中国奢侈品消费巿场调查--.docVIP

中国奢侈品消费市场调查 目录 摘要 3 Abstract 4 1. 引言 5 1.1 研究背景以及选题意义 5 1.2 国内外研究现状 6 2. 奢侈品的内涵和性能特性 6 2.1奢侈品的概念 6 2.2 奢侈品的性能特征 7 3. 奢侈品消费的社会经济意义分析 8 3.1 奢侈品消费的社会意义 8 3.1.1 奢侈品消费的合理性 8 3.1.2 奢侈品消费公正问题产生的负面影响 8 3.2 奢侈品消费的经济影响两重性 8 3.2.1 奢侈品消费的积极经济影响 8 3.2.2 奢侈品消费的负面经济效应 9 4. 我国奢侈品市场的简述 10 4.1 中国的奢侈品消费 10 4.1.1 年轻消费群体 10 4.1.2 我国的奢侈品消费观念仍处于起步阶段 10 4.1.3 我国的消费市场没有自己的奢侈品品牌 10 4.1.4 我国的奢侈品市场发展的不成熟 11 4.2 奢侈品是成功的标志 11 5. 我国的奢侈品市场分析 11 5.1奢侈品市场形成及消费者购买动机 11 5.2 奢侈品市场形成及消费者购买动机 11 5.3 中国奢侈品市场的应对策略 12 6. 中国奢侈品市场今后发展的若干建议 13 6.1 建立自己的独特品牌 13 6.2 创建引人注目的品牌价值 13 6.2.1 让奢侈品成为顶级生活方式的象征 13 6.2.2 使用的知识和故事来创造品牌价值 13 6.3 引导建立正确的奢侈品的概念 13 致谢 14 参考文献 14 摘要 伴随着我国市场经济的不断发展，人们对于物质生活的追求也在不断提高，这也使得我国的奢侈品的市场呈现出一种较为活跃的生命力。在我国当今的奢侈品市场中，中国国内的品牌还只是占据一个相对较小的份额，充斥中国市场的奢侈品更多的是国外的品牌。针对于这一社会现状，本文展开了深入的研究分析，阐述我国当今奢侈品市场所存在的一系列问题，以及提出了若干的理论建议，希望可以进一步促进我国市场经济的更好更快的发展，构建一种和谐的发展环境。 在本文的接下来研究中，我们在文章的第一部分对于我国当今的奢侈品市场环境做出简单的阐述，希望可以让读者对于奢侈品市场有一个简单的认识，从而方便于接下来的理论分析；接着，在文章的第二部分，我们详细分析了奢侈品的内涵以及性能特性，从而为接下来的奢侈品市场研究做好理论基础；针对于当今我国的奢侈品市场所面临的问题，我们在第三章节做出了详细的分析，并且提出了一些建设性的建议，希望可以在一定的程度上缓解我国当今奢侈品市场的问题，从而可以让更多的人可以接受中国的奢侈品，在一定的程度上为构建社会主义和谐市场做出理论准备。 关键字：市场经济；奢侈品；消费者。 Abstract With the continuous development of Chinas market economy, people s pursuit of material life is improving , which makes Chinas market for luxury goods showing a more active vitality. In China todays luxury market, Chinese domestic brands still occupy only a relatively small share of the Chinese market is flooded more foreign luxury brands. For in this social situation, this paper carried out in-depth research and analysis , elaborated a series of problems that exist in todays luxury market , as well as a number of recommendations put forward the theory , hoping to further promote better and faster development of Chinas market economy build a harmonious environment for development . In the next study in this article, we are the first part of the article in todays luxury market for our environment to make simple exposition, hoping to give readers the luxury market has