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《广告策划》课程开放实验报告之一优乐美奶茶广告调研报告——以焦作地区奶茶消费市场为例试验时间：2011年11月2日14：30—18:00 实验内容：广告调研报告的撰写技巧 指导老师：王春娅实验者：张世龙 学号：310910070127 班级：09营销一班 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc308091982 1.概述 PAGEREF _Toc308091982 \h 1 HYPERLINK \l _Toc308091983 1.1调研背景 PAGEREF _Toc308091983 \h 1 HYPERLINK \l _Toc308091984 1.1.1调研对象 PAGEREF _Toc308091984 \h 1 HYPERLINK \l _Toc308091985 1.2调研目的 1 HYPERLINK \l _Toc308091986 1.3 调研内容 1 HYPERLINK \l _Toc308091987 1.4调研方法 1 HYPERLINK \l _Toc308091988 2. 喜之郎公司2007—2011优乐美广告活动调研 PAGEREF _Toc308091988 \h 3 HYPERLINK \l _Toc308091989 2.1广告目的 2 HYPERLINK \l _Toc308091990 2.2广告手段 2 HYPERLINK \l _Toc308091991 2.2.1广告图片剪切 3 HYPERLINK \l _Toc308091992 2.3广告分析及效果 PAGEREF _Toc308091992 \h 5 HYPERLINK \l _Toc308091993 3.优乐美广告促销活动存在的问题及建议 5 HYPERLINK \l _Toc308091994 3.1存在的问题 5 HYPERLINK \l _Toc308091995 3.2 建议 5 HYPERLINK \l _Toc308091996 4.调研总结 6 HYPERLINK \l _Toc308091997 附录 计算机上机操作图片剪切 6 PAGE 7 1.概述1.1调研背景 广告是通过一定媒体向用户推销产品或招徕、承揽服务以达到增加了解和信任、扩大销售目的的一种促销形式。人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化剂、企业的介绍信、产品的敲门砖，甚至有人认为在今后的社会里，没有广告就没有产品，没有广告就没有效益，没有广告企业将寸步难行。这就是说：广告是企业促销必不可少的手段，能否有效地使用广告将直接关系到企业的成败。优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品，作为目前世界上最大的专业生产和销售果冻布丁的食品企业，广东喜之郎集团有限公司已有14年的创业历史，其产品多次被评为“消费者最喜爱产品”、“最畅销产品”，“喜之郎牌果冻”品牌更在2004年获得“中国名牌”之殊荣。2008年春节，在中央一套、湖南卫视等电视台的黄金时段，都能看到周杰伦和江语晨在漫天雪花下，喝着优乐美奶茶的温情场景，听到这段浪漫的对白。“我要把你捧在手心里！”把奶茶比作爱情的誓言，这就是优乐美奶茶的热播广告。广告播出以后，优乐美的受关注度直线升高，风头不亚于杯装奶茶的市场领先者香飘飘，甚至很多曾经被展开翅膀为梦想飞翔的 HYPERLINK /view/7658.htm \t _blank 陈好吸引而忠于香飘飘的消费者也纷纷倒戈，转向优乐美。可以说优乐美用了很短的时间就取得了和香飘飘平起平坐的地位，而这一切的背后要得益于喜之郎在对消费者心理深刻洞察的基础上，所掀起的 HYPERLINK /view/178029.htm \t _blank 整合营销传播风暴。1.1.1调研对象：优乐美奶茶在焦作地区针对其消费群体的各种形式的广告宣传，如，电视媒体，杂志，报纸， HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E7%BD%91%E7%BB%9C%E6%8E%A8%E5%B9%BFch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 网络推广， HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E6%88%B7%E5%A4%96%E5%B9%BF%E5%91%8Ach=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 户外广告（高速公路 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E5%B9%BF