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app项目策划书a?pp项目策划书 ? 篇?一： APP?项目计划书 APP项?目商业计划书 第一章?项目概要 摘要是AP?P项目商业计划书的“?凤头”，是对整个计划?书的高度概括，投资者?是否中意项目，很大程?度取决于摘要的部分。?可以说，没有好的摘要?，就没有投资。 第二?章公司介绍 一?、公司成立与宗旨 ? 二、企业简介 ? 三、注册资本及变?更情况 四、组?织结构 五、经?营范围 六、公?司管理 1．董?事会 2．管理?团队 3．外部?支持（外聘人士/会计?师事务所/律师事务所?/顾问公司/技术支持?/行业协会等） 第三?章技术与产品 ?一、技术描述及技术持?有 二、APP?项目产品状况 ?1．主要产品目录（分?类、名称、规格、型号?、价格等） 2?．产品特性 3?．正在开发/待开发产?品简介 4．研?发计划及时间表 ? 5．知识产权策略 ?6．无形资产（商标/?知识产权/专利等） ? 三、APP项目?产品生产 1．?资源及原材料供应 ? 2．现有生产条件?和生产能力 3?．扩建设施、要求及成?本，扩建后生产能力 ? 4．原有主要设?备及需添置设备 ? 5．产品标准、质检?和生产成本控制 6．?包装与储运 四?、APP项目的客户定?位、形象定位等 ? 五、APP项目ST?分析 第四章 APP?项目环境分析 ?一、政治法律环境 ? 二、经济环境 ? 三、社会环境 ? 四、技术环境 第?五章 APP产品市场?分析 一、市场?规模、市场结构与划分? 二、目标市场?的设定 三、区?域市场分布 四?、影响APP产品市场?需求的主要因素 ? 五、APP产品市场?发展阶段（空白/新开?发/高成长/成熟/饱?和），目前公司产品市?场状况、产品排名及品?牌状况 六、A?PP产品市场趋势预测?和市场机会 第六章 ?APP市场竞争分析? 一、APP行业?垄断状况 二、?从市场细分看竞争者市?场份额 三、主?要竞争对手情况： ? 公司实力、产品情?况（种类、价位、特点?、包装、营销、市场占?有率 等） 四?、潜在竞争对手情况和?市场变化分析 ?五、APP行业主要企?业与该项目的竞争对比? 第七章市场营销? 一、营销计划概述?（区域、方式、渠道、?预估目标、份额） ? 二、销售政策的制?定（以往/现行/计划?） 三、销售渠?道、方式、行销环节和?售后服务 四、?主要业务关系状况（代?理商/经销商/直销商?/零售商/加盟者等）?，各级资格认定标准政?策 （销售量/回款期?限/付款方式/应收帐?款/货运方式/折扣政?策等） 五、销?售队伍情况及销售福利?分配政策 六、?促销和市场渗透（方式?及安排、预算） ? 1．主要促销方式 ? 2．广告/公关?策略、媒体评估 七、?产品价格方案 ?1．APP产品定价依?据和价格结构 ?2．影响APP产品价?格变化的因素和对策 ? 八、销售资料统?计和销售记录方式，销?售周期的计算 ?九、市场开发规划，销?售目标（近期、中期）?，销售预估（3-5年?销售额）、占有率及计?算依据 第八章经济评?价 一、投资与?经营预测 1．?APP项目总投资估算? 2．经营预测?（融资后3-5年公司?销售量、销售额、毛利?率、成长率、投资报酬?率预估及计算依据） ? 二、APP项目?资金安排 1．?资金来源渠道 ?2．资金结构 ?3．资金使用计划及进?度 三、投资形?式（贷款/利率/利率?支付条件/转股-普通?股、优先股、任股权/?对应价格等） ?四、APP项目财务评?价 1．财务评?价报表 1）财务现金?流量表 2）损益和利?润分配表 3）资金来?源与运用表 4）借款?偿还计划表 2?．APP项目盈利能力?分析 1）项目财务内?部收益率 2）资本金?收益率 3）投资各方?收益率 4）财务净现?值 5）投资回收期 ?6）投资利润率 ? 3．APP项目偿债?能力分析（借款偿还期?、利息备付率及偿债备?付率） 1）资产负债?率 2）流动比率 3?）速动比率 4）固定?资产投资借款偿还期 ? 五、资本原负债?结构说明（每笔债务的?时间/条件/抵押/利?息等） 六、投?资抵押（是否有抵押/?抵押品价值及定价依据?/定价凭证） 七、投?资担保（是否有抵押/?担保者财务报告） ? 八、吸纳投资后股?权结构 九、股?权成本 十、投资者介?入公司管理之程度说明? 十 一、报告（?定期向投资者提供的报?告和资金支出预算） ?十 二、杂费支付?（是否支付中介人手续?费） 第九章资金退出? 一、股票上市? 二