市场营销的的策划9 活化终端.ppt

策划（1）乐活长寿休闲 策划（2）乐活长寿爱情果 策划（3）乐活长寿白领沙龙 吉祥物：乐乐、长长、寿寿 各界讨论“乐活长寿休闲”与“提升生活品质”有怎样的潜在关系？ 7．2总体布局： 乐活长寿婚庆街，乐活长寿女人街，长寿路地区拓展功能块（重点是：绿色商务休闲长廊：苏州滨河景观；宗教商务旅游区：玉佛寺周边；乐活休闲娱乐街：澳门路周边；特色生态公园：长寿公园） 8、创意策划 8．1主题：乐活长寿，大梦飞翔 8．2 广告语：刘翔，邀您大梦飞翔；刘翔，邀您同步跨越。 单击打开电子杂志 8．3创意构想： 取景地一：上海。外滩、东方明珠、金茂大厦、新天地--这些是上海的地标。看见它们，如同看见一个上海。 取景地二：长寿。那么有什么让我们一眼就能看见“长寿”呢，显然，仅仅靠淹没在上海楼林中的高楼大厦是远远不够的---- 分镜头一：源梦。长寿路旧名劳勃生路----；上海市区的一条主要干道---；那时路口建有一座钟塔，人称大自鸣钟；由于居民聚居，商肆繁盛，今长寿路、西康路口一带逐渐形成沪西的商业中心。 分镜头二：追梦。1996年长寿路拓宽工程全线肩动，一年后，竣工通车；此后，随着沿路建成的大型商厦、居民住宅、办公楼宇、文化娱乐场所的投入使用，长寿路以“绿、美、亮、畅、洁”的清丽形象展现在大众面前----绿色商住街。 分镜头三：圆梦。追梦自有圆梦时。长寿的振兴必须有相应的核心产业作为支撑。没有相应的核心产业支撑，长寿的发展就会是无源之水。 以楼宇经济撬动现代服务业，集商务、休闲、旅游、购物、餐饮为一体，全面提升长寿路地区的功能和形象，充分展示繁荣繁华的现代化中心城区面貌 8．4广告文字：发现“新价值”。 新长寿、新领地、新坐标----- 高品质商务，高品位休闲----- 新商务空间引领新思维,新坐标创造新里程 感受休闲生活，领略长寿风情----- 8．5画面：刘翔。 手指远方霸气十足的刘翔，赛场上英姿焕发的刘翔，生活中休闲时尚的刘翔，频频出现----- 8．6广告背景语：“乐活长寿：我的领地，我的坐标 ,我的价值！”刘翔的声音不断地回放着---- 8．7广告语： 刘翔,邀您大梦飞翔! 刘翔，邀您同步跨越！ 乐活长寿，大梦飞翔! 大量的经验发现如果电子邮件的标题里有收件人姓名，并且是当天的邮件，那么被看的可能性比只有收件人姓名的多出24％，比没有收件人姓名的多出75％。在具体的阅读时间上，8点钟看邮件的人数比9点钟的人数高出51％，比下午3点钟看邮件的高出260％。 【实例】 从这个经验不难发现，个性化的本质在于两点： 一是专门性的针对。 二是符合用户的沟通习惯。 你知道戴尔直销模式运作流程吗? 【实例】 【实例】 戴尔公司的经营思路很清晰, 就是摒弃公司与客户之间的一切经销环节, 直接把商品销售给客户。公司从产品设计、制造到销售的全过程都是以聆听顾客意见、迎合顾客所需为宗旨。他们通过各种媒体与客户沟通和互动, 迅速得到客户的反映, 及时获知客户对产品、服务的建议和要求, 对客户的需求作到胸中有数, 为每个客户量身定做。 【实例】 9.2.1.2直复营销策划的流程及步骤 9.2.1.2直复营销策划的流程及步骤 【实例】9.2车友汽车俱乐部 某汽车品牌厂商组织了一个车友汽车俱乐部，目的在于与用户建立一种长期的、互动的关系，培养用户的忠诚度。该车友汽车俱乐部每周举办一次活动，通过长期的数据积累并结合用户的基本资料，打算准备一次汽车驾驶技巧挑战赛。驾驶技巧比赛，对于那些喜欢驾驶的客户来讲是一件天大的好事，将这些内容制作成EDM发送给喜好的客户，得到这些用户的热烈反馈，这次营销活动取得了完满的成功。 供应商 直销公司 广告公司 运输公司 5工作日 网上订购 服务公司 代表处 最终用户 9.2.2 直复营销策划的方式 在直复营销策划中，可以考虑的媒体方式主要有： 9.2.2 直复营销策划的方式 电话营销（Telemarketing） 直邮营销（Direct Mail简称DM) 目录营销（Catalog shopping） 电子购物（ElectronicShopping） 电视营销(Television Marketing) 短信营销（SMS Marketing） 网络营销（Network Marketing） 直复营销策划 直复营销策划的方式 请你试举一或二个直复营销的媒体方式 9.3 连锁营销策划 9.3.1 特许连锁营销策划 特许连锁营销策划的条件与特征 特许连锁营销策划的类型 特许连锁营销策划的行业分布 特许连锁营销策划的步骤 特许连锁营销策划的类型 按特许的内容可类： 品牌特许经营 商品商标型