基于战略的青岛啤酒财务报告分析.doc

公司简介 青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商。青岛啤酒为2008年北京奥运会官方赞助商。 上世纪90年代后期，运用兼并重组、破产收购、合资建厂等多种资本运作方式，青岛啤酒在中国18个省、市、自治区拥有50多家啤酒生产基地，基本完成了全国性的战略布局。公司2008年实现啤酒销量538万千升，较07年增长6.6%，在国内市场的销售份额也相应由07年的12.86%提高至13.24%。2009年上半年青岛啤酒累计完成啤酒销量302万千升，同比增长12.6%，公司实现主营业务收入人民币89.7亿元，同比增长15.1％；实现净利润人民币6.4亿元，同比增长67.9％。 2009年，世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的数据显示，青岛啤酒品牌价值为366.25亿元，居中国啤酒行业首位。 青岛啤酒几乎囊括了1949年新中国建立以来所举办的啤酒质量评比的所有金奖，并在世界各地举办的国际评比大赛中多次荣获金奖。1906年，建厂仅三年的青岛啤酒在慕尼黑啤酒博览会上荣获金奖；20世纪80年代三次在美国国际啤酒大赛上荣登榜首；1991年、1993年、1997年分别在比利时、新加坡和西班牙国际评比中荣获金奖；2006年，青岛啤酒荣登《福布斯》“2006年全球信誉企业200强”，位列68位；2007年荣获亚洲品牌盛典年度大奖；在2005年（首届）和2008年（第二届）连续两届入选英国《金融时报》发布的“中国十大世界级品牌”。其中2008年在单项排名中，青岛啤酒还囊括了品牌价值、优质品牌、产品与服务、品牌价值海外榜四项榜单之冠。 环境分析 1．政治环境 目前，我国整体局势是：政治稳定，人民团结，社会关系和谐，繁荣发展，改革在继续深化，生产力在不断提高中国加入WTO以后，与世界大多数国家的贸易双边关系得到进一步加强，合作领域继续拓宽。国家政治的稳定为啤酒的出口创造了良好的氛围。 2．经济环境 中外合资流行，国内中低档啤酒出口将扩大，国外高档洋啤的进口亦会有所增加。自我国加入WTO以来，已经开始与WTO全面、全方位进行接轨，世界贸易合作的加强为各行业的发展提供了新的舞台。 3．文化环境 青岛啤酒厂最早就是由英、德商人创办，从产生到发展一直都夹杂着国外的文化环境因素，在适应和吸收东道国文化的过程中使母国文化逐渐融于外国文化，两者是双向的文化沟通，是不同文化的兼容并蓄。如本来对中国人使用筷子的技巧、习惯怀有浓厚兴趣的美国人，当然同时也爱上了青岛啤酒。正是洋为中用、中为洋用的跨文化战略使青岛啤酒大获全胜。 4．行业分析和竞争者分析 （1）行业分析：啤酒企业集中度逐步加强，竞争趋于白热化。外资携资本优势正在进入中国，未来外部环境处于比较稳定阶段。啤酒销量及发展趋势进一步提高。据中国国际啤酒网必威体育精装版统计数据表明，2009年12月中国啤酒单月产量达236.61万吨，同比上升7.68%（来源中国酒业新闻网）；2009年全年中国啤酒产量为4236.38万吨，增速7.09%，较2008年上升1.63个百分点。 （2）竞争者分析：在国内，除青岛啤酒外，还有燕京啤酒、华润啤酒、英博啤酒等几家以啤酒为主营业务的上市公司，青岛啤酒在国内一直都是处于领先地位，所以青岛啤酒还是可以保持其竞争力。在国外，虽然西欧与美洲每个国家的啤酒品牌程度更加激烈、形式更加多样复杂，但青岛啤酒凭着自身的很多特性与优势，可以有很多忠诚的消费者。 5．消费者分析 由于历史和文化渊源，东南亚历来和中国有着密切的联系。早在1947年，青岛啤酒即开始远销新加坡、马来西亚等东南亚国家，被誉为中国的“国货精品”。在东南亚形成了青岛啤酒传统的海外市场，拥有了稳定的消费群。青岛啤酒源自于德国人之手，因而与欧洲有着不解之缘。在拥有相当悠久的啤酒文化和酿造历史的德国，啤酒酿造工艺和啤酒质量都是相当高的。在这样的市场上，青岛啤酒受到消费者的喜爱，他们愿意高出其他世界品牌啤酒两倍的价钱购买青岛啤酒。美国是世界上啤酒生产和消费最多的国家。 从2002年起，中国啤酒产量连续七年位居世界第一。53 家啤酒生产企业，分布于全国18 个省市地区，规模和市场份额居国内啤酒行业领先地位。销售收入从2002年的69亿元增长到2009年的177.61 亿元，实现净利润人民币12.53亿元，实现啤酒销量591万千升。 财务分析 公司主营业务及经营情况分析 单位：千元 营业收入 营业成本 营业利润率（%） 营业收入比上年同期增减（%） 营业成本比上年同期增减（%） 营业利润率比上年增减（%） 2005