nike高尔夫服装款式的市场调研pakmx.ppt

  1. 1、本文档共23页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
nike高尔夫服装款式的市场调研pakmx

耐克高尔夫服装款式的市场调研 李琦、兰金艳、杨思未、顾雪娟 * 调研内容 《一》NIKE GOLF 服装系列 《二》NIKE GOLF 服装各款的顾客满意度 * 《一》 NIKE GOLF服装系列分为三组 . * NIKE GOLF的服装系列呈现金字塔般的三组。 在2003年,NIKE推出了TW (Tiger Woods) 系列商品。系列包括鞋类、服装、高尔夫球棍和球。当Tiger Woods在2003 年Buick高尔夫邀请赛时穿上一件红色T恤杉后,立即受到欢迎并也成为打高尔夫球时必所穿着的不言而喻的规则。此后,Tiger Woods也在每个比赛时展示他必威体育精装版系列。 * (1)第一组“Tiger Woods” 第一组就是最高的一组,即是“Tiger Woods” 服装讲求方向——“功能性变现性能”和“生活化”元素. 标志——“TW” 产品重点:奢华科技风、休闲流行风、完整 * Tiger Woods曝光款——2007年Tiger Woods 在全世界 * 高尔夫巡回赛主要赛事上穿着的曝光款 * (2)第二组“ Course condition”系列 第二组组称为 “Tour Basic Collection”,。 重点“新款的风衣及新的Clima Fit布料” 款式设计趋于第一组Tiger Woods系列。 * * Nike Golf推出全新Course Condition高球服饰,采用Nike F.I.T创新服饰科技。 伍兹凭借Tour Accuracy连续夺得四大锦标赛冠军:美国公开赛、英国公开赛、PGA锦标赛、及2001年名人赛,缔造广为流传的“老虎大满贯”(The Tiger Slam)纪录。 * * 第三组“Tour”系列 第三组也称为 “Tour Basic Collection” 主要采用NIKE 的“DRI-FIT”面料 。 设计裁剪上也比较简单。系列主要为T恤杉为主。 * 强调专业性的创新材质及特殊的功能表现领导市场 建立 “Powerful Golf” Polo衫产品故事 提供多样化、多色彩、多材质的组合产品 * * NIKT 女装系列 (1)持续引进科技性以及创新产品提升女性高尔夫品牌地位。 (2)建立 “Powerful Golf” Polo衫产品故事 (3)创新设计,科技性材质,多样化剪裁增加搭配性的变化。 * 以下是NIKE高尔夫女装的部分 * 《二》NIKE GOLF 服装各款的满意度 在面料的选择和工艺上,耐克·高尔夫拥有防水型、保暖型、抗水型、快速排汗型等专利面料,采用人体地图组织法、智慧型凉爽气层科技、防晒、智慧型干爽气层科技、智慧型全防护气层科技等先进工艺,精心裁制而成,因而具有高透气性、防太阳辐射、轻质保暖等特点 * 调查 为了了解NIKE GOLF 服装满意度,我们做了有关的问卷调查。通过问卷调查总结有以下几点: 1、学生阶层对NIKE的了解比较多,但是对NIKE退出的“Tiger Woods”系列不太了解。 * 2、大多数人对NKIE的评价仍然是价格太高,但是Tiger Woods 是针对高尔夫人群推出的。 3、对于Tiger Woods 大多数人认为其舒适度是很好的,并且由于泰格.伍兹的代言,NIKE 这款产品也是比较知名和成功的。 * 4、NIKE GOLF 服装款式的各个年龄层的评价是不同的,关于青年,更多的关注的是NIKE的服装款式、时尚度。而对于中老年消费者来说,他们更多的关注的是我们NIKE 产品的舒适度。 * 5、对于NIKE GOLF 服装的款式,许多人在乎的着重点仍然是质量、价格、款式、舒适度等方面。因此,NIKE 仍然要为这些方面做出努力和改进。 * * Thank you ! *

文档评论(0)

bodkd + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档