“爱心盛典”大型公益慈善活动策划方案.doc

“爱心盛典” “一切为了孩子·公益慈善晚会” (2008-4-23 9:23:16) 分类： HYPERLINK 105034/articlelist.htm \t _blank 策划方案 　 HYPERLINK /blog/search.jsp?q=fld=tag \t _blank ? 引言 当你快乐并且享受生命时，是否想过，在城市的一角，有人在为温饱而忙碌着。 当你走在街头的时刻，是否留意过，城市的一隅有着这样一个人群。 他们——是社会的底层，他们却是创造社会价值的主力。 他们——做着最辛苦的工作，却拿着最低廉的待遇。 而他们的子女，徘徊在城市的角落里，寻找着生存的空间，寻找着学习的机遇。 他们——便是值得我们关注的，踽踽独行的农民工子弟们。 一切为了孩子——让爱感动生命…… 【活动背景】 　　孩子是国家以及每一代人类未来的希望，所以培养孩子重视孩子的教育也成为党和国家的关注的话题以及职责。 　　“一切为了孩子”这句话，是由宋庆龄女士提出来的。而原话一共是三句：“一切为了孩子，为了孩子的一切，为了一切孩子。” 胡锦涛总书记也在曾经对孩子们提出“勤奋学习，快乐生活，全面发展”的殷切希望。在今年的政府工作报告中，温家宝说：“教育是国家发展的基础，教育公平是重要的社会公平。” 　　秉承着国家领导人对儿童事业的寄望，爱心盛典——“一切为了孩子”公益慈善晚会也将一届一届的举办下去。 打工子弟们，一个不被人所重视的群体，这个儿童群体，以其艰难的生活、生存环境终于得到了大众的关注。中国目前共有约1.2亿农民工进城务工，仅北京市就有280万农民工，占北京市总人口约17%。因为麻烦的手续、高额的“借读”学费等问题，很多农民工子弟频繁转学，甚至面临失学。 　　“同在蓝天下,共同成长进步” 北京玉泉路一所打工子弟学院的黑板上，留下的是温家宝总理给予农民工子弟的温情话语。 确保农民工子弟入学完成义务教育，意义实在重大。 　　事实上，保障教育公平一直是本届中央政府的工作重点之一。在中央电视台2007年春节联欢晚会上，来自北京海淀区行知实验学校的29位农民工子弟表演的诗朗诵《心里话》让亿万观众动容，那句“别人和我比父母，我和别人比明天”让无数人为之落泪。 　　【活动主题】 　　　“一切为了孩子” 　　【整体规划】 　　1．活动名称：爱心盛典 “一切为了孩子” 关注农民工子弟大型公益慈善晚会 　　2．录制时间： 2007年5月。 　　3．录制地点： 星光影视基地1200平米演播大厅。 　　4．形式设计： 大型公益慈善晚会+互动访谈式进驻农民工子弟学校活动晚会将以多种表现形式特别设计。 　　5．美术设计： 舞美及宣传品与产品形象承接，以绿色橙黄红色为主色调，爱心、大树等具有生命力的物体作为形象元素，营造绿色、健康、阳光、和谐的整体氛围;整个舞台分为主持区、表演区、访谈区三大功能区。（此处暂定）。 　　6．播出平台： 中央电视台少儿频道（暂定）。 　　7．播出时间： 2007年6.1期间。　　【优势】 　　强大播出平台 　　企业进入市场，与其造势不如乘势：中央电视台提供新品牌或地方性品牌跃升为全国性品牌的机会，尤其新产品导入期各种认知与通路障碍，中央电视台就是钥匙，就是鲤跃龙门、乘势而起的最好平台。 　　全面造势烘托 　　晚会前举办新闻发布会，先期在全国媒体大范围轰炸;晚会后众多媒体追踪报道，全面辐射晚会效果。 　　三套豪华阵容 　　当红主持人、众多港台明星、全国媒体三套豪华阵容，为活动的精彩举行和影响力宣传打上三重保险。 　　 【活动回报】 　　一、总冠名 　　1、活动总冠名预算：300万。 　　　公益优惠价：200万。 　　2、活动回报： 　　前期设计： 　　1）企业从活动初期以及活动推广后期可获得冠名权。 　　2）“爱心行动”由企业参与共同赴外景地拍摄行动全程。 　　3）“爱心行动”对企业总裁与员工进行采访。 　　4）全方位活动前期宣传推广，电视、平面、网络等都会播放相关企业信息。 　　5）活动前期宣传品包括（宣传册、宣传海报、门票、邀请函）等印刷品均可印制企业LOGO。 　　中期活动相关设计： 　　6）企业可获“爱心人物奖”，主持人现场采访企业家。 　　7）可根据企业的需求，量身定做设计，赠送礼品等环节。 　　8）赠送200张爱心门票。 　　9）主持人现场口播几次企业名称并致谢。 　　10）现场舞美背景板、观众方阵服饰都显示企业LOGO等。 　　11）企业领导或者其他代表作为特邀嘉宾出席晚会现场、并通过精心安排在舞台上亮相，与明星、著名艺术家一起共塑爱心形象。 　　12）晚会片尾鸣谢总冠名企业。 　　13）现场播放拍摄企业