发散思维训练1.PPT

策略是缰 执行锦上添花 创意是马 广告策略九要诀 我们有一个( )信息 他们现在很喜欢竞品的( ) 要传达给( ) 我们必须穿过( )的障碍 我们要和消费者以( )关系,形象,语气,方法,形式,环境来沟通,说话 说什么 竞争 对象 难题 调性 那些因素使我们可以这样说 有什么限制,禁忌,规定 至于广告量( ) 于是,我们可以解决( )的问题,达成广告后的效果 支持点 限制 预算 目的 对创作人员而言:策略最重要的一点就是找到诉求点 广告的过程就是传播的过程 信源 编码 信道 译码 信宿 讯息 信号 信号 讯息 创意的过程就是编码的过程 传播模式 注意 认知 记忆 好感 行动 人的信息加工模式模式 创意目的就是加强注意,认知,记忆,好感和行动 诉求点 概念 发想 归结 确定 文案 标题 广告口号 正文 随文 美术 版面构成 插画 字体 摄影 结构规划 视觉流程 与文案的完美结合 1章 影视广告策划 影视广告设计 动漫教学团队负责人 胡美香 1-1 影视广告概论 理论：要点讲授 实践：广告公司模拟运作 创意思维训练 每班按人数平均分成三组，每组要由9～10人组成独立的广告公司，成员分别担任总经理、客服、调研、策划、文案、设计、媒介等（可根据需要增设其他部门和职务）； 工作要求：选择合适的客户及市场，开展并实施全面的广告策划与创意。 男女搭配 1、广告公司形象展示 2、广告调研 3、SWOT与战略目标分析 4、广告目标市场、定位、诉求策略 5、综合提案（重点围绕广告表现与媒介策略） 根据课程进度推进不同阶段和内容的广告实务作业，并将成果制作成可供展示与说明的形式进行课堂提案。 根据小组每次的课堂提案，按“优-良-中-及格”五个级别进行打分，五次的综合成绩计入个人平时成绩，占总成绩的50%。 课程结束后，每组提交一份完整的广告策划书。 最后一次综合提案结束后，分别评出： “最佳策略奖” “最佳创意奖” “最佳文案奖” “最佳提案奖” “最佳实效广告奖” “最佳团队奖” “最具潜力广告人奖”（个人） 校园周边店铺（往年小组未做过的） 面向的各类企业、品牌 大学生创业项目 各类大赛策略单所提供的策划类项目 其他： 1、黄冈高中 2、英山风景区 3、麻城菊花 古时候，有一个国王，想用千金求一匹千里马，历3年而不得。 一位内侍进言：“让我去为你找吧！”他3个月就找到了一匹千里马，但马已经死了，他以500金买下它的骨头，回来交给国王，国王大怒：“我要活马，你却花500金买回一匹死马，该当何罪？”内侍说：“死马尚值500金，况活马呼？” 不到一年，就有三匹千里马送上门来。 1、产生于战争活动的策划思想 2、源自公共关系领域的策划概念 3、现代社会中广为应用的策划手段 ·广泛性的策划 ·机能性的策划 ·物质策划 ·政府策划、军事策划 ·社会经济策划 4、现代广告策划对以往策划思想和策划行为的超越 ·从定性分析发展到定量分析。 ·从模糊的程序到规范的程序。 ·从单纯依靠智囊人物到形成以专业化分工为基础的策划组织。 ·从具有鲜明依附性的活动到相对独立的活动。 Sunkissed “喝一个橘子” 榨汁机 多种用途 培养饮食习惯 “网络推手”及相关案例 从策划、广告、营销的角度为电影《模范家庭》做简短影评 请第六排第四名同学和TA的一位好友，整理相关资料，下节课3分钟发言。 1、广告策划的不同理解 （1）事前行为说：认为策划是为未来行动做当前的决策，是事前的准备过程。 （2）管理行为说：认为策划是一种管理行为，策划与管理是共生的，策划与管理分离，则无任何效率可言。 （3）思维程序说：认为策划是策划者对于未来行动的一种理性思维程序。 （4）选择决定说：认为策划是管理者从多种方案中，选择可行的目标、策略、程序及具体计划的活动。 条条大路通罗马， 而最近的只有一条， 策划就是找出这条路。 所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状况、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。 广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运动或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。它以科学客观的市场调查为基础，以富于创造性和效益性的定位策略、诉求策略、表现策略、媒介策略为核心内容，以具有可操作性的广告策划文本为直接结果，以广告运动（活动）的效果调查为终结，追求广告运动（活动