毕业设计（文）-通化百草芳香美容有限责任公司品牌营销策略.docVIP

本 科 毕 业 论 文（设 计）通化百草芳香美容有限责任公司品牌营销策略Tonghua Baicao Aromatic Beauty Limited Liability Company Brand Marketing Strategy学 生 姓 名： 学 院： 专 业： 班 级： 学 号： 完 成 日 期： 2012年12月11日 摘 要随着人们物质生活的不断丰富，越来越多的人重视起自己的身体状况，尤其是一些女性，美是女人一生的追求，所以应运而生了一种全新的行业，就是美容院，化妆品已经渐渐不能满足很多女人对美的追求，她们更愿意去体验一种全新的享受方式。因此本文在这里通过对百草芳香美容机构的品牌营销策略分析，从而了解女人的需求动向，为此行业在市场的开拓中获得更大更有利的帮助。关键词：百草芳香； 营销策略；需求动向目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc293641883 摘 要 PAGEREF _Toc293641883 \h I HYPERLINK \l _Toc293641885 一、关于品牌和品牌营销策略的相关定义 PAGEREF _Toc293641885 \h 1 HYPERLINK \l _Toc293641886 （一）品牌的定义 PAGEREF _Toc293641886 \h 1 HYPERLINK \l _Toc293641887 （二）品牌营销策略的定义 PAGEREF _Toc293641887 \h 1 HYPERLINK \l _Toc293641892 二、百草芳香美容有限责任公司的概述 PAGEREF _Toc293641892 \h 5 HYPERLINK \l _Toc293641893 （一）百草芳香美容有限责任公司的简介 PAGEREF _Toc293641893 \h 51.公司介绍 HYPERLINK \l _Toc293641914 PAGEREF _Toc293641914 \h 162.经营理念……………… HYPERLINK \l _Toc293641914 PAGEREF _Toc293641914 \h 16 HYPERLINK \l _Toc293641894 （二）百草芳香美容有限责任公司的营销现状 PAGEREF _Toc293641894 \h 6 1百草芳香的产品策略… HYPERLINK \l _Toc293641914 PAGEREF _Toc293641914 \h 162百草芳香的渠道策略 HYPERLINK \l _Toc293641914 PAGEREF _Toc293641914 \h 163百草芳香的宣传策略 HYPERLINK \l _Toc293641914 PAGEREF _Toc293641914 \h 16 HYPERLINK \l _Toc293641895 （三）百草芳香美容有限责任公司针对减肥行业的市场分析 PAGEREF _Toc293641895 \h 7 HYPERLINK \l _Toc293641896 三、百草芳香品牌营销存在的问题 PAGEREF _Toc293641896 \h 9 HYPERLINK \l _Toc293641897 （一）来自不同肤质的挑战 PAGEREF _Toc293641897 \h 9 HYPERLINK \l _Toc293641898 （二）从业人员素质有待提高 PAGEREF _Toc293641898 \h 9 HYPERLINK \l _Toc293641899 （三）服务项目单一 PAGEREF _Toc293641899 \h 10 HYPERLINK \l _Toc293641902 四、百草芳香问题的相关对策研究 PAGEREF _Toc293641902 \h 12 HYPERLINK \l _Toc293641903 （一）加强对顾客具体状况的调查 PAGEREF _Toc293641903 \h 12 HYPERLINK \l _Toc293641908 （二）加强对从业人员的培训，提高从业人员的素质 PAGEREF _Toc293641908 \h 13 HYPERLINK \l _Toc293641912 （三）增加特色服务项目 PAGEREF _Toc293641912 \h 14 HYPERLINK \l _Toc293641923 结 论 PAGEREF _T