CHANEL No--香奈儿香水.doc

CHANEL No．5“清晨的露珠、刚除过草的院子、与一颗刚摘取下来的草莓”会使你联想到什么？这不是心理测验。却非常可能是香水广告里，经常出现的一个画面、一段文案、或一个新的香水产品上市前的问卷调查与市场研究。　　　　 当一代性感巨星玛丽莲梦露，在一次访问中说道：“在床上时我只穿着Chanel NO．5”，可说是有关香水历史中经典中的经典，就像Chanel NO．5是所有香水产品里经典中的经典一样。但它所透露出来的讯息，不仅逗起我们的嗅觉，也十足地点燃想象力的无限延伸。???????????? 这也正是所有香水广告奉之的不二法则：想象力。　　　　 直到90年代末，奉行这一不二法则最彻底也最成功的首推由Tom Ford接掌后的Gucci。将时装诠释至最高境界的能耐和作风，照样应用在香水的策略上。继“Envy，嫉妒”后，即将上市的“Rush”，Tom Ford沿用他炼金术般的手法，以世纪末东方热为香味的基调，简洁优雅中略带冷冽的末来设计，一如他的服装讯息，是“危险？女人？香”的最佳代言。　　　　 一向低调、充满哲思精神的日本设计师山本耀司Yohji Yamamoto，近来所推出的男性香水“Yohji Homme”，却是明显反其道而行的作风。广告形象中不用美女也没帅哥，只有一只被遮住脸的狗躲在树后面；香味本身更含有意想不到的咖啡豆、杉木、甘草等味道，简直像对嗅觉发出挑战一般。　　　　他知道他无法去取悦每一个人（就像他所设计的服装），但他也坚信有些人就是会喜欢（就像他所设计的服装）。而香味（嗅觉）的取决，其实是很个人的选择。但是当我们回顾过去最受欢迎的香水产品，不禁发觉它和“时代精神”竟有如此微妙的关系。?　　1.Coco香调：东方花香调前味：保加利亚玫瑰、橙花、含羞草、格拉斯山茉莉中味：白芷、鼠李草后味：安息香树脂、芳香树胶、东加豆?　　Coco由CHANEL公司的Karl Lagerfeld先生为纪念香奈儿女士而设计，于1984年推出。Coco是香奈尔(CHANEL)女士的昵称。其特点在于其香芬将果香、花香、草香、龙涎香有机结合，女性的大胆和纤细、魅力和诱惑体现淋漓尽致。香奈儿香水的深刻内涵渗透其中。　　　　婀娜多姿如纯毛般的感触，CoCo是感官性的柔美曼妙和余韵冷峻的香氛，有时令人感到浓艳之味，却能使你心灵平静，是高贵的幽香。辽阔神秘的东方情调与精致典雅的西方文化一场美丽的邂逅，兼容并蓄的风格适合参加晚宴的摩登女子，在洗练的风情中流露着可望被呵护的感性。为纪念香奈尔女士以其小名CoCo命名的香水。?　　这是一瓶兼容并蓄风格的香水，混合多种感官刺激的香味，其呈现出来的极度神秘与世故的风貌，最适合经常出入于社交场合的摩登女子。?2.No.5???香型：植物型、鲜花型与醛类的结合初调：醛香，湿草味、茉莉香中调：玫瑰、依兰、鸢尾基调：天竺薄荷喜爱的人物：玛丽莲.梦露Marilyn Monroe凯瑟琳 Catherine Deneuve卡洛儿.布克Carole Bouquet??　　“5”是香奈儿女士的幸运数字；她在众多香水样品中，选择了第5支香水，而No.5香水的发表日，恰好在5月25日，与CHANEL第5场的时装发表会同时举行。想要和香奈儿女士一样，有着缤纷多彩的恋情吗？No.5让你如愿。?　　“这就是我要的。一种截然不同于以往的香水；一种女人的香水；一位气味香浓，令人难忘的女人。” 用香奈尔自己的话来形容Chanel No.5再恰当不过了。当可可.香奈尔要恩尼斯为她开发一种合成香水时，恩尼斯还心存疑虑。因为在当时，流行的几乎都是熟悉的花香型香水，几乎没有人胆敢向花香以外的香型问津，新的艺术诞生了！这瓶采用多种高级香精与乙酸酯混合而成的香水,不但令人耳目一新，而且香味非常的持久，令人感觉清爽自然，至今依然著名、光芒四射，让人难以抗拒。?　　CHANEL NO．5再披新装没有任何其他号码，像香奈儿5号那样深入人心。提起No．5，人们即想到chanel,联想到一般幽香。神秘性感，杳渺飘忽，萦绕了大半个世纪。持续不褪的香气，以始终不变的姿态，成为本世纪经典。今天当Chanel把No．5的金黄液体包装在鲜艳明亮的盒子，举世侧目。红与粉红、蓝与黄、青与蓝、灰与紫红，缤纷多姿。难得的是，不同色彩的盒装，都是20世纪波普艺术代表人物Andy Warhol的作品。美国艺术家Andy Warhol曾为No．5绘制设计图，采用了7种不同颜色的版本，鲜明大胆的色彩极具Warhol的特色，为Chanel所珍藏。　　　　令人感叹的是Chanel与Warhol这两位名噪一时的人物如今都已告别人世，两人的经典事迹却依然代代不断地制造惊喜。数十年后的今天看到当年版本的重视，仍令人津津乐道。　　　　 Chanel No．5