市场调查与预测社会科学的研究法简介.ppt

市場調查與預測 1.社會科學研究方法簡介 2.研究問題與研究假設 3.抽樣設計 4.測量 5.問卷設計 6.調查研究法 社會科學研究法簡介 研究的目的和價值在發掘知識並解決問題，解決前人未曾解決的問題。 什麼是研究(research)？它是事實的說明，清楚說明前人未曾說明清楚的事實。我們為什麼要從事研究？旨在訛誤的辨正，改正前人的訛誤。 研究的結果是如何？是在建立理論(研究方法、思想系統等)、建構新的研究方法或理論。 * 研究的結果是用來說明、解釋或預測我們所生存和生活的世界及其現象。 一般研究過程係經由發展假設、蒐集實際資料而給予驗證，企圖以一組客觀的現象(變數)去說明另一組客觀的現象，建立其間的一般性命題(proposition)，最後發展出一個較完整的理論系統。 * 就方法論(methodology)而言，人們從事的研究，不外乎異中求同、及同中求異，前者是在大量資料中發現其間的共同性(nomothetic)，而後者則是發現其間的異質性(idiographic)。 研究是一門「問題」的學術，旨在發現(非「創造」)有用的知識。 研究思考的過程 1.歸納法(induction) 歸納法是由資料中找出一般性的法則。 先由觀察收集資料及記錄若干個事例，探求其間之共同特徵或特徵之間的關係，進而將研究結果推廣至其它未經觀察之類似事例，而且獲得一項「通規性」的陳述(強調「個別?通則」) 推論程序：理論?假設?接受或駁斥假設 * 研究思考的過程 2.演繹法(deduction) 演繹法是由已知事實或理論來推導出新的理論或個案。從一項通則的陳述出發，再根據邏輯推論之法則，來獲得一項個別性的陳述(強調「通則?個別」) 推論程序：觀察?尋找模式?達成結論?結論解釋事實?事實支持結論。 * 研究方法的差異性比較 各研究法適用場合 各研究法之適用性考量 (1)研究問題的本質 不同性質的問題往往需要不同的研究方法。 (2)相關研究資料的可取得性 歸納法就需充裕的原始資料，而演繹法則需足夠的事實前題或理論 (3)研究程序的嚴謹性要求 (4)研究結果的效度 不同研究法有其不同的內部、外部效度 調查研究法的適用性 調查研究法又稱直接實地(field)調查法，是透過嚴格的抽樣設計來尋找事實，以探討社會現象諸多變數之間的關係，此種研究法適用於大大小小的各種群體，透過群體來選取樣本進行調查，以發現社會的與心理的諸多變數彼此影響的情形、分配狀況及相互關係，因此又可稱「樣本調查法」 調查研究法的特性 1調查研究含有決定論的意義：研究者探討社會現象所提出理由，以及資料的來源、特性及相關，都要擬定一個可驗證的研究假設，用統計來檢定其結果的「真偽」。 2調查研究具有追求普遍性的事實 3調查研究法是屬定量的分析 4調查研究法是化繁為簡的 5調查研究法是可驗證的。 * 調查研究法的限制性 1資料的品質受制於受訪者的合作意願與能力程度。 通常受訪者除了會拒絕接受訪談或對郵寄問卷置之不理，也可能因為個人的理由排斥訪談、或認為訪問主題過於敏感。 即使受訪者能回答問卷，但亦有可能他們本身沒有具備我們要探尋的知識、或是對於研究主題沒有自己的主見。 2調查者很難區別受訪者答案的正確性與可靠性。 * 好品質論文的的準則 (1)研究目的及問題陳述：應作明確的定義並儘可能描述清楚，研究範圍、研究架構、及研究限制亦應詳細說明。 (2)採用的研究程序亦應描述清楚。 (3)研究程序應該小心規劃，期以能夠達到預定目標。 (4)研究者應坦白地報告其研究設計的缺點，並以研究限制」來敘述。 (5)資料分析結果應有充分討論，並說明其意義 (6)結論應以調查資料為基礎，有發現多少証據就說多少話。 * 論文評述十項「準則」 論文批判(評論)是要有一套明示的法則及程序的系統，論文審查者再依據此系統進行評論、評估作者所宣稱的”知識”。易言之，論文論述者(論文審查、研究所考試)是不應根據個人”感覺”來評論，而是應就文章的結構及程序來評論。 1研究設計：適當的研究方法、取樣適切與否、統計方法、衡量變數的操作型定義(內容效度、建構效度、信度)、研究設計之內外部效度。 * 論文評述十項「準則」(續) 2專業寫作技巧：文章簡潔扼要、有力 3題目選擇(重要性、跨領域整合…)，題目選擇及資料分析技巧儘量是讀者(產界、學界)所關心的。 4對理論建構或實際應用有貢獻性(問題解決)。 5遵循研究倫理：是否不人道實驗、受訪者資料的必威体育官网网址、欺騙受訪者…。 * 論文評述十項「準則」(續) 6能提供後來學者作知識累積，即研究能重複作，理論(模式)不斷的精緻化。 7對於本研究限制、能力不足之處，對後續研究做方向性建議。 8文獻探討要相關性、完整性、重要性、嚴謹性…。 9邏輯推演要清楚嚴謹，並與文獻、研究方法、及分析結果相呼應。 10慎選統計