尤溪“发现之旅，魅丽尤溪”首届生态旅游文化节的的策划案.ppt

【银杏林的推广策略】 思考：银杏林的核心卖点是什么？ 归纳：1、风景美，秋天黄叶铺满地； 2、古银杏林为珍贵树种。 【银杏林的推广策略】 核心诉求提炼 问题1： 古银杏林属于哪一类型的旅游景点？ 观景：处于保护状态，限制开发 摄影：风景佳，是摄影基地 问题2： 谁是最大的旅游客群？ 80-90后青年男女 【银杏林的推广策略】 建议：从“稀有的不可复制的资源——古银杏林”为切入点。 景区面临问题 景区风景美，但时令性强，且景观单一，不但难以吸客也难以蓄客 没有鲜明的旅游利益点，在旅游过程中极容易被游客放弃 因此，以古银杏林风景美为核心诉求点，太薄弱！ 银杏——世界上最古老的树种之一 1、银杏最早出现于3.45亿年前的石炭纪。 2、银杏是一种孑遗植物。和它同门的所有其 他植物都已灭绝，所以，被科学家称为 “活化石“植物界的大熊猫”。 3、银杏生长较慢，寿命极长，达到千余岁。 景区形象重塑 【银杏林的推广策略】 切 入 点 ：古银杏林为珍稀树种。 关 键 词： 恒 久 浪 漫 推广策略： 爱情向往的地方 【银杏林的推广策略】 古银杏林，植物中的活化石，从远古时代横亘至今。 爱情 “天长地久，恒久远”的美好向往。 共通点： 第一阶段 推广策略 古银杏林=爱情圣地 如何确立 ？ 强化古银杏林”远古“的特性 ”沧海桑田 我心恒久“ 放大古银杏林”浪漫“的特性 ”古银杏林 让爱情见证“ 【落地活动规划】 噱头： 银杏林比恐龙远古，爱情比银杏林恒久…… 活动形式：恐龙巡展 + 婚纱秀场 活动效果：古与今的视觉冲击，产生强烈的感官冲击，既强化了银杏林的古老与 恒久的寓意，又给媒体制 造了新闻爆点。给人弥久谈资。 1、与婚纱店结成战略伙伴关系，这将是银杏林宣传的最前沿阵地。统一婚纱店的宣传口径，借此将“福建独一无二的爱情圣地——银杏林，穿越远古见证爱情恒久远”的尤溪银杏林定位传播出去。 2、未达以上目标，主要靠线上的宣传，以及本次活动的轰动效应来达成。（百人婚纱摄影，可考虑） 3、 在银杏林文宣初步达到效果时，可考虑将银杏林与朱子诞生地进行资源整合，针对年轻男女，形成“古银杏林见证鸳盟—朱子诞生地憧憬娇儿”的旅游链。 【落地活动配合】 银杏林在我国分布区域：如江苏的新沂、大丰，邳州、吴县，山东的郯城县和新村、泰安市、烟台市，湖北随州的洛阳镇，何店镇花园村，广西的灵川、兴安等。许多银杏专家考证后认为，浙江天目山、湖北大洪山、神农架等偏僻山区，发现自然繁衍的古银杏群。 第二阶段 推广策略 【省思：隐伏的危局】 银杏林非独有，如何避免“为她人做嫁衣”之危局？ 通过文宣，赋予“尤溪古银杏林 爱情祈愿的功能”。 通过实物（如600年银杏王）或是仪式感的举动（挂祈愿绳，祈愿袋） 强化“爱情恒久”的祈愿感。从而使尤溪银杏林成为情侣们向往的地方。 近期目标：向市场推出“尤溪古银杏林-爱情向往的地方”的定位。 【目标展望】 中期目标： “尤溪古银杏林-爱情向往的地方”初步得到认同 长期目标：古银杏林成 情侣们“定情的首选之地” 谢谢欣赏 —— 尤溪首届生态旅游文化节策略案 —— * * —— 尤溪首届生态旅游文化节策略案 —— 第一篇：旅游文化节定位 【旅游文化节背景分析】 “尤溪旅游”的品牌塑造分为三个阶段，即： NO.1 尤溪旅游认知阶段 NO.2 景区形象重塑阶段 NO.3 景区成熟收获阶段 10.21下午 《乡村大世界》演唱会 10.22朱熹诞辰880周年 祭祀 11月28~30日 尤溪首届生态旅游文化节 7月上旬：新闻发布会 7月 8月 9月 10月 11月 12月 【旅游文化节之命名】 “旅游文化节”在第一阶段尤溪旅游品牌推广的活动中占据着重要地位。此间各景点将第一次的明确的公开性亮相，其定位必然成为人们之最深刻印象。因此我们要做—— 主题即定位 定位即高度 拔 高 尤溪旅游 尤溪大旅游圈的高度 各类景区主题的高度 标榜高度：将尤溪作为一个统一的旅游品牌向世人传达其别具特色景观 —— “新尤溪 新旅游 ” 【尤溪旅游品牌定位】 （备选：山水尤溪 全生态旅游） 山有盛唐观音佛祖，石有倒排岩、树有原始亚热带雨林，福建最大的古银杏林、地有福建最美的梯田，居有中国历史文化名村桂峰古民居、水有福建最大面积的人工湖…… 依托点： 景区高度：”三分像，七分靠想象“这是景区推广的核心所在。 【尤溪旅游品牌定位】 我们希望——通过我们前期对旅游景点的深挖掘和再包装，赋