视觉传达设计中中国传统元素应用.doc

视觉传达设计中中国传统元素应用 　　摘 要：中国元素对现代视觉传达设计的效果有着至关重要的影响力，不仅能够体现出视觉本身的丰富内涵，同时还可以传达出中国传统文化中的核心精神，成为世界认识中国的一种独特标识与象征。 　　关键词：视觉传达设计；中国传统元素；水墨元素；吉祥元素 　　能够代表中国传统文化精神的元素有很多种，例如书法、中国结、京戏脸谱、武术、皮影、秦砖汉瓦等，这些文化元素都经历了非常悠久的发展历史，渗透着中华民族的传统文化精神与深层情感体验。现阶段视觉传达设计者普遍倾向于从中国传统因素中寻找创作的灵感与源泉，充分彰显中国特色，在引起炎黄子孙审美共鸣的同时也向世界人民展现了中国博大精深的传统文化。笔者选取了两个最为典型的元素来论述在视觉传达设计中的应用，以期能够为相关的实践提供些许理论基础。 　　一 视觉传达中中国传统水墨元素的应用 　　水墨元素是众多的视觉传达设计者非常青睐的一种中国传统元素。水墨艺术之所以会对视觉传达设计有着重要的影响力，一方面是水墨元素所传达出来的朴素美，另一方面是其所传达出来的意境美。 　　无论是国画艺术还是书法艺术都讲究用线条来构筑一个充满韵味的艺术世界，在流动转折的线条中透露出来的是一种自然率真之气，用深深浅浅的墨迹来圈点艺术的百般韵味，同时也折射出深刻的人生哲理。水墨艺术中积淀着深厚的文化意蕴，其中也凝聚着中国人的民族情感。水墨元素非常看重视觉上的体验，在形象的设计中往往传达出一种咀嚼不尽的韵味，令人回味无穷，充分透露出一种非常含蓄的美，这种含蓄主要体现在线条以及留白之中。通常意义上的含蓄是指内在的意味藏而不显，具有内敛的气质，不张扬也不外露，主要通过它所营造的氛围去感受和体验，是更加注重内在的一种审美方式，朴素美与意蕴美正是水墨元素内在美的重要呈现方式。以水墨元素为主题的视觉形象设计的构图往往是非常简单的，在构思上却独具匠心。水墨元素在对色彩与线条的驾驭上可以起到以一当十的艺术效果，同时也具有无画处皆成妙境的审美效果。在强烈的疏密对比、浓淡对比中尽显一种阴阳相生的矛盾哲学关系。从整体上来看，水墨艺术的视觉设计效果就是取决于艺术家对点、线、面、黑白形体的曲直、刚柔、疏密的对比穿插运用效果，并希望可以通过各种不同的组合达到艺术节奏感与艺术韵律感的相互统一，生发出一种视觉的冲击力和艺术张力。现阶段，在我国的视觉传达设计中，充分彰显了水墨元素的朴素美，通常还会与其他的艺术形式相融合，例如将书法和印章与水墨元素相互协调统一，创造出具有浓郁中国风的设计作品，不仅可以传达出博大精神的中华传统文化思想，同时还可以将现代元素融入其中，充分体现现代社会的艺术设计理念。水墨元素的意境美主要体现在对视觉传达设计的构图效果的影响上。视觉设计传达的构图讲求构图的科学性与艺术性的统一。如果要运用水墨因素来进行视觉效果的设计，首先要注重构图的布局，这也是为意境美奠定良好的基础。在构图的过程中需要注意的问题是要充分遵循形式为内容服务的基本原则，同时还要注意矛盾规律的运用，使整体的构图形式比较和谐。这一点可以用中国画的构图方法来说明，特别是在水墨山水画的构图上，通常情况下是要表现出空间层次性，让构图在整体上更加的空灵和俊逸，所以比较讲究留白，以达到虚实相生的效果，采用的技法包括疏密有致、前后呼应等、藏露结合等，其中也蕴含着深刻的哲学思想。另外还有一种比较特殊的用法被称作是“以虚破实”的方式，在看起来比较满和实的画面中空出些许的空间，以达到“通气”的效果。水墨元素在视觉设计中的文字设计上的应用也非常广泛。中国书法不仅仅是一种写字的方法，更是一种艺术传达的形式，充分运用黑与白的视觉效果，以及宣纸本身的特性，可以体现一种融会贯通、明暗相间的艺术效果，在用墨的浓与淡之间，展现收放自如的艺术魅力。 　　水墨元素在很多的视觉传达设计中都得到了广泛的应用，例如沈浩鹏设计的上海平面设计师专业委员会标志就运用了水墨的元素，通过浓墨在纸上的自然渗透为主体背景，在背景的中间运用了美术字来点明主题，同时墨迹和字体之间还构成了一种图与地的关系，在墨色渲染中凸显文字，而文字又具有一种几何线条的美感，墨迹呈现出一种向外扩张的特点，这样两种意象之间形成了一种相互映衬的作用，富有视觉冲击力。 　　从总体上来看，水墨元素在当今社会的发展进程中是机遇与挑战并存的，尤其在视觉传达设计中，想要将两者更好地结合在一起就需要我们充分发挥想象力与创造力，不断地去追求艺术的最高境界，让传统的水墨艺术在现代艺术形式中焕发出崭新的艺术生命力。 　　二 视觉传达中中国传统吉祥元素的应用 　　中国传统的吉祥元素涉及的方面非常的广泛，吉祥动物包括龙、风、鹤、龟等，吉祥的植物有、竹、梅等，这些都表现了原始先民对自身生产生活状况的一种良好的祈福与祝愿。在吉祥观中还主要包括了纳福迎祥、多