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平面广告及色彩基本要素- PAGE 16 -平面广告及色彩基本要素现代平面广告基本要素平面广告基本要素图形：形象地表现出广告主题和广告创意。插图：目的——增强记忆效果，让公众能够更快、更直观地接受信息插图形式：A。摄影作品：增强广告的真实感。在使用摄影伤口时应考虑照片的布局、后期剪裁及图片物资处理。 B．绘画插图：以抽象的形式给人一种悬念，或是一种意念，来创造一种理想的气氛。 C．卡通漫画：分幽默性和滑稽性。徽标：公众用以识别商品和服务的主要标志，也是商品质量和企业信誉的保证。徽标设计：以简洁清晰为基本原则，视觉和概念相结合，将复杂的信息提炼成最单纯、最简洁、视觉效果最强烈的形式。让公众一瞬间就能被识别并留下深刻印象。轮廓（边缘边框）：作用：控制观众视线范围，避免其他信息干扰。方案：标题：（起画龙点睛的作用，获取瞬间的打动效果）标题创作十大原则：题文相符揭示广告主题开门见山，往往这是一则广告的灵魂所在语言要琅琅上口，富于创意。阅读率才高标题控制在12字以内在标题中针对潜在客户，回答他们关心的问题。标题与图画合二为一，互相烘托，增强广告效果能为人们提供必威体育精装版讯息的标题给公众带来利益的标题最有吸引力标题以引起读者注意、产生兴趣、留下良好印象为出发点广告正文（说明性作用，字号与字体与标题成强烈对比）广告语（也称标语，用以体现企业精神或宣传商品特征、吸引公众注意的专用宣传语句）应顺口易读、富于韵味、具有想象力、指向明确、有定定的口号性和警口性。如果柯达——串起生活每一刻。体现“生活”。让拍照片与美好生活联系起来，留住美丽的瞬间。广告附文：包括公司名称、地址、电话等信息。放于版面较次要的位置色彩对比色彩产生的视觉影响连续对比：正残像：如看红色物体，停止后视沉仍暂时保留原有物体映像的状态负残像：如看红色物体后再看黄色物体，会产生黄绿色的错觉同时对比（同一时间内几种颜色并置在一起相互影响产生视错）色相对比（互补色）三原色的互补色分别为青、黄、洋红，即CMY模式。互补色会造成最大限度的视觉对比，同时产生最大的视觉紧张感明暗对比。如白纸黑字，使内容更加清晰明了饱和度对比。红色与灰色并列，灰色呈灰绿色，色彩的联想效果冷暖感 色彩轮两端是暖色和冷色，当中是中性胀缩感 暖色、亮色、纯色有膨胀感，冷色、暗灰色有收缩感。进退感 暖色、亮色、纯色有前进感，冷色、暗灰色会显得后退进退顺序：以色相排列——红、橙、绿、紫、蓝 以明度排列——黄、橙、红、绿、蓝、紫在设计中注意进退感造成的距离差别，以获得有效的空间感与层次感轻重感 色相轻重次序——白、黄、橙、红、灰、绿、蓝、紫、黑（保持平衡）奋静感 暖色、高亮度、高饱和度色彩对眼睛及脑神经刺激强烈，容易引起兴奋感；相反，冷色、低亮度、低饱和度色彩可引起沉静感。色彩的朴实与华丽感。味觉联想 白色——可以有甜、咸的味觉；红——辣；褐色——苦味；黄—酸涩触觉联想 亮度高饱和度底的色彩——柔软；亮度低饱和度高——坚硬感；色彩的象征性红色 是一种激奋色彩。绿色 介于冷暖之间，显得和睦、宁静、健康、安全。橙色 居于红、黄之间，也是一种激历的色彩，具有轻快、欢欣、热烈、温馨、时尚的效果黄色 明度最高的色彩，具有光明、快乐、希望、智慧、轻快、压严与高贵等个性。蓝色 凉爽、清新、专业的色彩，象征沉静、广远、理智、儒雅。紫色 沉着、高贵、典雅、宁静、孤傲、消极、神秘、郁闷白色 洁白、明快、纯真、清洁的感受黑色 具有庄重、内向、深沉、神秘、寂静、悲哀、压抑、黑暗、罪恶灰色 中庸、平凡、温和、谦让、中立和高雅的感觉光泽色 高贵、光彩、荣华、豪华的象征色彩的搭配非彩色的搭配黑白是最基本的搭配，清晰明了灰色是万能色，可以和任何彩以搭配，也可用于两种对立色彩的过渡彩色的搭配色彩调和分类配色效果面积对配色的影响常用图形效果像素化：经常给人科技性的感观卡通： 可以是幽静的、怪诞的，也可以是严肃的。为创意的展示提供了想像空间对比： 对比能吸引注意力——明暗对比尽度对比——大的图形很难被忽视，小的图形加上明暗对比包含在静止的空间里同样引人注意粗细对比——粗线与细线，点与面的对比镂空： 镂空一个图像为其他元素留出空间，突出事物的可发展性。粗造： 可以传达非正式和趣味性的感觉，能表达复古与张力。粗犷的风格通常能打动年轻人投影： 可以加强二维图形的深度。可以使氛围沉重，也可反衬明亮的效果浮雕： 表现优雅外观。或压入、推出、或精巧、或粗犷渐变： 可增加趣味性，或为其他图像留出空间。体现动态、或用于图像过渡框架： 作为图像或基调的补充；简洁线条能为杂乱的图像带来条理、生动的线条为平板的图像带来生机。不能喧宾夺主叠影：传达某种情绪（图像叠加到背景上）光晕：突出图像中的某一种元素简化：制作标志或构图设计时常用，使注