【美妆】2017 美肤宝 新媒体营销方案.pdf

美肤宝 2 0 1 7 年 新 媒 体 营 销 项 目 方 案 Brief Recap 日常公关服务 （费用按月） • 美编、达人选题配合，公关拜访及日常关系维护，确保产品在美容时尚类平面、网络、双微、app中 露出； • 日常的口碑传播，如新品上市、活动报道等新闻撰稿，并在美容时尚类媒体中传播，在无品牌活动时 段主动制造话题新闻进行传播； 球 活动营销 （对品牌活动或新品上市专门策划完整的营销事件并进行传播，费用按活动） 星 销 • 利用代言人赵薇，策划出“卡通版小燕子”形象，并结合美肤宝产品做话题营销； 营 • 针对4月15日即将上市的安心水，做话题营销及传播 先，知己知彼 美肤宝及同类品牌的百度指数表现 • 三个竞品自2012年持续网 络发声，尤其在春、夏两 季，及双十一电商大促时 段，声量升高 • 美肤宝网络营销动作颇少 球 星 销 营 数据源：百度指数，时间维度：2011年1月-2017年2月 美肤宝及同类品牌的公关声量表现 • 相较于三个竞品的公关新 7 1 闻不断，美肤宝的网络公 0 2 关颇为低调 n u x 球 bo 星 x 销 ： 营 信 微 数据源：百度指数，时间维度：2015年1月-2017年1月 美肤宝使用人群以18-35岁的女性为主 • 根据年龄、职业与所在区域分布，可为媒体投放做参照，例如根据职业选择符合其喜好的网剧网 7 综做媒体投放，根据区域选择网络达人做口碑营销，根据年龄覆盖选择垂直媒体做公关投放 1 0 年龄分布 职业分布 2 地