夹杂着刺激紧张兴奋荣辱的奥运会,我们为什么不感兴趣了？.pdf

夹夹杂杂着着刺刺激激、、紧紧张张、、兴兴奋奋、、荣荣辱辱的的奥奥运运会会，，我我们们为为什什么么不不感感 兴兴趣趣了了？？ 8 月 6 日，里约 地时间 22：32 分，孙杨在 400 米自由泳决赛中以 0.13 秒之差输给 了澳大利亚选手马克·霍顿。 奥运会也终于在中国观众中收获了第一个关注高峰，但很多人其实不是在电视直播， 而是从微博和朋友圈中得知了这一消息。 然后很快，人们对事情的关注点转移到了霍顿赛前拒绝和孙杨握手上，这让很多不明 原委的人对比赛结果的遗憾直接转化成了愤怒，并到霍顿的 Twitter 上去宣泄情绪。 图片来自 一天后，傅园慧在女子 100 米仰泳半决赛后接受采访的一段视频迅速捕获了所有人的 注意力，和她在比赛中的表现比起来，人们显然对于这位“洪荒少女”的表情包更有热 情。 “意外”和“惊喜”其实是奥运会的魅力之一，赛事本身的紧张、刺激以及夹杂着国家荣 辱的复杂情感，再加上四年一次的稀缺性，都曾经是人们守在电视机前的原因。 但这次，很少有人按照比赛时刻表来安排自己的作息。至少在我们这一周的时间里采 访的 18 个人来看，没有一个人看完一场电视直播比赛，他们基本上都是在视频平台 和社交媒体上完成了对本届奥运会的关注——多数时候，还是被动的——而且，其实 无关奥运本身。 奥运期间不再只有奥运。这个结果并不令人感到意外，你大概对此也感同身受。而这 也是本文我们想要讨论的问题——看上去不可替代的奥运会，曾经举国关注，为什么 我们现在不感兴趣了？ “奥奥运运会会=电电视视”，，但但你你不不看看电电视视了了 自从 1980 年一个叫彼得·尤伯罗斯 （Peter Victor Ueberrot ）的商人被推选为洛杉矶奥 运会组委会主席之后，他就创造了“奥运+电视”的全新模式。 对于不能坐在奥林匹克公园的观众来说，没有比电视更好的方式去分享和体验这项赛 事了。而奥运会几乎等同于电视，还因为电视能够把所有人的注意力都吸引到这 个“同步的”、“实时的”、“精彩的”比赛中来。 奥运就是吃饭的时候围着茶几看电视，很简单的场景。 在银行工作的于帆说。 小的时候，家人特别是我爸，会看时刻表看奥运，如果有赛事，会午饭 都推掉，在家里守着电视机到点了大家一起看。 大学刚毕业的女生 Cello 印象中的奥运是这样的。 第一次关注奥运会是 2000 年，夏天过暑假爸妈不放心你一个人出去玩， 就只好看电视。 1980 年代末出生的陈菡说， 时没有社交媒体，连手机也没有，而现 在，她“看电视机的几率是 0”，看视频时经常打开的是 bilibili 和爱奇 艺。 在很多人的回忆里，看奥运就是看电视直播，电视直播就是奥运的 代名词。但这一切正在发生变化。 里约奥运会开幕式，图片来自 entertainment.ie 自 2004 年雅典奥运会至今，夏季奥运电视直播的全球收视率每年都在下跌 （北京奥 运是例外）。2016 年，由美国 NBC 电视台转播的里约奥运会开幕式的收视数同比下 降 35%。 在中国，2012 年奥运开幕式期间，CCTV-1 与 CCTV-5 在全国的收视份额为 48.7%； 今年，CCTV-1、CCTV-5 外加新闻频道、高清赛事频道的收视份额总和仅为 29.9%。 然，电视的削弱并不是什么新鲜话题，它至少从 2012 年伦敦奥运会就已经开始。 只是，如果说 2012 年互联网还是作为电视的补充的话，那么现在，前者几乎替代了 后者。 2012 年的时候我看电视比较多，电视上看奥运，然后微博上再看到就会 转发，是一个联动的行为。今年就不看电视，直接在社交 （媒体）上 面。 从事酒店行业的钱晶说。 基本上都是在朋友圈看奥运的信息。看过傅园慧的采访视频、动画，孙 杨夺冠也是朋友圈分享看到的……今年就属于没有任何要看电视的动 机。 刚刚硕士毕业的赵一昕说。 奥奥运运享享受受的的就就是是“那那一一刻刻”，，但但注注意意力力已已经经太太分分散散了了 失去关注的不仅是电视，还有电视所代表的那一套收看节目的方式。曾经人们用笔圈 画下想看的节目名称和时间，对于奥运更是如此——提前排好时间表、调好闹钟熬夜 看比赛。 但现在，互联网、尤其是手机打破了