关键所在：  统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为传播对象，传送基本一致的营销信息，促进联系和沟通的系统传播活动。 整合营销策划的特性 结婚办喜事是一个非常好的整合案例。 一是以实用、低成本为原则； 二是确认核心营销传播方式； 三是整合营销传播方案。 运作整合营销策划，其步骤主要如下： 【实例】11．5汽车制造商的市场定位【实例】11．6邮寄宣传品反馈