广告的设计概论.ppt

广告设计概论 1.广告的定义和基本特征 2.广告的起源、历史和发展 3.广告的构成要素 4.广告的影响和作用 5.广告的功能价值 广告 广告是向大众传播信息的手段。 依靠声音的“听觉艺术” 文字图形的“视觉传达” 听觉、视觉兼备的影视“综合传达” 视觉传达具备最多优点 视觉传达是应用最普遍、做广泛的一种传达形式，它主要是通过报刊杂志、招贴海报、邮寄广告、商品样本等形式来传播信息。 广告的定义 广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人传达一定的信息，直接或间接地介绍商品、服务或观念的，有目的，有责任的信息传播活动。 广告的基本特征 （一）有明确的广告主 （二）是付费传播 （三）是一种非人际的传播 （四）具有特定的信息内容 （五）采用说服的方式 （六）传播对象具有选择性 常见形式 广告类型多样 起源、历史和发展 古代的POP广告 汉代画像砖 四川广汉出土的“东汉画像砖”就有店铺里店员招徕顾客的形象 旧时广告形式 刘家功夫针铺 运用商标来装饰门面，并利用它让人们鉴别商品 国外广告业发展概况 在古希腊和古罗马，经商点需有标志作广告，如旅店的标志是松果，酒店的标志是常青藤，奶品店的标志是山羊，面包房的标志是骡子拉磨。 19 世纪，工业革命 生产力发展广告业 20世纪，欧美国家的报纸、杂志、广播、电视很快就发展成为广告业的四大媒体 近代国内广告业发展 20世纪初·上海 近代 （鸦片战争后），上海逐渐成为帝国主义主要的经济侵略基地，各种近代化的广告媒介也日渐增多。 当时的广告形式有：招贴、报纸、杂志、路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、橱窗广告、无线电播音广告、刊物广告、样品广告等等。 广告的构成要素 （一）广告主 （二）广告商 （三）广告媒体 （四）广告受众 广告的影响和作用 开拓视野 传递信息 促进社会进步 经济繁荣 广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。广告信息引导着人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。 广告的功能价值 1）、传达产品功能、品质、优点、品牌个性和形象的信息。帮助企业促销产品，增强市场竞争力，使受众记住品牌。 2）、传达企业商业行为和活动的信息，使受众参与企业行为并与之互动。 3）、传达并塑造企业形象，使企业产品和企业本身被公众认知和理解。 4）、传达企业文化理念信息，建立良好的公共关系、社会环境和网络。 广告设计的视觉语言 目录 现代广告设计 科学的视觉语言 广告视觉语言构成要素 广告传播5个”i” 广告视觉形式的构成－方法 现代广告设计 现代广告的视觉传达设计中,对于不同视觉形态的组合、编排，以创造符合规律性的视觉语言的秩序结构。 科学的视觉语言 广告要成功传达信息离不开科学的视觉语言 运用文字、图象、色彩、构图等视觉要素 使用合理、有效的方法进行设计表现 运用科学的媒介策略 充分考虑受众的接受心理和能力 广告视觉语言构成要素 文字 图象 色彩 空间 广告传播5个i 一则成功的广告必须具有五个基本要素： 概念（Idea) 立即印象（Immediate Impact) 兴趣(Interest) 信息（Information） 推动力（Impulsion) 1 概念(Idea) 最为理想的概念，应该使消费者对广告宣传的商品产生难以忘怀的明确的概念。 广告所提供的概念必须是消费者能够迅速而具体地把握住的概念。 2 立即印象（Immediate Impact) 任何一个广告的目的之一，是要吸引消费者的注意力，使消费者产生“立即印象” 。 3 兴趣(Interst) 只有创造出消费者真正的需要，才能引起消费者的真正兴趣。 4 信息（Information) 一则成功的广告，必须包括宣传产品的足够的情报，清晰地回答该产品对消费者有什么收益，它与同类产品有哪些特异之处。 5 推动力（Impulsion) 推动促使宣传对象产生购买这一商品的欲望 平面广告的分类 报纸与杂志广告 POP广告 DM广告 招贴广告 户外广告 网络广告 报纸与杂志广告 DM广告设计 招贴广告设计 户外广告设计 网络广告设计 广告视觉形式的构成－方法 ﹝一﹞大小的对比 ﹝二﹞明暗的对比 ﹝三﹞粗细的对比 ﹝四﹞曲线和直线的对比 （五）质感的对比 ﹝六﹞位置的对比 ﹝七﹞主与从的对比 ﹝八﹞动与静的对比 ﹝九﹞多种的对比 ﹝十﹞起与受 ﹝十一﹞图与地 ﹝十二﹞平衡 ﹝十三﹞对称 ﹝十四﹞强调 POP广告设计 ﹝十五﹞比例 ﹝十六﹞韵律感 ﹝十七﹞左右的重心 ﹝十八﹞向心与扩散 ﹝十九﹞JUMP 率 ﹝二十﹞统一与调和 ﹝二一﹞导线 ﹝二二﹞形态的意象 ﹝二三﹞水平线 ﹝二四﹞垂直线 ﹝