康师傅大麦香茶新品发布会的的策划.ppt

大麦香茶新品发布会 活动目的 在产品上市之初，透过与消费者密切接触，迅速打开产品的知名度。 在现场具有产品冲击力的视觉感受中，使消费者充分体认到本产品的品牌特征。 通过活动的互动过程，让消费者了解并品尝本产品。进而拉动产品的销售。 活动策略 康师傅大麦香茶： 大麦香茶别致的螺旋瓶型； 国际巨星金城武代言； 大麦香茶自然健康、口感香醇清爽。 我们考虑到大麦香茶作为一款饮料新品上市，在本次活动的策划过程中，充分围绕了以上三个重点结合活动进行消费者沟通。 活动构想 活动地点选取大麦香茶目标消费者聚集地——市中心繁华地带（徐家汇港汇广场）。 营造宏大的的视觉冲击效果，引起口碑传播，树立大麦香茶品牌形象。 以富有生动活泼的试饮、派样游戏、节目设计，赢取消费者的信任，加深消费者对大麦香茶的品牌印象。 活动概况 活动主题：康师傅大麦香茶阳光嘉年华 主题诠释: 活动时间：2006年6月23日～6月25日 活动内容：１）品牌沟通陈列 　　　　　　２）新品派样试饮 　　　　　　３）游戏与节目表演 活动地点-港汇外广场 活动现场平面图 活动现场模拟图 环境布置策略 金色麦田区：　将外广场全部台阶（除舞台区外） 　　　　　　　　布置为极富有视觉冲击力的麦田． 背景板＼瓶模：设置于台阶最高层，背景板双面俱 　　　　　　　　为大麦香茶大型海报（港汇内部 　　　　　　　　的消费者也能感知到大麦香茶的 　　　　　　　　品牌信息）． 舞台表演区：　位于台阶第一层平台中心区域． 试饮游戏区：　位于人行过道上，方便消费者休憩 　　　　　　　　试饮和观看舞台节目． 活动宣传策略 活动举办前三天,即在港汇广场外广场进行DM单派发，并口头告知产品与活动信息，造成预告性和消费者期待心理。 活动举办前三天，可预先在港汇广场附近区域作流动性派样，为本次活动作暖场。 活动举办前一周，书面告知各家媒介活动信息,以吸引媒介自发前来（本次活动，对媒介记者不作特别邀请）。 本次活动举行前，所有工作人员应事先规范统一对外宣传口径，以备媒介前来采访（活动前培训）。 品牌陈列区 品牌沟通陈列执行 陈列目的：以气势宏大，极具吸引力的品牌陈列 　　　　　　　物引爆消费者的眼球，造成话题口 碑传播以取得上市阶段的轰动性效果． 陈列内容：1）全区域金色大麦田 　　　　　 2）5米高巨型大麦香茶发光瓶模（低 糖＼无糖） 　　　　　　　3）金城武巨型背景板（TVC电视墙） 陈列时间：6月23日（周五）~6月25日(周日） 陈列地点：港汇广场外广场全区域 场地布置-模拟图 品牌陈列执行工艺 金色大麦田：麦穗采用大麦干花形式，内置钢丝， 安插入8CM厚泡沫，外喷石膏以增加 稳固性，并喷上土黄色涂料。 5米巨型瓶模：以内部钢骨结构，外贴灯箱片，制 作高5米的低糖与无糖两款模型． 大型背景板：以行架支撑，双面喷绘，将大麦香 　　　　　　　茶品牌形象大量露出． 品牌陈列区 场地布置-试饮游戏区 主试饮区采取四顶四角帐篷拼接成而成，内设产品陈列与互动游戏。 主试饮区周围设置若干顶太阳伞、沙滩桌椅供路过消费者休憩试饮。 促销小姐来回穿梭其间为落座的消费者提供试饮杯与大麦香茶,并保证区域整洁. 试饮游戏区内部平面图 试饮游戏区 互动游戏-麦香幸运大转盘 消费者只须花一元钱便可参加本活动。 活动参与者转动转盘，麦穗指针指向“获赠一瓶”者，即可现场领取大麦香茶一瓶。 如指针指向“阳光麦香，自然洒脱”，活动参与者需大声念出该SLOGAN，也可获取大麦香茶一瓶。 为了规避港汇广场外广场限制销售的规定。游戏同时达到了一元派样的效果。 产品陈列 品牌陈列区 舞台表演 活动主持人 主持人两人（或择一）： 女：年轻靓丽，充满朝气 男：健康活力，洒脱帅气 大麦香茶阳光大使 大麦香茶阳光大使（模特）手持大麦香茶产品与麦穗花束,按右图动线，甚至进入港汇广场大范围走秀。 模特走秀时应向迎面而来的消费者热情邀请：“欢迎品尝大麦香茶。” 大麦香茶阳光大使 乡村音乐吉他演奏 激情阳光拉丁舞 每日演出活动时间表 执行进度 组织架构 注意事项 港汇广场场地租赁，目前６月下旬的档期逐步紧张，我司愿协助顶津尽快落实． 如突逢天气变化,场地的执行时间需要调整，港汇广场可重新安排档期（已咨询过，如有时段调整，租金随之变化。） 大麦的收割时机即将来临，如能即时对本案的执行达成意向，我司将立即进行大麦的收购＼制作 预算（见附） THANK YOU * 麦田 麦田 试饮游戏区 舞台表演区 CONTENT 日景 晚景 说明: 1、 夜晚将背景板海报(3m*8m)转换为LED电视墙(2.5m*6m)