富裕老窖浓香型白酒品牌社区媒体传播策划案8gnwkq.ppt

会议内容 领导致辞 专家讲演 授牌仪式 穿插采访 午宴 参加来宾： 山东省委常委、副省长王军民 中国轻工业联合会会长步正发 中国酿酒工业协会领导、专家 山东省轻工业协会会长李伟鸣 山东省经济和信息化委员会领导 四大白酒企业领导（景芝、趵突泉、扳倒井、泰山 ） 白酒品鉴专家 白酒企业的代理商 地方媒体、行业媒体、电视台等 白酒企业员工代表、消费者代表 会议主持： 山东省轻工业协会宋主任 * 会议流程 9：00 所有工作人员到场，设备布置检查完毕 9：30 邀请媒体，嘉宾签到 大会专题片播放（分别由景芝、趵突泉、扳倒井、泰山提供企业专题片循环播放） 背景音乐 9：45 礼仪人员引导各级领导、嘉宾到场 9：55 专题片、背景音乐结束，论坛开幕倒计时，主持人亮相 * 会议流程 10：00 主持人介绍到场领导、相关企业负责人及嘉宾 10：05 主持人宣布活动开始 10：10 中国轻工业联合会会长步正发致词 10：15 山东省轻工业协会会长李伟鸣致词 10：20 四家白酒企业领导致词（景芝、趵突泉、扳倒井、泰山） 10：40 白酒品鉴专家演讲 10：55 中国酿酒工业协会专家演讲 11：10 山东省委常委、副省长王军民致词 11：20 授牌仪式 11：25 合影留念 11：30 主持人宣布论坛结束 （休息间隙，领导接受各媒体采访） 12：00 午宴 * 媒体支持 山东卫视 山东电视台公共频道 大众日报 齐鲁晚报 华夏酒报 销售与市场 糖烟酒周刊 现场氛围布置： 大会上山东省轻工业协会分别授予景芝、扳倒井、泰山、趵突泉为四大“中国芝麻香型白酒领军企业”。四大鲁酒著名品牌首次联手共同搭建市场开拓平台。至此，巧借政府之力，鲁酒军团已经正式形成。 　　统一印有鲁酒高端形象白酒口号的“芝麻香 ?中国香”视觉识别系统也整体亮相峰会论坛。 * 易拉宝（尺寸：0.8X2M） 创意表现：泰山论剑　锋芒毕现 怎样在短短的 30秒内将四大芝麻香型白酒领军品牌巧妙融合在一起，既传达出芝麻香的高端品位，又突出鲁酒整体风格，同时又不失各自的品牌个性呢？一时间，这一问题深深地困扰着我们品牌创意组。 经过激烈的头脑风暴，我们一致推出“剑”这一蕴含着浓郁的文化意境的中国古典元素。自古酒与剑就有着不解之缘，都是古代文人侠客的代表性符号。而中国古代传说中的四大名剑干将/莫邪 、太阿、 龙泉、 湛卢代表着权力与高贵，更是千百年来人们推崇备至的对象。 用四大名剑代表四大芝麻香领军品牌可谓实至名归。鲁酒的整体高端形象也不言而喻。 1、浓云密布的苍穹，一道霹雳划过，四大名剑闪烁着耀眼光芒从天而降。 2、半空中，伴随着宝剑出鞘声，剑柄分别雕刻着景芝、扳倒井、泰山、趵突泉字样的四大名剑依次闪过。 3、四大名剑在一道闪电的光芒中合为一体，在泰山之巅的岩壁上刻下“中国香，芝麻香”六个大字。 4、在水滴溅起层层水晕的背景下，四大芝麻香领军品牌依次个性展示。 整体风格大气天成，很好的迎合了高端消费群体的心理与口味。 《芝麻香 ·中国香》广告片分镜头 * 振兴鲁酒 芝麻香，香中国 电视 山东卫视频道、山东公共频道 专业报刊/杂志 糖烟酒周刊、销售与市场、华夏酒报 报纸 大众日报、齐鲁晚报、济南时报、山东商报、生活日报、山东广播电视报 网络 搜狐网、新浪网、山东广电网、大众网 以传统媒体电视媒体为制高点，平面媒体地面覆盖，网络针对目标群体。 硬广告：电视 软文：报纸 新闻：电视、报纸 专题：电视、主页报刊、杂志 整合传播：居高声自远，一香天下闻 整合传播：居高声自远，一香天下闻 　　鲁酒军团首次以统一的形象、统一的旗帜、统一的媒介震撼亮相电视、报纸、网络三大主流媒体，为抱团进军全国市场跨出实质性的一大步。通过集中宣传，使“芝麻香·中国香”这一原创于山东特色香型白酒迅速被省内外广大消费者所接受，进一步确立了鲁酒高端品牌形象，企业品牌的知名度和美誉度也随之提升，产品销量也开始大幅度增加。 　　特别是元旦和春节期间高档芝麻香白酒还出现了供不应求的情况。去年古贝春和扳倒井集团销售收入首次突破10亿元大关，景芝集团实现的销售收入、利税和利润增速均在50%以上，泰山生力源股份公司利润增速也在40%左右。２０１０年1-7月份全省白酒行业完成白酒产量52万千升，增速保持在20%左右。 为一人谋，不如为天下谋。本次的山东芝麻香型白酒品牌深度整合活动与以往相比，意义非同一般。如果说过去我们仅仅是为一人谋的话，而这次我们怀着“振兴鲁酒”的使命，为整个鲁酒行业发展苦苦摸索出一条出路，也算的上是为“天下”谋了。一个品牌的短暂发展有可能仅