广汽丰田汽车2013全车系大型试驾会活动的的策划的方案.ppt

易车网招募 腾讯微博转发 试驾会召集推广（哈尔滨站首页头条文字链+凯美瑞试驾会专区+论坛招募） 媒介形式 宣传形式 平面 新晚报、生活报、晨报三大报纸软文、硬广广泛宣传 电台 汽车节目主持人口播 电视 车行天下、汽车时代 网络 网络专题、硬广、活动报道、汽车论坛 后期宣传 新晚报汽车专栏连载 生活报、晨报宣传 晨报在哈尔滨市报界独树一帜，拥有读者50余万人，通过报道宣传，吸引客户观展并促成订单。生活报是省内发行的重要报纸，汽车版有一定的读者群 举例： 主持人问嘉宾：您也参加了这个：体验极致驾乘生活，广汽丰田2013全车系大型试驾会活动，今天能给我们讲讲试驾感受吗？ 嘉宾：是的，那天我试驾凯美瑞感觉外观……空间……加速……刹车……减震……节油……，和XX品牌的车比起来……感觉是一款非常超值的中高档轿车。 观众热线：我想买13款凯美瑞，不知道最近有没有什么优惠····· 主持人：凯美瑞最近有……优惠…… 要点：FM104.5龙广私家车频道为依托，采用专题节目的形式，主持人和嘉宾从客观角度出发, 对比竞争品牌，全面介绍广汽丰田产品的优点。 电台主持人口播 FM104.5龙广生活台私家车专属频道覆盖全省所有市县(区)的都市类广播,拥有稳定听众1200万人。收听对象为私家车主、白领精英人士、都市移动人群等中高端人群。 现场视频播放加主持人现场报道形式全面介绍广汽丰田全车系的试驾感受及其全方面的均衡性能。 电视专题节目 《汽车时代》： 《车行天下》： 全国首创全程互动直播类汽车节目。节目本着以汽车聊生活、以生活侃汽车的定位,让龙江的汽车爱好者都能享受到轻松快乐的有车生活。 黑龙江电视台都市频道《汽车时代》栏目是黑龙江地区唯一一档由电视台主办的专业汽车类栏目。 中国第一汽车消费门户,拥有国内规模最大、更新最及时的车型数据、汽车图片和报价,最精彩的汽车新闻和活跃的汽车论坛。 汽车之家成立于2005年6月，是全球访问量最大的汽车网站 新浪汽车是以新浪网为依托,以汽车新闻和信息为纽带,上承行业,下启受众的综合信息互动网络枢纽和商务经营平台 搜狐汽车是隶属于搜狐公司，在国内外具有广泛影响力的中文综合汽车网站。 网络宣传 网络宣传 哈尔滨站活动报道 广汽丰田2013哈尔滨大型试驾会落幕 网络宣传-对比 广汽丰田2013哈尔滨大型试驾会 车主体验全新凯美瑞感受 与同级别轿车对比评价 活动亮点 一、趣味性：采取不同，多种的试驾设施及体验项目娱乐客户。使活动充满新奇和乐趣。 二、优惠力度：以史无前例的优惠力度，掀起继2013春季车展之后的购车新高潮。 三、激情：充满激情的多项一对一比赛及特技表演，令客户现场感受车型极限操控，增加现场试驾乐趣和炒热气氛。 四、宣传：运用多样的传播形式，如微博、电视专题、网络等形式，配合当地媒体进行较高强度的全覆盖。不同版面的露出，增加传播频次，加强消费者印象。 Thank you 体验极致驾乘生活 广汽丰田2013全车系大型试驾活动策划方案 目录 活动流程 2 现场布置 3 人员分工 4 广宣投放 5 活动概述 1 活动主题：体验极致驾乘生活，广汽丰田2013全车系大型试驾会 活动时间：2013年5月18日-19日（待定） 活动地点：IAEC哈尔滨国际汽车城（暂定） 活动背景：为了在2013哈尔滨春季车展过后，继续制造话题，提升客户对2013款凯 美瑞的关注度，特举办体验极致驾乘生活--广汽丰田2013全车系大型试驾会。 活动目标：加深客户对广汽丰田品牌及全车系车型的理解与扩大传播，搜集A卡客户 信息，订单争取最大化。 活动形式： 1、趣味过关试驾及一对一挑战赛 2、客户自主试驾 3、冷餐宴会、互动游戏 主办方：广汽丰田—哈尔滨广龙机场路店、哈尔滨龙晟先锋路店、哈尔滨 文华学府路店 活动概述 活动内容 1、谁是过关王 本环节将设有：V字移库、I字停车、O字转弯、S型爆球四个趣味性的挑战关卡，过关者想获得精美礼品。 2、凯美瑞达人 凯美瑞达人环节将设有：针对凯美瑞车型的直线加速王、平稳到家、S型绕桩三个一对一的比赛项目，参赛选手将分组进行晋级赛。 3、自由体验 客户在专业陪驾人员的陪同下进行自由的试驾、试乘体验。试驾项目有：进行0到60KM加速体验、0—60KM加速和紧急制动对比、最小转弯半径回转体验、18米S型转向体验、40KM紧急避让体验、颠簸路面体验、倒车入库，7大驾车体验项目等。 4、特技表演 由专业的车手表演特技，把现场气氛推向高潮。 活动流程 序号 活动项目 时间 具体内容 备注 1 场地布置 提前一天 2 人员到场准备 8:00-9:00 所有人员到场进行活动前各项准备 3 签到 9:00-9:30 礼仪人员做好客户、领导、媒体签到，引领工作 4 产品及活动说明 9:30-9:50 主持人介绍试驾的车辆和