【广告策划】出租车广告资源介绍ppt课件.ppt

具有追逐人群的特点。出租车会主动寻找人群密集的区域停留，尤其是重大事件发生地点，如飞机场、火车站、汽车站、交易会、体育赛场、酒店、宾馆、各类型的商场等等。 “活的媒体”特点。出租车作为一个流动的“活的媒体”，它具有流动性大、不受区域限制、受众面广的优点，是公交车不能窜线、受时间限制以及流动性等所无可比拟的。 高接触机率和稳定的接触频次。出租车广告是可见机会最大的户外广告媒体，受众在每日的生活工作中势必会接触到我们传递的广告信息。 高到达频次。面向乘客的问卷调查显示，注意到出租车广告信息内容的占86%。 强视觉冲击力。出租车尾广告的高度位置与人体俯视成15度角，可以将广告信息轻易的传播给受众，达到最大的可视机会。 千人成本低，性价比高。根据夸克市场研究公司的统计数据表明：在全国各大主流媒体中，杂志的平均千人成本最??，为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元，公交车身广告1.19元，而出租车广告低廉的价格，连一毛钱都不到！ ;出租车传递信息给谁? 东莞高频率使用出租车乘客的特征;强大的购买力和购买需求;出租车乘客平均每程18分钟 一车一品牌：作为出租车内唯一平面广告载体，保证了广告主对广告位的专有和独享 高强迫性：有别于其它媒体，因为空间原因，出租车广告海报是吸引眼球的最佳广告媒体，由于广告位处于乘客视平线位置，具有强迫阅读作用，确保广告信息准确传达。乘客打车时间平均为18分钟，有充分的空白心理时间，加深广告记忆，适宜产品的促销活动与品牌形象的确立。 无干扰的信息传递：一般户外媒体往往与景物及其它视觉媒介融合在一起，人们的视线受到过多的吸引而无法专注于某一个广告画面。出租车广告海报位在车厢内部几乎不会受到任何干扰，而它独特的安装位置，非常便于人们观赏。 高覆盖，高接触：以投放3,000辆车为例，覆盖率高达97％，仅两个月的投放周期即可接触到全市出租车日运载量3倍的乘客，且平均每人可接触3次。;如果在60天的时间，以较低的投放成本，在东莞产生轰动效应，东莞出租车广告海报可能是唯一的选择！ 如果选择3,000辆出租车发布广告海报，则60天，3,000辆车载客786万人次！ 东莞出租车广告海报，第一时间让您的品牌在东莞家喻户晓。;出租车广告—后窗广告实拍相一;出租车广告—后窗广告实拍相二;出租车广告—后窗广告实拍相三;单位：万元;一、签定出租车户外广告合同； 二、确定广告样稿； 三、申请户外广告许可证 1、提供一份广告主营业执照复印件加公章； 2、广告公司营业执照复印件加公章； 3、广告样稿一份； 4、广告合同一份（向市工商申请，申请期为10个工作日）； 5、广告内容如有特别要求，需提供相关合法证明文件，如商标证明文件等。 四、制作广告（制作时间根据实际数量为准，一般为5个工作日）； 五、广告发布（发布时间为5个工作日）； 六、提供广告发放书等相关文件（提供车牌号，一车一照）。; 出租车广告媒体是流动性强的户外媒体。由于流动性强和车辆的运营特殊性，出租车广告在投放期间可能会遇到车辆事故、洗车等原因产生的广告画面破损或掉失，属于正常现象。我司拥有强大的售后维护、清洁队伍。在全市32个镇区设有27个出租车服务站。每隔两天，出租车就会按东莞市出租车协会的要求到我司服务点进行清洁护养。与些同时，我们的工作人员也会相应对车身广告进行维护，这样就保证了客户广告完好率。;Jetta轿车品牌形象广告创意策略;我们的行销目标;我们的广告要扮演的角色;我们的目标消费者;我们的目标消费者;我们的目标消费者;我们的目标消费者;我们的品牌;;我们的竞争者;我们的竞争者;我们与我们的竞争者;消费者眼中的我们;要让消费者如何看待我们;我们带给消费者的利益点;我们的支持点;感谢您的宝贵时间！