市场营销的的策划4 寻找蓝海.ppt

4 、灵感思维和顿悟思维 4．1．2 营销策划创意过程 4.1.2.1 创意的基本步骤 4.1.2.2 创意实例欣赏 4.1.2.1 创意的基本步骤 十五步骤说 日本学者江川朗把创意过程划分为4个阶段、15个步骤。 第一阶段(含4个步骤)：发现创意对象；选出创意对象；明确认识创意对象；调查掌握创意对象； 第二阶段(含4个步骤)：描绘创意的轮廓；设立创意目标；探求创意的出发点；酝酿创意，产生构想； 第三阶段(含3个步骤)：整理创意方案；预测结果；选出创意方案； 第四阶段(含4个步骤)：准备创意提案；提案；付诸实行；总结。 六步骤说 明确目标； 环境分析； 开发信息； 产生创意； 制作创意文案； 总结。 4.1.2.2 创意实例欣赏 1、立邦漆——处处放光彩 创意过程：立邦漆的广告创意一直沿袭着轻松的笔调，其间或亲情、或幽默无一不透漏着浓浓的人情味。 小屁股篇：八个不同肤色的孩子屁股上涂满了五颜六色的油漆，伴随着欢乐的音乐怡然自得。 2、瓶装雨伞---生活新创意 将整个雨伞折叠进了一个瓶子一样的外壳里面，不仅方便携带，而且即便是雨伞上都是水的时候也可以直接将它塞进瓶子里。 搞一场电脑创意设计大赛，主旋律：“原创、创意、设计”；分成图片和动画等组别，向学生征集原创设计作品；宗旨：本着科学利用电脑，激发灵感，鼓动创意，抒发情感，展现才华，以一个先锋形象引领一种电脑设计文化，让学子们正确领悟创意设计的魅力所在。 【实时互动】 4.1.3 营销策划创意有哪些技法 4.1.3.1 头脑风暴法 4.1.3.2 六帽思考法 4.1.3.3 思路提示法 简称BS，是一种群体思维策划法，它的实质是通过“头脑风暴”这样一种特殊的形式，利用一些特殊的方法，使人们突破逻辑思维的层面，使潜意识中那些富有创意的组合流露出来。 其流程：会议准备→热身活动→明确问题→自由畅谈→加工整理。 4.1.3.1 头脑风暴法 时间：10分钟。教具：回形针。任务：在60秒内尽可能多地想出回形针的用途。每组指定一人负责记录想法的数量和主意。人数：4－6人一组。准则：不允许有任何批评意见； 欢迎异想天开（想法越离奇越好）； 要求的是数量而不是质量； 寻求各种想法的组合和改进。讨论：5分钟之后，请各组汇报他们所想到的主意及数量，然后举出 其中“疯狂的”或“激进的”主意。 【实例】 4.11 头脑风暴游戏 英国学者彼得·德·博诺博士开发的，目前最流行、最有效的平行思维法。在全世界50多个国家的政界、企业界和教育界得到了推广和应用。 它以六顶颜色不同的帽子做比喻，把思维分成六个不同的方面,是有规则的思维游戏，能开阔思维。 4.1.3.2 六帽思考法 图4-5六帽思考法 4.1.3.3 思路提示法 1、加一加2、减一减 3、扩一扩4、缩一缩5、变一变 6、改一改7、联一联8、学一学 9、搬一搬10、反一反 用你的创意展示城市生活风采——世博上海馆主题策划创意 上海世博会x x城市馆主题： 15字以内做好世博会主题陈述，必须要在新、奇、特中反映本质，要找到吸引人的一点做文章。 【实时互动】 【实例】 4.12 商标火花博物馆布展脚本策划创意 -----主题：点亮城市，点燃生活 第二部分： 火花展示---争奇斗艳，各领风骚 第一展区： 第一部分： 商标展示（近代工业商标文化）---方寸间尽显民族工业之最 1.原貌展示区（工业遗产—上海火柴厂原址）2.上海火柴厂百年老厂的重新复原----苏州河畔的光辉印记3、复原火柴生产设备与生产场景----工业遗产的真实再现4、火柴是如何制造出来的---理论与实际结合的市场佳作5、创意体验互动区---点燃一束思想火花6、采用一套多媒体综合演示系统---推陈出新玩时尚 第二展区： 4．2．1 营销策划书的要素与原则 4．2．2 营销策划书的内容与结构 4．2．3 营销策划书的撰写技巧 4．2 如何写好营销策划书 4．2．1 .1 营销策划书的要素 营销策划书的框架（要素）可以概括为“5W2H1E” what(什么)： 营销策划目的、内容who(谁)： 营销策划人员where(何处)： 营销策划实施场所when(何时)： 营销策划日程why(为什么)： 营销策划原因 How(怎样) ： 营销策划手段How(多少)： 营销策划预算Effect(效果)： 预测营销策划效果 4．2．1 .2 营销策划书的原则 一：实