【娱乐综艺】2016 滴滴快车×二更 品牌推广方案.pdf

7 1 发现城市之美品牌推广方案 0 2 2016.6.12 戴雅静 n u x 球 bo 星 x 销 ： 营 信 微 7 项目背景与目的 1 Project background and objectives 0 2 n 通过有质感的系列短视频传播，提升快车品牌调性，同时教育二三线用 u 户，宣传快车覆盖地域广泛、快速便捷 x 球 bo 星 x 销 ： 营 信 微 7 • 覆盖全国：快车覆盖全国400+城市，偏远城市也能用 1 快车，将这一与竞品的直接优势通过内容传播放大。 0 • 随时随地：车主多，应答快，到达有效率，传达品牌 2 具体 随时随地理念。n 目标 • 优质内容：传播快车轻松、亲民、优质的品牌调性， u x 车主和乘客作为主角带领城市新风尚。 o 球• 车主生态：将快车车主打造成追求优质生活、最了解 b 星 城市之美的主角。 x 销 • 调性提升：用互联网的数据化记录并发现城市之美， ： 营 信 去除人们对长期促销产生的调性偏低印象，将优质生 微 活品牌主张传播开来。 内容