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·董明珠
你说我骗,我说你假,董明珠为何要把美的往死里打?
作者:华商韬略|华商名人堂主编 毕亚军
华商韬略|华商名人堂认为:“格力”与 “美的”越演越烈的相煎大戏背后,表面看是这两家相距不到
200 公里,同为千亿级规模的家电大企业,在市场上越来越全面的短兵相接,而更深层次的原因,则
是两家曾经那么不同的公司,正越来越趋向同质化的发展路径。
两个微博 “小卒”拱出的商业大战
1 月20 日,家电业爆出一条大新闻,严格地说,是一场舆论大战的前戏。一位注册名为“陈进1982”
的微博用户,在其微博发布了一封《举报函》,实名举报 “美的”学术造假,欺骗有关部门和消费者。
敏感的媒体很快弄清了陈进的身份:格力电器标准管理部部长助理,并预感到这是“格力”对“美的”
清算,进而对他进行了采访。
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·董明珠
陈进在采访中表示,自己曾以公司名义向有关部门投诉微博中举报的事件,但一直没有得到答复,而
且 “美的”还凭借造假获得了奖项。因为新一年的国家科技进步奖又要开始了,所以他决定用微博公
开举报,“希望国家撤销其(美的)在2014 年获得的国家科学进步二等奖。”同时,陈进还向媒体强调,
这纯属个人行为。
被举报的 “美的”显然不认为陈进的行为只是他个人的意思,并火速 “以其人之道,还治其人之身。”
就在陈进举报 “美的”的第三天,一位注册名为 “工程师李猛”的微博用户通过其微博账户发帖,举
报 “格力”2011 年获得的国家科技进步奖—— 《变频空调关键技术的研究及应用》项目涉嫌造假。
后经查实,“工程师李猛”实为 “美的”员工李猛。他的这个动作,也直接让两家企业的战斗升级并公
开化:1 月 29 日上午,“格力”宣布,为维护名誉,公司已在总部所在地珠海香洲区法院起诉美的工
程师李猛。而 “美的”也毫不示弱,于当天下午宣布自己已在佛山市顺德区法院对格力的陈进提起了
诉讼。
目前,两起诉讼案还没有结果,但两个微博小卒的战斗已升级到两大董事长的公开骂战:
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·董明珠
先是格力电器董事长董明珠在全国 “两会”上指责美的:“美的一晚一度电,到一晚低至1 度电,类似
这样的技术,还可以去领国家科技进步奖,用这样的头衔来去骗我们消费者,我认为是悲哀的事情。”
之后是 “美的”董事长方洪波在上海美的经销商大会上,不但直接回应格力的指责,而且暗指格力恶
意炒作破坏产业环境。
方洪波说:“国家科技进步二等奖这件事,在获奖之前已经被多次举报,进行了多次评测,最后还是获
奖了。我们持开放态度,欢迎国家任何机构、全世界任何机构来进行论证,我们不惧怕,关于这件事
这是第一。”
同时,他还点评批名格力“多年来在各种场合对我们进行指责和攻击。”并称“现在家电产业竞争环境
不太好,为什么?牛鬼蛇神太多。” “最近有些企业对我们的指责就是典型的焦虑症,完全失去了风
度、品格甚至人格。”
华商韬略|华商名人堂得到的更多信息显示:事实上,“格力”与“美的”最近这些年,几乎是年年都在
掐:2013 年,“格力”以“美的”涉嫌侵犯其注册商标专用权起诉 “美的”;2014 年,董明珠公开指出
“美的”广告中的 “一晚一度电”是欺骗消费者;2015 年,“格力”称自己抓了两名进入该公司车间
用手机偷拍的 “美的”员工。
只不过,从去年开始,格力对 “美的”的攻势开始更加激烈,董明珠更直接开口就用骗子来形容 “美
的”,其中最著名的言论就是,称 “小米”和 “美的”的合作,是两个骗子走到一起,是小偷集团。
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·董明珠
殊途同归之后的同质化路径
“格力”和 “美的”为什么要如此互掐,并在最近两年变本加厉地把战斗升级?
华商韬略|华商名人堂认为,其表面原因是两家公司在市场上越来越全面的短兵相接,而更深层次的原
因则是,两家曾经那么不同的公司,正越来越趋向同质化的发展路径。
甚至,如果两家公司不改变各自的目标与风格,我们现在看到的,只不
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