市场营销德国大众汽车专题报告.doc

德国大众公司市场营销报告德国大众公司简介 大众汽车（德语：Volkswagen）Volks在德语中意思为“国民”，意思是“国民的汽车”，故又常简称为“VW”。 德国大众公司是一家总部位于 HYPERLINK /view/3762.htm \t _blank 德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司，拥有61家生产厂（截至2008年12月31日），遍布15个欧洲国家和6个美洲、亚洲和非洲国家。每个工作日集团在世界各地的近37万名员工将生产26,600 辆汽车或提供与汽车相关的服务。同时，大众汽车集团在全球150个国家设立了销售机构。目前，它已成为它是世界四大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。2009年5月7日，保时捷和大众的控股家族达成协议，这两家公司合二为一，打造出一家拥有10大品牌的欧洲最大汽车制造商与欧洲最大的汽车金融服务商。 其品牌标志是由三个用中指和食指作出的“V”组成，图案简捷、大方、明了，表示大众公司及其产品“必胜－必胜－必胜”。 旗下品牌及性能Volkswagen（大众）: HYPERLINK /view/277212.htm \t _blank 辉腾/Phaeton (3.6V6, V6 TDI, 4.2V8, V10 TDI,6.3W12) 帕萨特/Passat (1.6FSI, 1.9TDI, 2.0TDI, 2.0TFSI, 3.0TV6 FSI, 3.6V6 FSI) Passat Wagon (1.6FSI, 1.9TDI, 2.0TDI, 2.0TFSI,3.0TV6 FSI, 3.6V6 FSI) Passat CC(1.8TFSI, 2.0TFSI, 2.0TDI, 3.6V6 FSI) 捷达(国产速腾/Sagitar)/Jetta (1.4TFSI, 1.6FSI, 1.9TDI, 2.0TFSI, 2.5) HYPERLINK /view/1597641.htm \t _blank 朗逸/LAVIDA(1.4TFSI, 1.6FSI, 2.0) 　　Golf Plus (1.4, 1.4TSI, 1.6FSI, 1.9TDI, 2.0TDI) 高尔夫/Golf (1.4, 1.6FSI, 1.4TSI, 1.9TDI, 2.0, 2.0SDI, 2.0TDI) Golf GTI(2.0TFSI) HYPERLINK /view/2377167.htm \t _blank 尚酷/Scirocco(1.4TFSI, 2.0TFSI) 波罗/ HYPERLINK /view/40854.htm \t _blank Polo (1.2, 1.4, 1.4TDI, 1.6, 1.8T, 1.9TDI) Polo GTI(1.4TFSI) 　　甲壳虫/New-Beetle (1.4, 1.6, 1.8T, 1.9TDI, 2.0) 途锐/Touareg (2.5TDI, V6, V6 TDI, V8, V10TDI, W12) HYPERLINK /view/75176.htm \t _blank Audi（奥迪）: (A)是奥迪轿车的型号 奥迪轿车和MPV的型号是用公司英文(Audi)的第一个字母(A)打头.数字越大表示价格越高: (A2)系列是小型旅行车, (A3)(A3 3-Door)系列是小型旅行车, (A4)系列是运动轿车, (A4 Avant)系列是中型旅行车, (A4 Cabriolet)系列是敞蓬车, (A6)(A6L)系列是公务轿车, (A6 Avant)系列是大型旅行车, (A6 Allroad Quattro)系列是全地形旅行车, (A8)(A8L)系列是大型公务轿车. 除了以(A)打头的轿车和外,奥迪还有: (S)打头的运动车:(S3)(S4)(S4 Avant)(S4 Cabriolet)(S6)(S6 Avant)(S8)运动车, (RS)打头的高性能运动车:(RS4)(RS4 Avant)(RS4 Cabriolet)(RS6)(RS6 Avant)(RS6 Plus)高性能运动车, (Q)打头的越野车:(Q7)越野车, (TT)打头的跑车:(TT Coupe)(TT Roadster)跑车, (R)打头的GT跑车:(R8(Le Mans概念车的量产跑车))(R8)(R10)GT跑车.A1　　A2 A3, A3-3Door ,S3 A4, A4-Avant, A4-Allroad, A4-Cabriolet, S4, S4-Avant, S4-Cabriolet, RS4, RS4-Avant, RS4-Cabriolet A5, A5-Coupe, A5-Cabriolet, A5-Sportback, S5, S5-Cabriolet, S5-Sportbac