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2) 版面设计 所谓版面设计是在网站网页版面上将有限的视觉元素进行有机地排列组合，将理性思维个性化地表现出来，是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传达方式。首先，网页的版面设计要主次分明，中心突出一些重要的文字和图片，一般可以安排在这个部位，在视觉中心以外的地方就可以安排稍微次要的内容，这样在页面上就突出了重点，做到了主次有别。其次，在网页中，主题要成为视觉中心，吸引人的视线。再次，网页的版面设计要注意大小搭配，相互呼应。 3) 网站的整体风格 风格(style)是抽象的。具体来说，网站的风格包括站点的CI(标志，色彩，字体，标语)、版面布局、浏览方式、交互性、文字、语言环境、内容价值、存在意义、站点荣誉等诸多页面因素，以及产品类型、服务方式、营销方式等。 网站风格是独特的，是此站点不同于其他网站的地方。或色彩，或技术，或交互方式，或产品，或服务，能让浏览者明确分辨出这是此网站独有的；风格还可以是人情味的，通过网站的外表、内容、文字的交流可以概括出一个站点的个性、情绪。风格是建立在有价值的内容之上的。 第三节 电子商务网站平台的实现 一、电子商务网站平台开发方法 1. 外包开发 外包是商务网站平台建设实现中最省事的一种方法，当然你要支付薪金给专业公司。 首先，将商务网站平台的实施工作外包，可以迅速建立电子商务网站。专业公司有专业人员负责网站的策划、设计、开发、维护和推广。并且他们有着丰富的经验，使用专业化工具，与同行业有着密切的工作联系和技术交流，可以及时解决开发过程中出现的一些难题。同时外包后企业并不需要在组织结构上进行改变，只需指定专门人员负责与专业公司的协调工作。 其次，将商务网站平台的开发外包，可以容易获得定制的商务平台解决方案。与单纯购买电子商务软件包不同，将任务外包，可以要求专业公司根据企业的实际需要定制专用的电子商务解决方案。 再次，将商务网站平台的开发外包，可以节省开发费用。专业公司有许多完善的通用模块，可以很方便地根据客户需要调整，因而减少了开发设计的工作量。同时，他们有一套比较成熟的开发程序、方法，避免了自行设计时的弯路。在需要其他同行协助的情况下，他们可以凭借自身对行业的了解，以比较合理的价格获取服务，因此有助于整体费用的节约。 2. 利用第三方平台开发 企业也可以在由所谓的门户网站提供的电子商务方案中租用甚至免费获得空间。这是一种最简单的电子商务建设方案，企业只需要提供企业及产品的资料，其余如网站的维护等技术性事务、促销、收款以及物流配送均可由门户网站提供。 这种方案通常成本较低，风格简洁，而且包括很多常用的特征。整个商店通过Web进行管理。企业不必安装任何软件，只需看一看、配置一些设置，输入产品信息，然后就可以继续进行在线商务了。这种方式很适合于小型企业，甚至由个人经营的虚拟企业。选择电子商务门户网站时，考虑的因素主要是租金和网站的访问量。这种方案的缺点是这样的服务可能不支持企业想要的视觉效果。为了避免安装和配置的复杂性，门户网站一般只提供几种方式。如果企业有特殊需要则不宜选择此种方式。 此外，以这种方式开设的电子商务，企业没有独立的IP地址和域名，进一步发展将受制约。 3. 自行开发 自行开发就是使用企业自身的技术力量，按照电子商务网站的计划书，一步步设计、开发、维护和推广网站。这种方法可以实现企业想要的确切方案，但是需要经验、时间和相当大的预算。优点是企业可以建立独特的和有竞争力的特征和功能。对于大型企业，可以设立网络资源管理部门(Web／Internet Resource Execute，简称WIRE)实现公司整体协调。一般按照下面步骤进行开发，如图6-9所示。 很多早期的基于Web的商业界面是用Perl或C++编制的。最近利用JSP、ASP、PHP开发环境开发的商务网站开发平台占了绝大多数的比例。以这种方式，企业需要指派一个专门的网站建设和维护的负责人，负责人的工作与杂志编辑类似。网络开发与维护管理员应具备如下基本素质：同时处理多项任务(品牌、创新)的能力；财务预算管理和规划能力；对各种Web设计语言和工具较为熟练；能与企业的信息系统相协调；较强的设计能力；较强的沟通能力；良好的人际关系。这些因素的制约，企业自行开发网站的比例比较小。 上述三种方案对于企业建立电子商务网站都是可行的。在评价这些不同的方案时，企业不应该只考虑方案的直接标价，而要考虑到进行二次开发(主要是满足企业的独特需求)的代价。通常许多方案在开始实施时费用比较少，但在其后的二次开发和完善过程中的费用较大。因此必须在实施方案前斟酌各种因素，最终确定网站的实施方案。 图6-9 自行开发网站的建设流程图 二、电子商务网站平台的测试与发布 1. 电子商务网站平台的测试 在发布Web网站之前，应该确认所有文本和图形都放在正