店铺陈列与色彩i5in8x.ppt

2012培训部 店铺陈列的重要性 Virtual Manufacturig 给消费者搭配指引 服饰搭配既要传达品牌文化，亦需为消费者提供搭配指引成功的搭配指引带来的最直接效果就是销售，人们在认同的品牌风格的同时即认同了品牌服饰搭配方法，在已经形成的认同感上促进联带销售。 气氛营造，强调叙事性 实现快速搭配时同样需要为橱窗塑造叙事性冲突，模特与模特之间通过服装搭配营造气氛，让模特之间产生关系，不至于松散 卖场陈列与服装搭配 卖场陈列方式与销售关系密切，分区域成系列的服装搭配陈列方式给消费者最直观的搭配效果呈现，整体风格协调统一，大色块错落有致，方便消费者选择，可促进连带销售。通过对服装店搭配和陈列的巧妙设计，服装店就可以最大程度的向顾客传达其品牌所包含的文化内涵，也可以充分展示服装的美感，在营造了舒适的购物环境的同时，也在不经意间提高了服装店的业绩。 店铺常用的服装陈列方式 主题陈列（系列陈列） 品牌的货品每一件都会有系列，而系列陈列是最好做的陈列方式，也是最简单的，也是最不会出错的。 色彩陈列 在服装展示中，色彩对视觉认知的传播速度最快， 色彩的巧妙组合会使服装更受人注目，但它在服装陈列中不能单项实现，“先看色彩后看衣”，所谓后者即为服装的款式风格、还有面料等综合元素。 风格陈列 统一的服装风格，能化零散为整齐，统率全局，是形式中的形式。好的风格就像给画配了好的画框，即刻在瞬间传达出设计的总体特征，具有强烈的感染力，使消费者见物生情。 陈列的五大原则 色系搭配原则 同一色搭配，同一色系的童装放在一起会给人很舒服的感觉，档次会得到提升，但不要把同样款式、同样长短的衣服放在一起，以免让人感觉像仓库;对比色搭配，那就说用冷色来烘托暖色，如：用绿色的童装来衬托红色的童装，用蓝色童装来衬托黄色童装，摆放在一个竿子上时，不能让冷色和暖色各占50%，最好是3：7左右的比例比较合适。 合理利用活区 所谓生活区，那就面对人流方向首先最容易看到的区域，反之为死区。要把自己主推童装放在活区，把次要的款式放在死区，这样能够大大提升销售。 模特数量要掌握 模特比较容易提升展示效果，模特展示不要太多会使顾客显得不知所措，把最好的款式穿在模特身上就行了。 卖场陈列要有节奏感 不要把色系分的太死板，卖场的左边是冷色右边是暖色太不协调，应有节奏感，就象音乐一样。 时间的把握要到位 你要了解每天到你这里来买衣服的人是谁，人群比较大众化，则可以将普通的、价格低一点的童装挂在活区和模特身上，如果是比较有比较高收入的妈妈们，又推介店里怎样价位的服装。 色彩原理 色彩的三种属性：色相，纯度（饱和度），明度。 色相 色相，即各类色彩的相貌称谓，如大红、柠檬黄等。 原色 红，黄，蓝组成了三原色，黑白灰属于无彩色。 间色 某二种原色相互混合的颜色。 例如：橙＝红＋黄 绿＝黄＋蓝 紫＝蓝＋红 三原色、三间色为标准色 补色（对比色） 一种颜色在色轮上所处位置的对面的色。 纯度 一种颜色的纯净度（新鲜程度）。当一种色彩变浅了，或添加了它的补色变灰了，或者加黑加灰，它就会减低纯净度（新鲜程度）。 明度 一种色彩有多亮多暗，与黑色和白色有关。 例：（柠檬黄明度高，蓝紫色的明度低，橙色和绿色属中明度，红色与蓝色属中低明度）。 色彩的特性：冷暖。 暖色 暖色由红色调组成。比如红色、橙色和黄色。它们给选择的颜色赋 予温暖、舒适和活力。 冷色 冷色来自于蓝色色调。譬如蓝色、青色和绿色。这些颜色将对色彩 主题起到冷静的作用。 色彩原理 色彩的对比 明度对比 将相同的色彩，放在黑色和白色上，比较色彩的感觉，会发现黑色上的色彩感觉比较亮，放在白色上的色彩感觉比较暗，明暗的对比效果非常强烈明显，对配色结果产生的影响，明度差异很大的对比， 会让人有不安的感觉。 纯度对比