盛世天城汽车音乐节策划方法.ppt

* 盛世天城·2013西南首届汽车音乐节 推广策划方案 FestivalPlanning program 主办：四川金宇汽车城（集团）股份有限公司 承办：南充忆江南文化传播有限公司 盛世天城 G O L D E N C I T Y 川东北首席高端商业广场 目 录 Table of contents 前 言 Introduction 活动目的 Activity purpose 活动策略 Active policy 活动内容 Active content 界定一座城市的繁荣 活动背景 Activity background 界定一座城市的繁荣 前 言 Introduction 盛世天城位于南充市嘉陵区南虹路，处于大南城几何中心。依托100亩嘉南公园，周边60万高端门槛人流，川东北3000万辐射人口，打造南充首个一站式家庭主题购物中心。盛世天城沿街面长达700米，总建筑面积逾60000平方米，整体规划有影院、超市、精品购物中心、美食中心、娱乐天地、儿童益智乐园等主力业态及配套设施，形成“公园+购物+娱乐+餐饮”的多业态、全时段、高品质的南充首席FAMILY MALL。 音乐是世界的语言，汽车是现代文化的产物，当汽车遇上音乐，当音乐在汽车中蔓延。我们乐观的精神。我们乐观的精神如同车轮滚滚向前，我们的激情通过音量传播。 此次汽车音乐节将是川东北地区首次举办，西南地区首次以推广指定楼盘制作的针对性强的活动。将汽车与音乐融合，高端汽车品牌的加入，契合盛世天城销售针对高端人群，而音乐的加入，则让所有人群参与享受。以豪车展吸引高端人士的眼球，音乐狂欢拉近全川人民关注，抓住前期销售人士，以及后期享受服务人群，提前展现盛世天城一站式高端商业广场，让群众体验360度全方位生活、购物、娱乐、享受，体现盛世天城作为川东北首席高端商业广场在未来不可评估的商业价值。 界定一座城市的繁荣 每年全国乃至全球的汽车音乐节有几十场，即使如此，参与人数依旧众多，场面火爆。而这次由盛世天城主办，首次全方位结合电视、电台、报纸、杂志、网络等媒体，更具有公众影响力、号召力，将成为南充前所未有的音乐盛宴。融入多项时尚元素，引领时尚潮流，可邀请多位明星助阵，借助名人效应，更一步巩固盛世天城在川东北的领航地位。 这是一个与世界对话的新窗口，这是一座城市的会客厅。这是一个自然生态、厚重人文与都市繁荣交融的城南中央核心商业区。从此，我们不再寄望别处。盛世天城，界定一座城市的繁荣。商业风向标，财富新领地，城市稀缺品。 盛世天城——南充，从此再无楼王。 界定一座城市的繁荣 活动目的 Activity purpose 一、介绍品牌以及服务特色，形成与对手差异化营销； 二、最大限度的告知高端群体盛世天城，传递品牌、产品服务的深度信，获得意向客户； 三、保持市场对盛世天城的关注度，同时也增加盛世天城在高端商业房产市场的份额，提升品牌形象； 四、巩固金宇房地产在西南区域的行业领航地位，乃至全国的品牌地位； 五、专递给客户精致服务的理念，形成口碑营销； 六、针对未来消费群体，营造高端品质氛围，让消费群体体验享受“界定一座城市的繁荣”终极理念， 界定一座城市的繁荣 活动背景 Activity background 2013年新一轮的音乐节在全国各地一线城市火爆拉开序幕，各大主流音乐节陆续上演。以开放式场地吸引每场十几万人的加入。中国三大品牌音乐节——草莓、迷笛、热波，耗资超百万的制作费，邀请热门歌手，明星的加入，以空前的大规模震撼登场。让各大主办方、承办方、参与商吸引眼球，赚足人气，收获丰厚利润。 界定一座城市的繁荣 音乐节是每年的时尚潮流指标，各大潮流商家会选择在音乐节发布必威体育精装版流行服饰、配饰、电子产品，而美食的加入更是让音乐节更具有观众缘。此次以汽车结合音乐，全方位的吸引各层次人群的参与加入，引起新一轮高潮。甚至可成功推广盛世天成——“离岛”汽车音乐节为一个品牌，每年举行，让主办方、承办方、参与商以名利双收。 界定一座城市的繁荣 活动策略 Active policy 媒体策略（待定，参考效果） 广播：101.7四川交通广播 电视：南充电视台新闻频道（不推荐） 报刊杂志：《南充晚报》、《最南充》、 媒体网络：腾讯大成网、新浪微博、南充房产网等 界定一座城市的繁荣 盛世天城·汽车模特大赛 活动内容 Active content 车模前3强平面广告大片摄