海内知名红酒加盟手册5课件.ppt

印象营销板块之三：品牌传播板块 … 印象酒业的品牌传播体系将有效地解决以下问题： 1、印象品牌的主导品牌传播方式及实施； 2、印象“三位一体”管理模式地区广告代理机构的授权； 3、印象品牌的地区推广方式及实施准则； 4、印象品牌的通路推广形式及平面构成； 5、印象品牌整合商的品牌完整设计及品牌推广运营建议； 6、印象品牌地区广告的确认发布； 7、印象品牌在终端推广中的综合应用及指导； 8、印象酒业对媒体的公共形象设计及推广； 目录 印象实力运营篇 298 数十万资料打包下载 噶邻桂千蹭偿闲旅滩左扛制哺郧茬巾汲了殿捡妄怖汀妆珐派裂塞茎讫毡准【xx国内知名红酒加盟手册】【xx国内知名红酒加盟手册】 印象营销板块之三：品牌传播板块 … 印象酒业认为，过去十年，中国红酒企业在销售工作中（只停留在销售层面），只通过媒体完成了部分自有商标产品的、一定范围、一定层次的吆喝工作，其目的，仅限于将自有的商标经过吆喝后，获得部分人对其名称的兴趣，而产生购买； 这样的做法，在适当带动了自己企业产品的销售过程的同时，没有引发中国红酒市场的良性发展，反而还引出了一大批没有品质保障的企业在行业内进行“以次充好”投机倒把行为，让许多真正愿意投生红酒事业的商家的资源浪费在了他们这种不负责任的吆喝遗留症中，造就了中国一大批把“红颜色”低度酒精饮料当成红酒的消费者。 目录 印象实力运营篇 298 数十万资料打包下载 谩盂皇蜜糕糯柑批丝露予基怕夹栋基穴怒逐粗腆抓惶啥鸯叭祟绘铁厨蝶娄【xx国内知名红酒加盟手册】【xx国内知名红酒加盟手册】 产品阵线… ★???? 啤酒瓶形装 快速流通干红葡萄酒 ? 鉴于中国红酒消费，存在诸多由于流通速度无法解决的问题，印象酒业联合了国内10余家啤酒生产厂家，借助啤酒的广大通路与消费者，生产了口味大众化、价位大众化的干红葡萄酒，为中国健康红酒的饮用构建了前所未有的物流管道。 相信在此类包装下的葡萄酒，将在巨大的层面上将中国的红酒消费引入一个更为广阔的市场空间。 目录 印象实务篇 298 数十万资料打包下载 轿急荐站环洼王匠胆硼砍毯蚕序凛岗蛇卞似杨茬铂年为叶罪恳浆韦错厂虞【xx国内知名红酒加盟手册】【xx国内知名红酒加盟手册】 营销创新 ★???? 家庭直送渠道的创新 印象酒业，针对家庭专供的产品，专项规划了直接将产品送入家庭的销售渠道，使产品在强大的品牌支撑体系下，得到了极为扩展的销售空间，为产品的迅速推广提供了最为强力的方式。 目录 印象实务篇 ★???? 通路共建扩张的创新 印象酒业发起在上海投资建设的远东最大的红酒集散地及码头灌装生产基地，将在近期在浦东动工。届时，作为国际各红酒产品进入中国的最大中转仓库与后续加工生产基地，将成为印象酒业称雄远东红酒市场的有力保障。 ★???? 终端整合开发的创新 为使产品的终端开发工作得到便利，印象酒业联合了国内最大、最专业的门户网站：e龙，进行了全国范围了的终端统合应用工作。使终端的开发工作得到了社会各种力量的整合力度。 298 数十万资料打包下载 摩益截琢术刀圭鬼玛耗惶效坞捏膀存猛枉螺茹互推先碘梳肥赢播红钟超眷【xx国内知名红酒加盟手册】【xx国内知名红酒加盟手册】 营销创新… ★????印象酒业，在作为中国新时代红酒领袖的同时，也在规划更大规模的产地重组的工作，为中国葡萄酒在世界范围内争得一席之位做着远见卓识的创举。为完整代表经销商及消费者的协同利益，印象酒业基于前期的九大营销板块，又完善了严格的产品分渠道供应的操作板块： 目录 印象实务篇 将夜场、饭市定位为一个专供渠道，并提供此渠道的专项包装产品； 将超市及传统百货、零售卖场定位为一个专供渠道，并提供此渠道的专项包装产品； 创新应用家庭直供专用红酒渠道，并提供此渠道的专项包装产品； 以上措施，为有效配合经销商进行渠道和价格管控的同时，全面提升了消费者在各种场合接触、认同“印象干红”的机会，使市场的份额迅速扩容具备了坚实的营销基础。 298 数十万资料打包下载 寥崔铭吮衬扼断盆硬埂辅状娥驮输营灼儿窝睦隐讯卓窥缓廊击拭留棉腑拿【xx国内知名红酒加盟手册】【xx国内知名红酒加盟手册】 品牌扩张 2003年中央电视台标王，永远不灭的印象 为使品牌得到强力的广告支持，印象酒业一举夺下了中央电视台2003年的标王，以配合印象酒业的整个品牌推广行为。 目录 印象实务篇 品牌不只为行业内品牌，同时可以递延一种社会传播效应 印象酒业，将品牌的延展力度，第一次从红酒行业延展到了新闻业、进口业、社会服务行业、白酒行业等周边行业，由此引发了中国红酒有史以来的第一次作到的社会整合传播效应，使品牌的价值可以获得几何级数的增长，