以足球的名义践行公益慈善传统文化巴西世界杯足球赛媒体招商方案营销方案雪阳东升ppt课件.ppt

2014世界杯足球赛将于2014年6月12日至7月13日在巴西盛大举行，当“世界第一运动”的最高盛典时隔四年之后再度开启，一个以足球为名，最终包含着狂热现场、全球转播、多样周边和旅游开拓等一系列内容的欢乐狂潮，也即将开始。 以足球为名的狂欢盛典 播出平台兼具高尚公信和巨大传播影响力 十五家电视台联合播出 全国十五家最具公信力与影响力的电视台 2014.6.13~7.14世界杯期间 全天各新闻时段进行实时播出 高曝光率与广范围影响力 北京电视台 东方卫视 南方电视台 安徽电视台 江苏电视台 浙江电视台 河北电视台 山东电视台 湖北电视台 福建电视台 陕西电视台 澳广视 江西电视台 成都电视台 + 重庆卫视 深圳电视台 巴西世界杯报道团队所制作节目在成员台全部播出后上传CPTN平台，供15家电视台以外的非竞争成员台下载使用，因此所带来的合作企业传播价值将远远大于合约所包含的15家电视台。 名词释义： CPTN是由上海电视台、北京电视台发起并成立的全国强势省级电视台重大项目协作体。 世界杯特别节目联动报道，由全国十五家具有良好公信力与强大推广力的电视台联合采编制作， 于2014年巴西世界杯足球赛期间，全程转播报道世界杯相关内容，频道将特设“世界杯特别节目”，全天候24小时不间断实时传送播出，着力于将世界杯的巨大影响力全方位立体化展现在中国观众面前，为庞大的收视群体带来一场关于世界杯的视觉盛宴！ 擦出火花的品牌合作！ 形式展现 1 2 3 报道形式： 世界杯特别节目（节目时长20分钟） 世界杯期间，前方报道组每天从前方制作并回传； 播出平台：十五家电视台：部分卫视频道+全部新闻、资讯、都市频道 播出内容：十五家平台20分钟世界杯特别节目播出内容统一，每天不少于14次，全部报道结束不少于420期。 世界杯特别节目 十五大电视台直播连线 世界杯独家报道 报道形式：前方演播室分别与十五家电视台在新闻节目中进行直播连线； 播出平台：十五家电视台：部分卫视平台+全部新闻综合频道，分别在不同新闻节目中进行直播连线，全天候不间断播报 播出频次：每家电视台每天连线1~3次，每次连线2~5分钟。 报道形式：十五家电视台独家报道 分别派出新闻特派记者、编辑、主持人直击世界杯前方； 播出平台：独家新闻报道贯穿各台全天新闻节目中。每天播出频道不少于14个，每天播出频次不少于25次。 报道频次：由特派记者根据各台的要求，分别制作新闻不少于25条/天； 三大世界杯内容形式展现 特别说明：行业独家，先到先得的原则 合作形式 顶级赞助 栏目角标 赞助金额：550万 电脑背帖 赞助金额：550万（左侧）400万（右侧） 背景电视角标 赞助金额：350万 节目右下角以角标形式展现品牌LOGO 主持人使用电脑背贴形式展现品牌LOGO 演播室背景电视右上角，角标形式展现品牌LOGO or 露出栏目版块： 世界杯特别节目（节目时长20分钟） 露出栏目版块： 世界杯特别节目+直播连线+各卫视单独录制的节目 露出栏目版块： 世界杯特别节目+直播连线 1. 2. 3. or 栏目角标形式解析 1. 在前方制作的20分钟特别节目中，每天角标露出3-5分钟，在各大电视台节目播出频道全天候播出。 最低KPI核算方法： 3（分钟/天）x14（家电视台）x30（天）=1260（分钟） 价格对比：14家电视台单独角标投放最低价格为68万每月每个栏目 68万x14家（最低播出标准）=952万元 电脑背贴形式解析（左侧） 左侧电脑背贴在有主持人单播及双播情况下均有露出，每期播出时间不少于3分钟； 左侧电脑背贴在每天和各大电视台的直播连线中每期不少于3分钟露出。 2. 最低KPI核算方法： 3（分钟/天）x14（家电视台）x30（天）+ 3（分钟/天）x14（家电视台）x30（天） =2520（分钟） 价格对比：14家电视台单独电脑背贴投放最低价格28万每月每个，最高价格168万每月每个，平均价格为60万元每个电脑背贴。 60万x14家x2（最低播出标准）=1680万元 电脑背贴形式解析（右侧） 右侧电脑背贴在有主持人双播的情况下露出， 每期播出时间不少于3分钟； 2. 最低KPI核算方法： 3（分钟/天）x14（家电视台）x30（天）=1260（分钟） 价格对比：14家电视台单独电脑背贴投放最低价格28万每月每个，最高价格168万每月每个，平均价格为60万元每个电脑背贴。 60万x14家（最低播出标准）=840万元 背景电视角标 20分钟特别节目时主持人单播时出现，直播