经营管理学第4章 成本结构与盈亏平衡.ppt

第4章 成本结构与盈亏平衡分析 成本 就是为了成产和消费某种商品以及个人或组织采取任何行动所付出的代价。 代价的含义 生产、成本与决策 生产（production）：就是通过一个过程，把所投入的各种生产要素转化为产出。 要了解成本，就必须先搞清楚产品/服务的产出量与生产要素投入量之间的关系。 生产函数：在一定时期内商品的最大产出量与一定组合的生产要素投入量之间的数量关系。Q=F(x,y,z,…)， 理解生产函数2个要点：技术水平不变，最大产出量 简化为：Q=F(劳动L，资本K) 参数（L，K）不同，则产量不同；函数形式依赖于生产技术。 等产量曲线 短期和长期 固定要素：在考察时期内，其数量不随商品商品生产数量的变动而变化。 可变要素：在考察时期内，其投入数量随着商品生产数量的变化而变化。 短期：至少有一种要素投入是保持不变。厂商的固定资产或资本投入K固定不变的时期。 长期：所有投入要素都是可变要素。 三类决策 定价决策：一般是短期决策。 涨价或降价会导致销量的变化，进而导致产量的变化。 生产能力是重要约束。 “运筹学”里的灵敏度分析，定价在一定范围内变动，最优解不变。 定价决策时必须考虑产能。 产品策略，产品差异化、产品定位：中期决策。 中期的概念比较模糊，灵活使用。 产能策略、市场进入退出策略：长期决策。 取决于企业家调动资源和整合资源的能力，关键是财务金融资源。 决策相关的成本概念 固定成本：因使用了不可改变的投入要素所产生的成本。 固定成本举例：贷款利息，租金，固定资产折旧，固定税金，保险费，经理人员年薪。 可变成本：由使用可变投入要素所产生的成本。 可变成本举例：与产量有关，原材料费用，电费，工人工资，等。 长期来看，所有成本都是可变的。 简化的生产函数中，与资本要素K相关的成本是固定成本，与劳动要素L相关的则是可变成本。 显性成本：记入账内的、清晰可见的实际支出，会计成本。 隐性成本：并非清晰可见的、非实际支出的成本，机会成本通常是隐性成本。 阅读P111，例4-1 沉没成本与增量成本 沉没成本：已经投入且无法收回的成本。是历史成本的同义词。 增量成本：为实施决策还需要增加投入的成本。 沉没成本不应被纳入决策考虑的范围。 您是一家医药公司的总裁，正在进行一个新止痛药的开发项目。但另外一家医药公司已经开发出了类似的一种新止痛药。如果继续进行这个项目，公司有很大的可能性损失500万元，有很小的可能性会赢利2500万元。项目刚刚启动，还没花费什么钱。产品真正投放市场还需要耗资50万元。您会把这个项目坚持下去吗？请圈出您的选择： 坚持 放弃 您是一家医药公司的总裁，正在进行一个新止痛药的开发项目。但另外一家医药公司已经开发出了类似的一种新止痛药。不考虑已有投入，如果继续进行这个项目，公司有很大的可能性会再损失500万元，有很小的可能性会赢利2500万元。项目已经启动很久了，您已经投入了500万元，再投入50万元，产品就可以上市了。您会把这个项目坚持下去还是现在放弃？请圈出您的选择： 坚持 放弃 绝大多数的老总们对第二题的回答是“坚持继续投资”。他们认为已经投了500万，再怎么样也要继续试试看，争取收回成本。殊不知，为了这已经沉没的500万，他们将有90%的可能非但收不回原有投资，还会再赔上50万。 沉没成本是指那些已经发生的、不可回收的支出，如金钱、时间、精力等。传统经济学中，沉没成本不会影响对未来的决策。但大多数人，包括著名的摩托罗拉公司，也不那么理性，会犯下陷入沉没成本泥潭的错误。 相关成本与不相关成本 相关成本：指随着该项决策的实施将发生变化的各项成本。除此之外的其他成本项目被称为不相关成本。 固定成本谬误：在决策时将不随决策结果而改变的成本和收益纳入了决策分析范围。 隐藏成本谬误：决策中忽略了相关成本，特别是忽略了隐性成本。 会计成本与经济成本 会计成本：为从事某一项经济活动所花费的货币支出，是显性的。 经济成本：考虑所有资源的机会成本。 会计利润=收益-会计成本 经济利润=收益-经济成本 P113，例4-3 会计利润=毛利-营业费用 经济利润=会计利润-机会成本 正常利润 经济成本超过会计成本的部分，也就是厂商投入经营活动的各项资源的机会成本超过会计成本的部分之总和。是经济成本的一部分。 正常利润属于机会成本，可能是隐性成本的一部分。正常利润是企业家才能的价格，指企业主如果管理其他相同风险的事业可能得到的收入。 经济利润也被称为超额利润。 当企业的经济利润为零时，企业的所有生产要素获得了正常回报（当只有企业家才能是自己提供时，正常利润是“