广告创意的版面构成及编排.doc

PAGE 10第 07课 广告创意的版面构成及编排（2课时） 教 学 目 标 1. 了解广告创意的版面设计、构成、设计方法及形式。2. 掌握Photoshop CS6路径的灵活使用。 教 学 内 容 广告创意的版面设计、构成、设计方法及形式。 教学重点难点 路径的灵活使用 教 学 过 程 （导入、讲授新课、巩固练习、课堂小结、布置作业）导入计算机广告的画面构图设计（1）三角式：正三角形有安定感，逆三角形則具有不安定动感效果。（2）垂直式：特点是做上下运动，有向上的运动感或坠地下落之感，运动比较迅速。垂直式构图由于排列方式单一因此组合上多采用不对称均衡，以求变化和突破。（3）水平式：特点是在水平方向上运动，画面稳重宁静。 （4）斜向式: 画面运动具有一定的速度感（5）分割式: 多采用黄金分割，在画面布局时，一般将主要的内容放在4个“黄金分割点”的其中一个点上，画面在视觉上既平衡又富有变化，使画面更有说明力和感召力。（6）中心式:重心聚焦于一点，形象集中，突出视觉冲击力强。（7）空心式: 构成要素安排在画面的边缘，中间相对空白。在广告版面中留有大面积的空白，使视觉中心极度集中，这种构图版式具有极强的强调效果。这种构图关键要处理好虚实关系。（8）重叠式: 将版面上的标题，图形或图像等元素以多次重复的形式进行布局，具有强调某些要素，吸引注目和加深记忆的作用,按照相同的方式进行布局，同样也可以强调某一要素的广告信息。一般是伴随着渐变的手法一起使用。重复型构图又可分为等量重复和渐变重复（9）传统装饰构图：平视体构图（战国宴乐铜壶）、立视体构图（清明上河图）、格律式构图（九宫格）讲授新课（一）广告创意的版面构成及编排广告创意的版面设计广告版面设计是以字体，图版和色彩为主要设计因素的设计形式。广告版面设计的目的就是对各类主题内容的广告版面格式实施艺术化或秩序化的编排和处理，以提高广告的视觉冲击力，突出广告的创意点和诉求点，加强广告对消费者的诱导力量。好的平面设计作品首先要有好的创意。广告创意的版面设计主要方面有：1、将广告构成要素作有效果的配置，以引人注目。2、在进行广告设计时，需要根据广告主题的要求，对传达内容的各种构成要素予以必要的视觉关联与配置，使这些要素和谐地出现在一个版面上。3、广告版面设计应在尊重信息传递这一功能性的基础上考虑其艺术性，加强情调上的表现，使受众身临其境，从而增强对广告的理解和共鸣。广告创意的版面构成（1）图片图片的类型方形版出血版退底版图片的大小和数量图片的大小直接显示其重要程度图片的数量是根据内容决定的图片的视觉编排创意广告要做到视觉效果突出，就要以动感的画面优美的画面布置等达到吸引观众注意的目的。要使内容更突出，则可以强化图底反差，加大图片形象的对比，转变图片观看角度，选择独特的图片放置位置，增加图片面积和数量等手段来实现。（2）文字广告中文字类型主要有：标题、标语、说明文案及辅助说明。首先字体形式的恰当运用可以使版式设计锦上添花，但是要注意广告版面中的文字要少而精或丰富多变富有时代气息，才能引人注目。文字组合有纵排和横排。整片连续文字要注意文字编排的——字体，字号，文字编排三个部分。好的平面设计作品首先要有好的创意，合适的素材可以完美的表现设计者的初衷，一条有新意的广告语可以起到画龙点睛的作用。好的平面作品，画面本身就是一副赏心悦目的艺术作品。所以在进行广告版面编排时，利用适当的字体和色彩突出经典上口的广告语，又或者凸显引人入胜的文案，可以为整个广告创意增光添彩。若文字本身作为广告的主题时，更要注意在字形和版面位置上的考虑。（3）色彩 色彩在广告版面中的功能价值体现在：鲜明性，认识性，写真性，情感性，审美性。 色彩有助于增大广告注意力。色彩能够影响人的情绪，不同的色彩可以产生不同的生理反应和心里联想。运用色彩突出表现广告的主体和创意。在广告版面的色彩配置和色彩组调设计中药把握好冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调和、面积调和、名都调和、色相调和、倾向调和等色彩构成的基本原理。色彩把握上需要注意：1、强调版面的主色调2、创造版面色彩的节奏感 重复、交替、渐变。疏密、大小、强弱、正反3、强调版面的表现主题4、保持版面的色彩层次感广告创意版面的设计方法及形式（1）创意广告版面的编排要点 1．图版的面积与版面使用率 版面使用率：版心面积与全页面积的比例。版心：图片、文字、装饰纹样等在全页中所占的大小及形式。 版心大，显的丰富，突出；版心小，空白大，显得精细，高雅。 2.主题形象与背景 为了突出广告版面中的主题形象，需要借助对比的手法及背景的作用，引起人们的联想是主体物更加突出。 3.版面主次与大小 图主