广告策划复习内容及名词解释.docVIP

“广告策划”是广告专业的一门专业课，根据教学计划的安排，开设时间为一个学期。使用的教材为陈培爱主编，中央电大出版社出版的《广告策划原理与实务》。现将期末复习和考试的有关要求说明如下：　　一、各章节重难点　　第一章 广告策划概述　　重要名词：　　广告策划、广告运动、广告活动　　思考题：　　1.广告策划有什么作用？　　2.广告策划有哪些类型？　　3.广告策划必须遵守哪些原则？　　第二章 广告策划的思维方法　　重要名词：　　发散思维、系统论方法　　思考题：　　1.广告工作者的系统思维有哪两层含义？　　2.创造性思维在广告策划中有什么基本要求？　　3.艺术思维在广告策划中的具体要求是什么？　　4.广告策划中的灵感组合的思路主要有哪些？　　第三章 广告策划的理论依据　　重要名词：　　传播、噪声、市场营销策略、文化　　思考题：　　1.广告传播由哪几个基本环节组成？　　2.广告传播具有什么基本的传播功能？　　3.在产品生命周期的不同阶段，广告应如何开展工作？　　4.营销策略对广告策略的决定性作用体现在哪些方面？　　5.广告策划对市场营销有哪些能动作用？　　6.消费者行为研究对广告策划有什么意义？　　7.广告文化有哪些基本功能？　　8.广告策划中如何文化如何表现？　　第四章 广告策划与整合营销传播　　重要名词：　　整合营销传播、4C理论　　思考题：　　1.为什么需要开展整合营销？　　2.整合营销的内涵是什么？　　3.制定整合营销的广告策略必须注意哪些步骤？　　第五章 广告策划中的市场调研　　重要名词：　　目标市场　　思考题：　　1.市场调查在广告策划中有什么重要性？　　2.广告调查包括哪些内容？　　3.广告调查中如何获取信息？　　4.广告市场调查应该进行哪些方面的分析？　　第六章 广告策划中的目标策略　　重要名词：　　广告目标策划、定位、广告定位策略、广告表现　　思考题：　　1.广告目标具有哪些特征？　　2.经常选用的广告目标有哪些？　　3.广告定位有什么作用？　　4.常见的广告定位策略有哪些？　　5.对广告主题有什么要求？　　6.创意广告主题的类型有哪些？　　7.常见的广告表现策略有哪些？　　第七章 广告媒介策划　　重要名词：　　媒介组合、广告时机策略、广告频率、非媒介方式　　思考题：　　1.制约广告媒介信息发布的主要因素是什么？　　2.选择广告传播时机要注意哪几方面的问题？　　3.常用的广告非媒介方式主要有哪些/　　第八章 广告预算策划　　重要名词　　销售额百分比法、利润额百分比法、目标达成法、竞争对抗法、任意增减法　　思考题：　　1.有哪些外部环境可能影响广告预算？　　2.广告预算的方法主要有哪些？　　3.新老产品广告预算有什么区别？　　第九章 广告策划效果评估　　重要名词：　　广告策划效果评估、达格玛法　　思考题：　　1.广告评估包括哪些内容？　　2.广告策划效果评估的主要方法有哪些？　　第十章 企业形象策划　　重要名词：　　企业形象、舆论、企业形象策划、观念广告、信誉广告、声势广告、致歉广告、响应广告、广告构图　　思考题：　　1.企业形象由哪些要素构成？　　2.企业形象广告的主要特征表现哪些方面？　　3.常见的企业形象广告的类型有哪些？　　4.企业形象广告策划要注意什么原则？　　5.企业形象广告可以从哪些角度去定位？　　6.简述企业形象广告的制作过程。　　第十一章 企业创牌策划　　重要名词　　品牌　　思考题：　　1.关于品牌经营策略可以从哪几个方面去思考？　　2.当前困扰广告业发展的主要问题是什么？　　3.我国民族品牌面临的困惑是什么？　　4.如何才能创出名牌？　　第十二章 促销活动策划　　重要名词　　促销活动策划、展览展销、店头行销　　思考题　　1.广告活动与促销活动的有哪些差异？　　2.广告活动与促销活动的共性体现在哪些地方？　　3.有哪些常见的促销活动形式？　　4.促销活动有什么新的趋势？　　第十三章 广告策划书的编写程序和内容　　重要名词　　广告策划作业流程　　思考题　　1.简述广告策划作业的流程。　　2.广告策划书应该包括哪些主要内容？　　3.广告策划书的编制应该注意什么原则？　　第十四章 广告策划书的实施与评价　　提案　　1.简述广告提案的运行程序》　　2.实施广告策划书的关键是什么？　　3.广告主会怎样评价广告的优劣？　　4.广告受众如何评价广告的好坏？　　第十五章 广告策划书案例　　根据所给材料写一份广告策划书。　　二、关于复习和考试的说明　　“广告策划”是一门应用性课程，因此在复习的时