综合能力和法律法规(助理广告师).ppt

本门课程为助理广告师考试课程。 本课程的考试内容，由综合能力与法律法规两部分构成，比例为7：3 考试目的 考察广告专业技术人员运用广告理论、广告专业知识、广告法律法规从事广告专业的能力，以及践行行业自律规则的能力。 关键词：知识；能力。 这次考试：三套试卷选一套，共270题，重复率不超过10%。 二、试卷结构 单选、多选、综合分析题 题数比：50:20:20 分数比：50:40:40 单选：综合/法律法规=35:15； 多选：综合/法律法规=14:6； 综合分析：综合/法律法规=14:6 考试题型： 1、全部为客观题； 2、单选题、多选题和综合分析题三种题型；其中，综合分析题主观题客观化，无论几个综合分析题、几大题，但肯定由20小题构成（单选题或多选题）； 3、每种题型均分为三个层次，均分为较难、中等和较易；比例为：2:6:2 例题 一、单选题： 广告运作需要“选择适当的时机”，提出这一观点的人是:(C) A伯恩巴克 B 奥格威 C舒尔茨 D 科特勒 二、多选题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有一个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得0.5分） 广告中理性诉求的主要手法有（ABC） A阐述最重要的事实 B解释说明 C理性比较 D专家推荐 三、案例题（每题的备选项中，只有1个最符合题意） X胶囊是一种平喘祛痰的处方药，在多个城市电视台推出由某知名相声演员代言的电视广告节目。该演员在广告中声称，X胶囊无副作用、治疗彻底、是唯一一种能够清除肺栓、根除肺病的特效药物。 1、根据现行法律、法规和规章的规定，该广告未违反相关要求的情形是（A） A使用明星代言 B处方药广告在大众媒体播出 C含有不科学的表示功效的断言或者保证 D与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较； 问：面对这些题型，应该如何看书和记忆？ 考试解析 一、考试指导用书的总体定位 依照考试大纲对不同级别从业人员的考试要求，以工作流程为主线，对工作岗位和工作程序中所应用到的专业知识、技能、操作方法配合案例进行全面、详细、生动的介绍。 考试指导用书编写的基本思想 整体框架与具体内容，充分考虑与考试大纲所规定的基本要求的高度对应性，强化对考试的指导性与实用性。 一点特别说明： 《综合能力与法律法规》指导用书，同时用于助理广告师与广告师的职业水平考试，是依据助理广告师与广告师两份考试大纲编写的。 请一定依据广告师的《考试大纲》规定的考试范围与考试内容使用本指导用书。 复习建议： 1、以知识点的把握为重心； 2、严格按照考试大纲； 考试用书与考试大纲的对应关系 （紧接下页） 考试的基本要求 共11条。 1—9条：涉及的是综合知识与综合能力的考试内容 10—11条：涉及的是法律法规与行业自律的考试内容。 考试基本要求 掌握广告的本质及广告在市场营销中的地位与作用，按照广告市场运作的基本程序、广告市场主体间的业务运作模式、不同广告主题的服务流畅，参与广告经营活动。 根据营销推广目标，综合运用营销推广的基本要素，形成营销推广组合策略。 考试基本要求 依据品牌建设的原品牌传播的规律和运作策略，进行初步分析。 考试要求 根据消费者及广告受众的基本心理与行为特征，进行消费者及广告受众基本分析。 考试要求 分析既存市场资讯，针对具体广告业务项目，确定广告调查目标及具体实施方案。 针对具体广告业务项目，进行广告目标市场的定位，选择合适的广告传播策略。 考试要求 掌握广告创意的原则和方法，分析广告创作中的创意思维。 考试要求 根据各类广告媒介的特点，运用广告媒介选择与组合的基本原则和策略，进行广告投放的媒体选择，并提出广告媒体组合的具体计划。 考试要求 掌握广告效果测评的实施程序，运用广告效果测评方法，对广告效果测评的数据资料进行处理和