拉扎斯菲尔德和默顿的功能观.PPT

传播学基础及应用 传播学基础及应用 * 传播学概论 柳秋华 qiuqiu716@163.com 本章知识要点 基本概念：大众传播、信息环境 基本原理：大众传播的特点、拉斯韦尔的“三功能说”与赖特的“四功能说”、拉扎斯菲尔德和默顿的功能观、信息环境的环境化 第七章 大众传播 人际传播 大众传播 人内传播 传播类型 群体传播 组织传播 第七章 大众传播 本节内容框架 大众传播的特点 拉斯韦尔的“三功能说” 赖特的“四功能说” 施拉姆对大众传播社会功能的概括 拉扎斯菲尔德和默顿的功能观 1.大众传播的定义 2. 大众传播的特点 3.大众传播的社会功能 指出大众传播的特点 指出大众传播的社会功能 大众传播的定义 第一节 大众传播的定义、特点与社会功能 一、大众传播的定义 大众传播是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 第一节 大众传播的定义、特点与社会功能 二、大众传播的特点 传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织 是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动 传播的对象是社会上的一般大众，即受众 传播的信息既有商品属性，又有文化属性 传播过程的性质：单向性很强的传播活动 大众传播是一种制度化的社会传播 第一节 大众传播的定义、特点与社会功能 三、大众传播的社会功能 （一）拉斯韦尔的“三功能说” 1948年发表《传播在社会中的结构与功能》 传播的基本社会功能概括为： 环境监视功能：传播对社会起着一种“瞭望哨”的作用 社会联系与协调功能：传播是执行联络、沟通和协调社会关系功能的重要社会系统 社会遗产传承功能：传播是保证社会遗产代代相传的重要机制 “三功能说”适用于一切社会传播活动，大众传播的作用更加突出和重要 第一节 大众传播的定义、特点与社会功能 普利策：记者是国家航船上的“瞭望哨”，他要站在一望无际的海面上观察一切，审视海上的不测风云和浅滩暗礁，及时发出警告。 三、大众传播的社会功能 （二）赖特的“四功能说” 1959年发表《大众传播：功能的探讨》 提出“四功能说”： 环境监视——警戒外来威胁；满足社会的常规性活动的信息需要 解释与规定 社会化功能（教育功能） 提供娱乐——尤其在电视媒体中 第一节 大众传播的定义、特点与社会功能 大众传播的社会功能 政治功能 经济功能 一般社会功能 环境监视 社会协调遗产传承 经济信息的收集、提供和解释 开创经济行为 社会控制规范传递娱乐 第一节 大众传播的定义、特点与社会功能 三、大众传播的社会功能 （三）施拉姆对大众传播社会功能的概括 1982年出版《传播学概论》 拉扎斯菲尔德 默顿 三、大众传播的社会功能 （四）拉扎斯菲尔德和默顿的功能观 社会地位赋予功能 社会规范强制功能 作为负面功能的“麻醉作用” 第一节 大众传播的定义、特点与社会功能 本节内容框架 电影 广播 电视 1.大众报刊与大众传播 2. 电报、电影、广播与大众传播 3.电视媒介与当代大众传播 大众报刊 第二节 大众传播的产生与发展过程 4.互联网与大众传播的新革命 互联网 一、大众报刊与大众传播 19世纪30年代大众报刊的出现是大众传播诞生的标志。（《纽约太阳报》和《先驱报》创刊） 大众报刊的特点 内容贴近普通大众的生活 发行量大 读者不限于特定的阶层或群体 广告收入成了报纸经营的主要财源 第二节 大众传播的产生与发展过程 一、大众报刊与大众传播 从政党报到大众报纸完成了两个转变 由“观点纸”向“新闻纸”的转变 由政党经费运营向市场化运营和企业化经营的转变 只有到了这个时期，报纸才成了“以报道新闻、传播知识、提供娱乐”为宗旨的信息产业，才成了真正意义上的大众传播媒介。 第二节 大众传播的产生与发展过程 电报 电影 广播 为大众传播提供快速有效的通信手段 第一次进入家庭的大众电子媒介 二、电报、电影、广播与大众传播 第二节 大众传播的产生与发展过程 卢米埃尔兄弟 三、电视媒介与当代大众传播 电视的吸引力来自于它的媒介特性： 电视集视听觉手段于一体，通过影像、画面、声音、字幕以及特技等多方面地传递信息，给受众以强烈的现场感、目击感和冲击力；它不仅是人们获得外界新闻和信息的手段，而且是丰富多彩的文化生活和娱乐的主要提供者。 第二节 大众传播的产生与发展过程 三、电视媒介与当代大众传播 电视的发展历程 由黑白到彩色 由地上波传输到卫星传输 由信号模拟到数字化 第二节 大众传播的产生与发展过程 三、电视媒介与当代大众传播 目前电视媒介的变革 电视多频道化发展 电视表现手段丰富多彩，信息质量更高 电视传播双向性和互动性加强 电视跨国传播、全球传播 第二节 大众传播的产生与发展过