全民上罐舞动中国执行计划.ppt

目录 活动背景 活动策略 活动计划 宣传计划 活动背景 活动背景 活动策略 面临挑战与应对策略 年度最大规模的消费者互动活动 活动计划 总体比赛流程 总体比赛流程 总体比赛流程 总体比赛流程 “我要上罐”体验区 与诺基亚或其他手机商合作，由他们提供手机，消费者可现场上传照片参加比赛 现场参赛的消费者可拍摄为中国加油的姿势或表情，并可现场使用打印机打印出来，制作成Mini CAN 趣味体育体验区 通过该区域进一步加强活动同奥运的联系 现场设趣味体育游戏，例如高快强等游戏供消费者体验 总体比赛流程 总体比赛流程 宣传计划 创意性投放 内容：“百事我创III”-15秒TVC； 地区：GZMU 时间：4月上旬-5月上旬 QQ广告： 投放QQ客户端广告 网站热门频道如娱乐频道广告投放 时间：3月中旬-5月中旬 POCO合作 POCO网站设参赛专区 POCO的网站的个人分享空间连接活动网站 组织POCOer精英参加比赛 时间：3月中旬-8月 报纸： 投放形式： 内页硬广 内页软文/社论 报纸选择： 广州日报 羊城晚报 南方都市报 信息时报 新快报 投放时间： 3月中旬-8月 潮流杂志： 投放形式： 创意性广告投放 活动深度追踪报道/活动专栏 杂志选择： 可乐生活 1626 投放时间：3月中旬-8月 时间安排 FMKT与品牌组沟通相关的计划 FMKT提交相关计划 BRAND 确定计划、预算 FMKT与各区域合作伙伴谈判（场地/裁判/宣传渠道） 物料制作（单张/气模/围板） 宣传/报名期 初赛/决赛 执行方案内容 执行方案内容包括： 项目目标 （参加人数、覆盖学校数目） 比赛地点 线上宣传渠道（户外宣传计划采用附件格式） 电台 网站 户外 其他 线下宣传渠道 覆盖OT/TT/CVS/网吧的点数 覆盖顶级路段的点数 覆盖学校点数 费用预算 舞蹈参与率低，是否考虑加入歌唱比赛 参加城市 需注意的问题/建议 谢 谢！ 平面媒体 时间安排 2.29 2.29——3.7 3.9 2.29—3.10 3.10—3.20 3.20—5.15 5.15—7.15 待讨论问题 * I China Program 全民上罐，舞动中国 执行计划 提交：百事品牌组 时间：2008年2月 在06、07年成功举办后，百事我创活动已经具有很高的知名度 08年奥运年，北京奥运将成为全民最关注的热点话题，可口将会进行疯狂的投入宣传，而动员全民参与，声势浩大的百事我创三活动，将成为反击对手的最有力的武器 通过活动促进百事3D营销模式的深化发展，创造品牌与消费者最佳的互动平台 可口利用强大的奥运明星资源进行疯狂宣传 全国活动主要是互联网评选活动，缺乏地面宣传及创意 利用前奥运冠军以及与政府合作提升活动的高度与社会关注 结合舞蹈把i手势具象化，配合纪念罐，舞蹈大赛等本地化创意，加强与奥运的联系并使活动落地 挑战一 挑战三 策略一 策略三 投入资源不足，沟通平台号召力有限 全民上罐，鼓励大规模的积极参与，增大活动覆盖面，以此增强活动影响 挑战二 策略二 以全民上罐为行动，号召全民为中国加油！ 参与度 品牌指数 媒体曝光 5万参赛者 20万投票者 200万网站访问者 (大于10%的广东网民人数) 地面活动参与者20,000 创新指数从38提高至40 越来越流行指数从44提高至46 FSLM指数从71提高至75 第一提及率从31提高至35 网络报道200篇 平面媒体报道100篇次 电视报道30次 活动目标 极具吸引力的梦幻大奖 年度最大规模投入，最大覆盖范围的消费者互动 在08年鼓励全民以上罐方式为中国加油，打造最热民族情感事件 全方位的由主办方出资的拉票方式，体现创新的品牌运作 每日票数冠军可以在三大门户网站的展现个人风采 有机会参与百事电视广告的拍摄 有机会成为1亿罐产品的“百事明星” 活动亮点 海选： BU官方网站 GZMU地面选拔 BU网站接受相片上传 4月 5月 6月 线上线下宣传活动 BU官方网站决出各区域20强 7月 8月 推出区域罐 全国决赛 BU官方网站决出全国20强 广东奥运推广大使选举 趣味体育嘉年华 前奥运冠军参与活动 推出区域罐 3月 全国新闻发布会 活动预热 为广东加油舞蹈大赛 店内跳舞机互动 大篷车巡展 广东奥运推广大使本地颁奖典礼 推出加油广东纪念金罐 活动高潮 第二阶段 第三阶段 第四阶段 第一阶段 第二阶段 第一阶段 第三阶段 全 国 地 方 总体活动流程 全国优胜者奖励活动 20强参加奥运全球推广活动 第五阶段 海选： BU官方网站 GZMU地面选拔 BU