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现代城市户外广告多维化发展趋向 　　摘要：现代城市户外广告对宣传企业产品、树立企业品牌形象，美化城市环境起到非常重要的作用。本文针对目前现代城市户外广告的特点，研究城市户外广告的表现形式、户外广告表现的内容以及其对受众的审美鉴赏能力的增强等方面进行研究。旨在研究多元化的户外广告创意设计的规律，为现代城市户外广告的设计提供理论依据，推动现代城市户外广告设计健康有序的向前发展。 　　关键词：城市户外广告，动态广告，多维化 　　中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1006-026X（2013）12-0000-02 　　1.现代城市户外广告发展的趋向性 　　现代城市户外广告为城市化建设添砖加瓦，抵制对城市造成视觉污染。城市户外广告不仅起到了推销商品的作用，也起到了美化城市环境、彰显城市的文化品位的作用。现代城市户外广告正也在从视觉感知向情感认同转变，现代城市户外广告的形式趋向多元化状态。现代城市户外广告诉求点简洁明了、构思巧妙、立意新颖、表现形式独特，还具有广告设计独有的趣味性特点，优秀的户外广告可以提高受众的注意力。这些户外广告能激发受众的审美热情、抓住受众的审视眼球，有让受众过目不忘的功效。能有效的促进产品销售、服务于广大消费群体、服务于社会，为繁荣经济市场起到重要的作用。 　　1.1立意新颖 　　在现代化的城市，不同行业、不同层次、不同形式的户外广告占据了城市的相当一部分空间，高品质的户外广告不断进入人们的视野，既突出了广告的诉求点，也美化了城市的环境。受众依照个人生活的需要，思维习惯、生活方式，而在留意着不同形式、不同内容、不同层次的户外广告。户外广告肩负着重要的责任：树立品牌形象、宣传产品、增强企业核心竞争力，并为消费者提供正确消费导向的作用。高品质、高品位的广告具有立意新、趣味浓，容易与受众沟通，并能更好的与消费者产生共鸣。如图1、图2，是麦当劳户外系列广告，这两则广告均为麦当劳免费咖啡的广告。图一是，随着时间的流逝，咖啡豆不断减少，提醒人们去品尝咖啡。图二是，看似一盏漂亮的路灯，实际是咖啡壶的造型，路灯的底座是盛咖啡的杯子，两者应用形似倒出的咖啡造型相联系，广告立意明确，构成形式巧妙，而咖啡杯以及杯子上的免费咖啡字样点明广告的主题思想。该广告诉求简单明了。免费咖啡足够吸引受众，又搭配上如此有创意、品质化的广告，使我们仿佛闻到了咖啡的香味，并迫不及待的想去品尝香浓的咖啡。 　　1.2趣味性强 　　户外广告涉及多个学科及领域，是多种学科衍生的综合体，其艺术审美的形式多种多样， 　　户外广告已经从传统的静态逐渐向动态广告发展。设计师遵循美学原理，不断研究，做出了符合受众审美需求有趣味性的户外广告。有趣味性的户外广告吸引受众的眼球，潜移默化的将企业和消费者之间有机的联系起来，在受众心里树立起一个企业的品牌形象，产品优势凸现出来，潜在市场也就在无形中形成了。如图三，缆车户外广告，其广告的背景用美丽的自然景色――雪山、蓝天，观光旅游者坐在广告前类似缆车的椅子上休息，会有既安全又有刺激的感觉，会让消费群体产生跃跃欲试的想法。这种广告形式与以前仅仅满足于视觉体验的广告不同。Mini Cooper户外广告，设计者将Mini Cooper汽车广告牌与地铁站的进出口造型巧妙的融为一体，通过此站口的人都会感觉到有一种进入汽车，参与其中的乐趣，同时也表明别看车身小，但容量不小，更多乐趣在Mini Cooper汽车中。见图四。 　　2.现代城市户外广告的趋向探讨 　　优秀的现代城市户外广告不仅起到了推销商品的作用，也起到了美化城市环境的作用，彰显城市的文化与品位。现代城市户外广告应该为城市化建设添砖加瓦，不能对城市造成视觉污染。现代城市户外广告正在从视觉感知向情感认同转变，新颖的户外广告可以吸引受众的注意力。 　　2.1现代城市户外广告开始从二维化向多维化发展 　　现代城市户外广告的创作模式已经打破思维局限，不再是简单的平面作品的平移，户外广告的增加了与受众进行互动的环节，现代城市多维化户外广告创意已经成为能够吸引受众眼球的现代城市户外广告发展的新趋势。 　　2.1.1融入环境法 　　现代城市户外广告需要追求人与自然环境的和谐统一，随着交通业的发展，公交、出租车、地铁、高铁等基础设施的发展为户外广告提供了更多的载体。尤其是出租车与公交车它们作为城市的使者穿梭于城市的各个角落，它们自然的融入到每一个城市，是融入环境又能美化环境的广告载体，与消费者近距离的沟通，吸引受众的眼球，提高广告信息传递的效率。 　　户外广告从二维向多维化发展是现代城市户外广告发展的新趋势，随着市场竞争的不断加剧，独树一帜的户外广告才能抓住受众的眼球，给人眼前一亮的效果，带有视觉冲击力的立体作品较易引起受众的注意。例如麦当劳广告宣传企业的品牌符合――M，品牌符号是传播媒